篇一:《为什么总是湖南卫视》
龙源期刊网 .cn
为什么总是湖南卫视
作者：杨光
来源：《中外管理》2014年第06期
解读“芒果”的理由
2011年，年近不惑的我，开始收看一档显然是为少男少女群体定制的综艺选秀节目，湖南卫视的《快乐女声》——一种我早有耳闻却从未动念关注的节目类型。是啊，青春期的宣言与喧嚣，与我、与管理何干？但这一年，我确实被它深深吸引住了。
吸引我的，并不是女生的可人，不是女声的惊艳，甚至也不是淘汰与复活的紧张，而是这档节目每一个环节的设计所散发出的创新气息！那一刻，我直观地感受到了与湖南卫视在圈内长达十年的领军地位所相称的魅力。
与此同时，我却又陆续耳闻湖南卫视综艺节目在创新与火爆中，所遭受到的种种待遇。当那一年的《快女》总决赛不得不安排在子夜时分直播，却依然受到秒表的“关照”而在欢快却又明显仓促中落幕，并迅速得知湖南卫视因“此”没能获得次年的选秀“执照”时；当随后听闻另一湖南卫视当家节目《天天向上》，主持人团队中的欧弟仅仅因为来自宝岛台湾而一度无法在国内上岗时，这接踵而至的消息让我深深感慨：在中国，创新者总难免在执着中背负悲情与孤独，在前行中常伴质疑与恫吓的境遇——即便他们所创新的目的，只不过是想让百姓多一些更纯粹的快乐。
也正因如此，我对这个被戏称为“芒果台”的传媒给予了更多关注。因为，我关注创新，我们也应该支持创新。
转到2012年，形势突然起了变化。受可持续管束的湖南卫视，其领军地位的可持续性，遭到了严峻的市场挑战，收视排名一度滑落到两位数。当《非诚勿扰》、《中国好声音》等同行节目风起云涌时，这个“一直被模仿”的“芒果”在短暂黯淡后，还能自我证明“从未被超越”吗？
2013年伊始，曾引领草根狂潮的湖南卫视，在每周五晚推出了跳离草根、挑战明星的《我是歌手》，一个众望所归的回马枪引发了业界一片寂静；接着在惊讶的同行们没缓过神儿时，立即推出受众面更广的明星亲子真人秀《爸爸去哪儿》，一举打遍全国；又旋即在2014年大年初一，凭借只拍摄了5天而被质疑“根本不是电影”的《爸爸去哪儿》同名电影，席卷7亿票房——人们惊呼：“终究还是芒果台，这才是真正的老大！”
暮春，新节目《花儿与少年》继续独占鳌头；初夏，第二季《爸爸去哪儿》已经蓄势待发。
篇二:《媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV》
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型
——以湖南卫视、芒果TV为例
第一部分：湖南卫视经营之道
一、基本介绍
1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台
2、定位
①特色元素：快乐
②目标受众：年轻
③锁定市场：全国
二、经营之道
1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目
②独播热门剧和自制剧
③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。提升电视台和综艺节目的品牌知名度。
④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”
。
⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。
总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具
价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化
