篇一:《国色天乡SWOT分析》
国色天乡SWOT分析
（一）优势分析
1．优质的服务
国色天乡乐园具有集全的生活配套，住宿、餐饮、购物、玩耍、医疗等。在这里你还可以享受到特殊人群服务；贴心的国际性的讲解服务；提供宠物寄养服务；游客中心提供的迷失儿童项目；手机加油站充电服务。
2.门票的多样性
国色天乡乐园实行了免门票入园，游乐园仅仅是这个大项目中的一部分，通过这种做法来吸引人气其打造社会影响。另外虽然不用门票但游乐园里面还提供各种餐饮，娱乐项目，当游客们感觉饿时有各国的饭菜可以品尝，当游客们累时有各国情调的水吧、酒吧、咖啡厅等。可见游客们在国色天乡当中浏览时可以有各种众多的选择
3．异国风情与特色主题。九大主题任由游客体验。
4．购票及交通的便利性。成都各大高校几乎都有国色天乡乐园设置的代理售票点及营销网。而在交通方面各个车站都有到国色天乡的直达车，宽敞的马路及流畅的交通让你在较短的时间里到达目的地。 （二）劣势分析
1．地理位置欠佳。远离成都市区，而有消费能力和消费欲望的群体正好集中在市区，因此这成了国色天乡的一大劣势。
2．娱乐设施不够完善。国色天乡的建设还在进行中，很多设施还不够完善，这成了游客不选择国色天乡的又一大原因。
3．服务质量有待提高。
（1）游客排队等候时间过长。在节日或假期在这里想玩一个游戏可能你至少要等一到两个小时。也许大多数都能够理解在节日或假期时间排队是不可避免的，等待时间长也是不可避免的。但像迪斯尼或者世界上的一些大型游乐园，都会在你等待过程中随时的通知将还要等多久，这样的话会让你觉得心里就有底，也能让你自己决定是继续等待还是选择其它的地方，游客也会有一种体贴的感觉。但目前国色天乡乐园还未能做到这一点。在服务当中，国色天乡乐园的工作人员听到游客的埋怨时经常会表示不理或不满，这更让游客对国色天乡乐园的形象造成了不好印象。 （2）排队通道管理不合理
虽然国色天乡乐园使用排队通道是S型，这种通道按照理论上来说对很多人排队就比较合理及公平。因为这种通中通道有工作人员在场帮你安排。但第一因为排队的人很长所以很多人插队，第二工作人员只在检票及安排玩游戏的地方，根本不管排队是否合理。这种现象导致很多人排了很久的队但还没轮到自己，
所以在排队过程中很多人都埋怨，骂街。另外在排队的地方还有很多工作人员闲聊，这种在服务管理方面是不可接受的现象。游客排队很累，插队经常出现再加上工作人员心不在焉，不执行自己的任务，这样下来游客对国色天乡乐园的评价和满意度都会下降。 （3）旅游景区不够吸引力{游国色天乡作文}.
在国色天乡乐园里你很容易发现一种现象在游乐项目地方人山人海，排着长队等待项目。但在旅游景区里面人就少得可怜，人们通常是匆匆的浏览一遍，偶尔在代表各国文化的人体雕塑前取景照相，旅游景区虽然由各国的建筑风格但过于单调，可以说只有建筑是各国风格，里面的装饰设施等基本上都是中国风格。而他们在服务等方面并没有体现出异国情调，同样的在餐饮上也不够特色，价格的昂贵也让很多游客只能用眼睛体会其异国美食。 （三）威胁
据我们了解，在成都的大型游乐场所有欢乐谷，华阳的极地海洋世界，国色天乡，成都游乐园，猛洲湾，而能够与国色天乡其名的就要数欢乐谷了。欢乐谷凭借其优越的地理位置，完善的设施，周到的服务在成都占据的游乐市场的大半份额。 （四）机会
国色天乡旅游度假区于2012年确定为首批省级旅游度假区培育单位，之后便着力丰富旅游业态、提升服务水平和接待能力。同时，温江区创新实施“全域旅游”战略，把温江全域作为国家5A级旅游景区，统筹全区资源，大力实施以打造西部旅游枢纽为核心的全区域、全年候、全要素、全流程的旅游发展创新模式。
篇二:《国色天乡市场调查报告》
国色天乡市场调查报告
国色天乡乐园已入市传播达4年之久，影响力节节攀升。其市场号召力之大，
是置信10年来的一个“累积奇迹”。 字面来看，“国色”即天姿国色，“天乡”
即天堂，寓意十分美好。能形象表达置信凯德打造6000亩的宏大愿景。 国色
天乡乐园的横穿出世，带来类似于迪斯尼那样气势宏伟、令人震撼又乐此不疲的
旅游体验，现代旅游的深度互动性和参与性，完全体现出来! 三、传播途径 六.
