篇一:《淘宝双十一2014年交易额600亿 马云表示无压力？》
淘宝双十一2014年交易额600亿马云表示无压
力？
电子商务领域第一的购物狂欢节非“双十一”莫属，“双十一”还没有来，淘宝和京东就“双十一”商标归属权开启大战，不管谁胜谁败，都让中国十亿网民把眼光聚焦到了“双十一”。在2009年淘宝发动了“双十一”，当时的成交金额仅为5000万元，接下来的几年经历了火箭式的增加，到2013年，这一天的成交金额为350亿元，2014年，淘宝“双十一”购物节将会提交一张怎样的销售“成绩单”呢？
淘宝双十一2013年350亿2014年600亿能达到吗？
在去年，笔者通过结合阿里系历年销售数据，和电子商务发展情况等因素，综合预估了一下2014年淘宝“双十一”交易金额保证2013年的增长率是有可能的，但考虑“双十一”对消费者的吸引力也许会有所下滑，所以笔者给出了“600”亿元估计。今年阿里系是否能达到这个数据呢？我们先看看今年电子商务发展情况如何？
2014年电子商务交易额13.5万亿元
前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示：2014年上半年，全国电子商务交易额达5.85万亿元，同比增长34.5%，预计全年电子商务交易额为13.5万亿元，同比增幅在30%以上。
2014年电子商务增幅高于2013年，主要是由于今年世界经济开始复苏，中小企业国际环境好转，中国政府大力支持中小企业开展电子商务，移动购物市场环境趋于成熟，强劲拉升了电子商务的增幅。
图表1：2010-2015年中国电子商务交易额及增长情况预测（单位：万亿元，%）
资料来源：前瞻产业研究院
2014年淘宝天猫表现如何
2014年整个电子商务的大环境是趋向利好的，那么双十一活动的主办方阿里系今年表现如何呢？
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阿里系今年第一大事情就是成功在纽交所上市：2014年9月19日，阿里集团在纽交所上市，在历经长达2个半小时的等待后，阿里宣布开盘价为92.7美元，较68美元的发行价上涨36.32%，市值达到约2285亿美元。阿里巴巴上市是迄今为止美股最大IPO。
图表2：2014年阿里巴巴网络有限公司IPO的三十大数据
资料来源：前瞻产业研究院
据阿里最新发布的财务报表数据显示，2014年第三季度财报。阿里巴巴营收约为27亿美元（168亿元人民币），同比增幅53%，受财报影响，当日阿里股价大涨4%，市值一度达到2614亿美元，超过了沃尔玛和Facebook，成为全球第二大互联网公司。（谷歌排在第一位）
本文作者：罗娟（前瞻网资深产业研究员、分析师）
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篇二:《2014年双十一淘宝交易额数据一览》
双十一淘宝交易额数据一览
11月12日消息，据淘宝方面透露，淘宝商城11月11日促销活动的支付宝交易额达到33.6亿元，为去年同日促销活动交易额9.36亿元的4倍。淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52亿元。
支付宝相关负责人介绍，今年活动的支付宝交易为3369万笔，相比去年1261万笔增长近170%。其中，无线支付笔数就达到171万笔。
淘宝商城数据显示，促销开始第一分钟即有342万用户点击进入，8分钟时淘宝商城交易额突破1亿元，60分钟达到4.39亿，到下午4点突破20亿，产生1000万个订单。
支付宝方面则介绍称，“11日凌晨0:01分，支付宝在一分钟内的付款笔数瞬间超过
5.5万笔，是前一分钟的10倍”。去年11月11日，支付宝全天交易笔数1261万笔，其中瞬间的付款笔数峰值达到2万多笔/分钟。
淘宝商城从09年起就每年筹办双11活动，参加今年此次活动的有2000多家品牌店和数百万件商品。
篇三:《2014年淘宝双十一交易额600亿元 阿里市值超3000亿美元》
2014年淘宝双十一交易额600亿元阿里市值超
3000亿美元
今天是双十一，是电商最热最火的购物节，也是专属于淘宝的节日，不管是前面的淘宝和京东PK双十一商标，还是后面很多网友在大批淘宝低价营销模式。在双十一这一天，数亿网民还是打开的淘宝网，选择大采购。这让黑军不禁感慨：可谓是不管你怎么议论，大家还是爱淘宝啊！下面笔者来讨论下最为大家关心的双十一的交易额。
早在去年的时候笔者在《淘宝双十一2013年350亿2014年600亿：四大武器发力》一文中就结合阿里系历年销售数据，电子商务整个大环境的发展情况，综合预估了一下2014年淘宝“双十一”交易金额很有可能保证2013年的增长率，达到600亿元的规模，之前笔者也分析了今年一整年电商行业形势，和阿里系近一年的经营情况，认为600亿这个数据并不是不可想象，那么情况到底如何呢？
2014年双十一PK2013年双十一
图表1：2014年双十一PK2013年双十一{淘宝2014年交易额}.{淘宝2014年交易额}.
资料来源：前瞻产业研究院
从上图对比中，我们可以看出，今年双十一的交易额直接在去年的基础上翻倍了，去年到第38分钟的时候突破了50亿元，而今年在这个时候已经突破了100亿元。对于今年双十一交易额的预测，我们先对比一下前两年的情况。
2013年双十一PK2012年双十一
2012年双十一，阿里系13点，交易额突破100亿，当天交易额为191亿元，2013年双
十一，凌晨5:49突破100亿，当天交易额为350.19亿。
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依据这个比例进行预测，2014年双十一在7时17分交易额已突破200亿元，那么一天的交易额达到600亿元也是很有可能的。笔者在去年的预测实现可能性也是很大。
图表2：2013年双十一PK2012年双十一{淘宝2014年交易额}.