超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像
后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。
①现象级综艺。版权引进+本土化改造：如《爸爸去哪了》韩版的父亲角色大多构成比较显著的年龄阶梯差异，且更多强调父亲角色在社会文化中的权威性和社会群体的长幼尊卑差序；而中国版的父亲角色则普遍具有偶像化色彩，更加年轻且年龄也更接近。
②自制剧营销：减少购买支出；避免竞争风险；自定主题拍摄，开发周边产品，增加长期收益；提升品牌形象。搭建了天娱、 芒果影业、 新媒体快乐阳光等完整产业链。
购买版权+旗下艺人+造势宣传+未播先红
恰同学少年、丑女无敌、一起来看流星雨系列、《新还珠格格》
3、产品衍生：
打造娱乐循环产业链。
①延伸实体产品：纪录片，如《和爸爸在一起》，大电影，同名手游，玩具，影像制品，图书等
②打造艺人经纪：天娱传媒是依托湖南广播影视集团优势资源，由湖南电视台娱乐频道全资控股的传媒公司，公司业务遍及世界各地。湖南卫视和天娱的造星能力不容小觑，湖南卫视出的选秀艺人，大都被签入天娱传媒，而由天娱传媒旗下艺人拍成的电视剧也基本由湖南卫视作为平台播出，打造了著名的主持明星群和众多演艺明星（照片）
③媒介形态跨界：与新媒体模式融合，比如与淘宝、腾讯的合作，转变单一的广告模式。另外，于2013年推出了一款名为“呼啦”的移动应用软件。观众在湖南卫视的热播剧集及综艺节目中，看到电视屏幕上显示的二维码图片，通过使用“呼啦”扫描二维码后获得的任务，用户可在“呼啦”平台与无数观众展开互动。不仅如此，“呼啦”还可与微博、SNS、即时通讯等众多平台实现互通，形成一个真正无界的移动互联网社区。
第二部分：传统媒体与新媒体的互动——芒果
TV
1、简要介绍：2014年4月，金鹰网与芒果tv全新改版融合，推出“芒果TV”网络视频平台，又称“芒果网络电视台”。高喊：只独播不分销。从2014年4月，湖南卫视实行“独播战略”支持芒果TV以来，平台用户数从10万增长至峰值6000万，2015年签约广告金额达10亿（截至8月底）。芒果TV的用户发展速度仅用了1年的时间，就已经超过了其他视频网站5年时间才能达到的用户规模。
2、出现原因：湖南卫视的综艺及独播剧长期霸占收视热门，具有很强的受众吸引力，甚至成为其他视频网站吸引用户的重要筹码。在此之前，湖南卫视通过节目分销，把节目版权卖给视频网站，赚取版权费。如爱奇艺曾2亿元拿下《爸爸去哪儿》第二季等五档湖南卫视综艺节目的网络独播权。而这些都是短期利益，占据内容优势，却要依托于其他网络平台，湖南卫视分销版权的做法似乎是为他人做了嫁衣。芒果TV的出现改变这一现象，它以“台内”独家内容支撑“网站”品牌影响。在台网互动的过程中拓宽自身的经营领域，摆脱一次性版权销售模式，占领内容和平台的双重优势，获取长远利益。
3、优势：
内容+粉丝群：对湖南卫视来说，除了娱乐王国的品牌效应之外，内容是其强项，尤其是在打造大型综艺节目方面，有整条的内容生产线：最热、最有人气的明星艺人、专业的编剧、大资金投入、专业的舞台、设备，这些是视频网站无法比拟的。从宏观角度来看，湖南卫视不断创新的内容资源以及多年积累培养的观众群体(俗称“芒果粉”)足够支撑一个视频网站(芒果TV)的成长壮大。而其他电视媒体，稍好一点的省级媒体才能出现一到两个综艺节目支撑品牌，入江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《中国好声音》、东方卫视《中国达人秀》。总结来说，芒果TV是依托现象级内容产品吸引特定受众，而在内容做强的同时回收版权，降低渠道的可替代性，使得对这些热门视频有收视欲望的用户不得不使用芒果TV。这些高质量节目也成为芒果TV吸引用户、增加流量、宣传营销、售卖广告的最主要途径。