消费群体 成都置信国色天乡游乐园，作为西南首个主题乐园，又称成
都人自己的乐园，承载着很多人的梦想：“吉祥，如意”穿越时光隧道，与孩子
们亲密接触； 20余项游乐设施大摆擂台，激活“80”后超能量；酒
吧，SPA讲述现代故事，为中年人开启休闲生活； 棋牌，茶艺延续文
化传统，陪伴老人度过闲暇时光。因而，成都置信国色天香游乐园的消费群体为
所有身高110cm以上的健康健康公民。 七.产品定位 国色天乡乐园地处中国
最佳旅游城市-成都的郊区县温江，做为西南第一家大型游乐园，拥有强大的品
牌基础和良好的声誉；远离喧哗的城市；立足打造成为西南最大最好最受欢迎的
AAAA级游乐园。 （1）产品亮点： A、国际化的规划带来以国际化
的享受：多个国家的文化在这里得到完美的诠释与融合，东方文化欧美风情在这
里水乳交融； B、时尚消费，多种消费形式任消费者选择：不仅设有
“一票通玩”“一年通 玩”，还有更加自由的单个项目消费等，无论是
否购票均能进入园区； C、异国风情给消费者带来别样的感受，俄罗
斯国家大马戏魔马秀，华丽的绿野仙踪花卉巡游，激情四射的佛拉戈舞......
时尚演绎的惊喜层不穷。 D、个性化立体化的商业形态，让时尚的
游乐体验最大程度的丰满和升华，出游乐演艺之外，国色天乡乐园还招揽了大批
极富创意的特色商家。品牌 、中餐、主题西餐，异国料理、专业SPA等等。 （2）
营销方式: 国色天乡乐园的现状和它拥有的品牌效应，为国色天乡乐园
的可持续发展提供了一定价值。今后的发展应将以旅游消费者的需求为导向，以
正确的市场定位为基础充分发挥现有的资源优势。综合运用产品组合、定价和促
销等营销手段，使旅游消费者的需求得到充分的满足，并保证稳定的客源。由于
华侨城欢乐谷入驻成都，因此竞争对手已发生改变，和欢乐谷概念的差异化要求{游国色天乡作文}.
国色天乡用通俗、简洁明了和高度概括的概念含义，通过产品定位的突出和强化，
来体现产品层次中的核心价值。市场竞争发展到一定程度就需要对概念进行创
新，甚至有时必须“制造”概念才有效。所以国色天乡游乐园要不断的创新才能{游国色天乡作文}.
得以生存。质量的保证是企业的根本，质量上可以通过技术差异化分开层次，高
档、中档和适合大众使用的低档产品。具体来说主要有以下几方面要求：一是建
立国色天乡乐园自己的产品开发设计体系，跟踪国内外潮流，在产品设计上不断
创新；二是有意识推动所经营商品的技术进步和更新换代。 （3）消费理念： 基于目前全球金融态势和中国出境游业的现状，旅游消费心理趋于理性。在过去
的几年中，由于成都快速的经济增长速度、成都公民财富的积累，游客对于新的
目的地、新的旅游方式、新的旅游线路表示出浓厚的兴趣，但随着经济形势的变
化，游客会表现出更为冷静的观望态度，人们期望“物超所值”的游玩，对于旅
游的性价比有了更高的要求。因此，在这种心态影响之下，未来一年，很多经受{游国色天乡作文}.
过时间考验、已经发展成熟的经典旅游目的地将再度受到消费者的追捧； 八.
竞争对手分析 成都欢乐谷： 1.成都欢乐谷的标志分为上中下三个部分，上
面是一个五颜六色的城堡，包括像过山车、大摆锤等游乐项目，同时又像一只彩
色的铅笔，在这里面绘画出人们的欢乐；中间部分是欢乐谷的英文 HAPPY
VALLEY，和上面的图形组合起来像一辆正在奔跑的小轿车，带我们去编织欢乐；
最下面是“欢乐谷”三个字，是灰粗的斜体字，都做了一定的变形，感觉像是被
车的风给吹歪的。 2.色彩上采取的是竖条条的不同的色彩，表达
的是一种来到欢乐谷找到了很多美好的童年。 3.整体上体现出这
是一种代表欢乐的乐园。 香港迪士尼乐园： 1.主要分为两个
部分，上部分图形字母，下部分文字。由上到下一次是一个蓝紫色的城堡上面有
金色的光环，给人以一种身处<a name=baidusnap0></a>童话</B>的世界中，右
边是香港的英文，下面是红色的迪斯尼英文字母，以一种活泼的字体形式来表现
乐园的性质。最下面是“香港迪斯尼乐园”这7个字，用的是一种胖胖体体现的
是针对的人群主要是儿童以及青少年和父母。 2.色彩上虽只有红、
紫、黄、黑四种色，但是却完全表现出了活泼的视觉感受。 3.