资料来源：前瞻产业研究院
阿里市值超3000亿美元
和去年不同的是，今年阿里上市了，交易额直接影响到阿里的股价。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》信息显示阿里今年9月19日在美国上市开盘价为92.7美元，较68美元的发行价上涨36.32%。
不久前发布的2014年第三季度财报显示阿里巴巴营收约为27亿美元（168亿元人民币），同比增幅53%，受财报影响，当日阿里股价大涨4%，市值一度达到2614亿美元。而淘宝双十一的表现更加刺激了投资者，美股方面全面印证了“火箭发射升空”式的表现，阿里股价上涨4%，爆收119.19美元，盘中最高是超过3千亿美元。
双十一：全电商的狂欢节
电商在双十一大PK，这一点是他们的战场，也是他们的狂欢节，苏宁双十一的目标为单日突破一百亿，野心勃勃的京东虽然还没有正式公布双十一当天的业绩，但股价已经高升6%。其他的唯品会、聚美、当当，表现也不俗，股价均有不同程度的上涨。
本文作者：罗娟（前瞻网资深产业研究员、分析师）
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篇四:《揭秘2014年淘宝双十一全天交易额600亿元背后巨大商机：移动电商》
揭秘2014年淘宝双十一全天交易额600亿元背
后巨大商机：移动电商
据淘宝官方最新消息，还未到中午，10小时51分，交易额就超过了300亿，13时31分，天猫双十一交易额突破362亿元，笔者预计全天交易额将达到600亿元。在势不可挡的淘宝双十一交易额数据背后，今年除了交易额的不断上升之外，还隐藏着一个巨大商机：移动互联网。
淘宝双十一移动电商崛起势不可挡
我们可以看下近几年双十一这天购物的数据：2014年淘宝双十一无线端交易额占比将近一半，截止笔者发稿时，这个占比约为45%；2013年，这一天手机淘宝的交易额占比为15%，而手机淘宝的支付笔数占支付宝整体交易笔数24%，而2012年这个数字不到5%，从这一系列的数据可以看出，移动电商正在疯狂的势不可挡的崛起，笔者预计2015年淘宝双十一无线端交易额的占比将会大于PC端占比，未来这个差距将会进一步拉大。
手机使用率开始超过传统PC使用率
2013年中国互联网网民数量6.18万人，手机网民数量超过5个亿。2014年6月我国互联网网民规模达6.32亿，手机网民数量达5.27亿，较2013年底增加2699万人。而且在我国网民上网设备中，手机使用率达到了83.4%，超过传统PC80.9%的使用率。
图表1：2007-2013年中国手机网民数量以及手机网民占比（单位：万人，%）
资料来源：前瞻产业研究院
从淘宝双十一交易额也证明了这一点，使用手机购物的交易额已经接近了一半。移动电子商务现在已经成为了电商新的突破点。
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移动电子商务将会成为新的增长动力{淘宝2014年交易额}.
3G4G网络和智能手机的普及，手机上网体验的改善，电商网站不遗余力开发移动端产品，吸引消费者使用移动端购物，手机网民数量大幅增加，消费者开始形成了移动购物的习惯。{淘宝2014年交易额}.
这些因素是的移动电子商务高速发展成为必然。2013年，我国移动电子商务市场交易规模达到2325亿元，同比增长141%，依然保持快速增长的趋势。{淘宝2014年交易额}.
图表2：2009-2013年中国移动电子商务市场规模及同比增速（单位：亿元，%）
资料来源：前瞻产业研究院
前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》预计到2014年这一数字有望达4124亿元。根据前瞻对电商市场研究和未来市场发展的预测，未来我国移动电子商务市场交易规模依然将保持较高的增长速度。未来2-3年移动电子商务市场交易规模增速有望保持70%以上；此后市场增速不断下降，到2020年，我国移动电子商务的交易规模将达到6.28万亿元。
图表3：2014-2020年中国移动电子商务市场交易规模预测（单位：亿元，%）
资料来源：前瞻产业研究院
移动电商新的商机：O2O
移动电商强势崛起这个明显的变化背后反映的则是人们的消费习性发生了很大的改变，未来的消费行为也会呈现出更多的碎片化与场景化的特点。
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目前移动互联网已经远超于传统PC时代的渠道替代论，但这不是互联网企业淘汰传统企业，而是新商业颠覆旧商业。在这个机会与危机并存的当下，传统企业应该如何站到风口上，顺势而上呢？前瞻产业研究院分析师罗娟认为O2O就是连接新商业革命与传统企业的核武器。
那么传统企业如何借势破局，取得发展新突破呢？O2O最核心的就是把线上的技术性优势和线下的人性化服务完美的融合起来，最大程度提升消费体验，满足客户需求。
笔者认为可以采取以下几种途径：
一是将商品服务数字化
将商品和服务内容数字化，这是O2O业务的基础。其中，手机二维码是传统商业服务企业实现商品数字化的最佳选择，二维码也是移动互联网的关键入口之一。
二是获取顾客/引流
手机APP、微信公众号都只是移动互联网的入口，不代表流量本身。所以，提升碎片化获取用户的能力、还有打造一个系统的消费者管理平台成为破局秘方之一。
三是O2O供应链管理
传统企业的供应链是成本，而且还是很高的成本，一些传统电商企业的供应链物流配送服务甚至是一个高达10%的成本中心，而在O2O模式下，这个供应链将有可能从成本中心转变为利润中心。
本文作者：罗娟（前瞻网资深产业研究员、分析师）
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