4、问题：
①浏览量不稳定：采取“自制/采购+独播”的模式使得平台整体的节目内容相对
单调，平台搭建并不完整，除热门节目及相关视频，其他的视频会显得陈旧且不完善。可能出现一遇到现象级节目，芒果TV的热度和用户使用会出现爆发式增长，但如果一段时间没有高质量的节目出现，整个平台的价值就会迅速回落。 ②用户拓展有难度：由于芒果TV内容量少，通常不是死忠粉用户不会下载一个新的APP来专门收看湖南卫视节目，用户群体量将相当有限。从体量上难以与传统网络视频平台相抗衡，严重依赖广告投放的盈利模式也将受到挑战。
5、对经营的启示：
①内容为王：吕焕斌表示，“与互联网越是亲密，越发现我们的原创优势是别人所没有的。无论互联网有多强的渠道，最终原创内容决定你的渠道优势。湖南广电的核心资产就是原创内容，就是基于原创内容的IP版权。”依托优质内容吸引用户、创造流量、黏住用户、创造帐户、形成平台、再造生态，才是全流程的成败关键所在。所以对视频网站来说“内容为王”始终是不可撼动的真理，芒果TV在依托湖南卫视节目资源的同时，也应探索原创性、具有互联网个性的节目形式和内容。
②创新广告开发：芒果TV基于优势内容进行广告研发。以“灵犀”为例，它是一款融合节目内容与广告内容的个性化产品，能将动态呈现、静态展示、跨屏互动、电商导流等丰富的广告形式植入节目视频本身，最大化完成商品与节目的内容捆绑，真正实现立体营销。例如在播放节目时，随意移动鼠标，页面会浮现衍生信息，如关于明星的个人信息、主要作品、衣着品牌，当明星们进入一个景点，会出现对景区的详细介绍并进入景区的预订页面，哪怕是节目中出现的新鲜物品，“灵犀”都会及时给予介绍。
③强化用户体验：用户体验包括多个层面，如交互性、稳定性、清晰度等。当下，许多视频网站由于“烧钱”买版权，在带宽投入方面能省则省，导致清晰度和流畅度都会存在不足。芒果TV的部分优势是湖南卫视的版权内容，独播资源节约出来的版权成本会更多地向带宽倾斜。因此，芒果TV要在画质与流畅度上下功夫。此外，不及传统视频网站的技术优势，芒果TV在提高平台技术、建立用户数据库方面要努力。
④深挖粉丝效益：芒果TV的受众有较高的忠诚度、年轻化、女性居多，这些用户选择芒果TV往往源于对某些节目、明星的关注，热门节目播出时的井喷式用户增长也印证了粉丝效应的潜在价值。如何将这样的粉丝群体经营好，充分挖掘粉丝经济，是芒果TV应该有所作为的。除开独播采访、发布会等传统渠道，芒果可以仿效“音悦台”，布局相应的粉丝交流功能，重视并强化粉丝与明星、粉丝与粉丝之间的沟通，强化平台的品牌价值和社交这一附属功能，进一步增强用户的使用粘性。
6、结束语：芒果TV有浓重的电视行业背景，可以视为是电视行业向网络在线视频的一次反攻，它可能不是今后电视行业发展的唯一途径，但是它反应了整个电视行业与互联网结合的行业趋势。虽然整个平台稍显稚嫩，现有的热度的维持也会越发艰难，但是不得不说它体现了电视人勇于突破，自我改革的品质。
篇三:《湖南卫视为什么这么捧宋茜：和何炅关系亲密》
湖南卫视为什么这么捧宋茜：和何炅关系亲密{湖南台为何叫芒果台}.
何炅和宋茜站中间
3月5日(农历正月十五)是中国元宵节，央视和卫视纷纷闹元宵。湖南卫视2015元宵喜乐会上，请来了黄晓明、陈乔恩、朴信惠、唐嫣、张翰、杨洋等明星一起闹元宵，主持阵容则有何炅、李维嘉、吴昕、杜海涛、沈梦辰，平日里和何炅形影不离的谢娜不见了踪影，取而代之的却是韩国组合f(x)成员宋茜。
湖南卫视元宵喜乐会播出以后，大家都在猜测，为什么谢娜没有出现在元宵晚会，难道真的是生孩子去了么?而为什么搭档何炅的居然是宋茜，其他四位主持人俨然成了配角?