整体上体现一种梦幻的乐园。 成都极地海洋世界： 1.这是
个圆形的标志，在圆形内也主要分为三个部分，一只具象的海豚，“成都极地海
洋世界”8个字和英文。海豚一直都是海洋世界中的一个标志性动物，采取了四
笔的海豚简单画，用了渐变蓝、渐变黄和黑色，体现出海洋生物的活泼等。
2.色彩上以蓝色为主色调，在白色的基础上体现出极地的冷和海洋的澈。 谢谢观赏 * 一、国色天乡历史背景 传递游乐氛围和感觉,
即项目的游乐体验价值； 依据项目的游乐特征 生态、文
化、场馆、体验式消费、互动游乐等 进行主题归纳,形成完整的旅游系统，为一
级理念进行全方位支撑。 一级理念： 二级理念： 游乐品牌建设的两个层次：
二、国色天乡的推广 理念基础 ★一级理念：中国主题乐园革命之作 ★二级理
念：同步国际的全新互动乐园 ！ 国际风尚街区的休闲乐园! 生态观光{游国色天乡作文}.
旅游的体验乐园！ 365天演艺狂欢娱乐的庆典乐园! 国色天乡形象传
播理念规划 2、形象传播口号 给你一个新世界，让你忘记全世界! 国色天乡形
象传播理念规划 主题产品是主题游乐产业的重要衍生物，可延伸到品牌塑造、
品 牌包装、品牌传播的全过程。国色天乡可与影视媒体企业、玩具 商、服装商
等合作开发，通过指定经销形式出售“国色天乡”主 题系列产品，包括有主题
卡通人物、主题玩具、主题服饰等。 ■ 国色天乡主题产品消费 国色天乡“视
觉产业”开发链 建立国色天乡的“听觉标识” “我想去桂林”，音乐听觉
类包装让旅游项目插上歌声的翅膀，让城市形象获益匪浅，建立国色天乡的“听
觉标识”，可实现很广范围的项目呤颂传播。 国色天乡“听觉产业”开发链 一{游国色天乡作文}.
次成音卡系列：一次成音，不可再录，不可 消除，可重复播放。如：人生第一
次成证卡、真 音传情卡、节日贺卡等； 相关衍生产品开发：聘请知名音乐人
创作国色 天乡乐园主题歌;mp3、mp4、纪念式小收音， 建立国色天乡的独有标
识， 让项目实现更广范 围的项目传播。 故事书和CD 国色天乡“味觉产业”
开发链 将国色天乡“食品类产品”进行品牌包 装。使之具有典型的项目符号特
征，味 觉化包装在特定环境下可成为影响游客 购买决策的重要因素之一。 棒
棒糖 设立婚宴、婚庆餐会 建立婚庆植树合欢园 利用婚庆拍摄基地和生态 示范
区优势，辟出“合欢 树园”，开展种植婚庆树 活动，按合欢树类收费； ■ 国
色天乡婚庆产业链消费 ■ 特色演
艺剧目表演消费 安排定时专门表演的特色旅游项目，包括马戏、斗兽、海 外风
情、音乐会、电影、篝火晚会、焰火晚会、狂欢节活 动等； 在各大旅游网站 四
川旅游 网、西部旅游网、中国旅 游网、新浪旅游、网易旅 游 和门户网站上建
立链 接，项目形象通过网络直 接展现，使更多人群的认 同和接受国色天香的体验 游乐价值。 网络媒体 利用QQ平台，针对性实施互动宣传：将吉祥物设置为QQ皮肤；为QQ宠物提供“国色天乡乐园”的虚拟食品；为“宠物”增加名为“国色天乡乐园”的新奇技能；设计以“国色天乡乐园”命名的虚拟场景，供用户在其中训练宠物等互动方式。 QQ用户网络互动宣传 1、在博客网站上刊发项目广告 2、刊发项目主题文章 3、打造博客团队 网络博客低成本渗透营销。 形式：通过短信方式展开。 内容：向手机用户进行国色天乡休闲内容和“1．２７”开园等直接 的广告宣传外，同时采取互动性活动，如答题赠礼品、抽奖等方式，来吸引关注入群。 目的：制造舆论焦点，聚集人气效应。 时间：12月上旬开始至01月期间 短信平台 专有渠道推广??院校旅行社 针对大、中小学校、旅行社等潜力对象进行专项推广，是旅游项目不可忽略的渠道。 ◇户外广告 ◇报刊广告 ◇电视广告 ◇杂志广告 ◇网络广告 ◇公交广告 ◇电台广告 ◇旅游网站 以园区的所有游乐活动皆围绕“体验”来进行，让游客真正参与感受到他们人生体验的“空白点”，并提供戏剧化的情景渲染。 项目是舞台