这首先要从宋茜和《快乐大本营》的缘分说起，记得2013年夏天(7月)那会儿《快乐大本营》因为谢娜陪同张杰一起到美国进修学习，缺席节目录制，为此节目组推出暑期“女神季”系列，请来了范冰冰、Angelababy、MaggieQ等多位人气女明星， 宋茜也作为“女神”嘉宾在《快乐大本营》亮相，而与其他女神嘉宾不同的是，宋茜不仅是嘉宾，还成为了《快乐大本营》首位代班女主持。据宋茜的粉丝统计，这 一次录制《快乐大本营》已经是第四次参加湖南卫视的
节目录制了，从2012年到2014年，宋茜出现在《快乐大本营》的次数就有四次，2015年又搭档何 炅主持了元宵喜乐会。
宋茜跳开场舞
2012年12月8日，宋茜携韩国女子组合f(x)亮相《快乐大本营》，这是宋茜在《快乐大本营》的首秀；2013年3月16日，f(x)合体首秀在《快乐大本营》，宋茜和谢娜过招比摔跤；2013年8月17日，宋茜代班谢娜主持，这一期的嘉宾是电影《宫锁沉香》的剧组；2014年2月8日，《快乐大本营》新春特辑“男神女神”总动员，宋茜再次出现。
这么数来，宋茜的确和湖南卫视的关系不错,仔细看来，宋茜并不是那种惊艳型的女明星，看过她录制的所有《快乐大本营》，也没有觉得她有什么过人之处，比起四小花旦，人气也远远不及，也没有代表的影视作品，那到底是何原因，宋茜能再次获得湖南卫视的青睐来主持元宵喜乐会呢?
众所周知，录制《快乐大本营》最多次数的明星嘉宾莫过于张杰了，张杰频 繁出现在节目里的原因大家也都知道，他是作为“快乐家族”的家属，自然无可
厚非，但作为湖南卫视的忠实粉丝，小编发现有那么几个人上《快乐大本营》的次数 也非常多，而且有时候并不是因为有作品而来，例如韩庚，例如后来居上的宋茜，他们能频繁地上该节目，是因为他们本身和快乐家族的关系极好。
既然提到了韩庚，就说一点关于他和快本的关系吧，韩庚之所以能频繁地上《快乐大本营》，的确也是因为快乐家族的关系很好，尤其是和何炅的关系。据韩 庚的粉丝透露，俩人在2007年录制节目的时候就认识，俩人的关系好到何炅可以上韩庚的微博，何老师去国外录制外景几天没发微博，韩庚会因为担心打电话问 候，韩庚一段时间不发微博，何老师也会打电话问怎么了，汶川地震时，韩庚还托何老师帮自己为灾区捐款„韩庚的粉丝都说感谢何老师对韩庚的帮助。
想来宋茜也是如此，和韩庚一样，宋茜也是在韩国出道而后回中国发展，而这些从韩国回国发展的艺人总是很吃香。1987年2月出生的宋茜28岁 了，2007年在北京市舞蹈大赛中被韩国SM娱乐有限公司相中签约，成为旗下练习生，2009年9月，作为f(x)组合队长出道，2010年，宋茜固定参 与录制了《青春不败》和《我们结婚了》两个综艺节目人气大涨，2012年后，宋茜在国内的活动越来越多，国内观众渐渐熟知她，2015年宋茜将有两部作品 登上大小荧屏，分别是电影《我的新野蛮女友》和电视剧《茧镇奇缘》(李少红导演)。{湖南台为何叫芒果台}.
何炅给宋茜喂虾
虽然宋茜在国内的知名度不及四小花旦，但人气也颇高，去宋茜的个人微博看看就知道，她每条微博的转发量几乎都能上万，2014年宋茜主演中韩合拍电 影《我的新野蛮女友》，期间她在微博上发出了一条和拍摄电影有关的微博，微博转发次数达222万多，在翻阅微博的时候小编发现，宋茜的评论功能被关闭，但 惟独一个叫刘潮Ryan的号能评论，小编也小小地八卦了一下，了解到这个号是宋茜在SM公司同门的师兄(实际年纪比宋茜小)刘潮，而刘潮也是宋茜微博关注 的第一位异性。
宋茜能在湖南卫视这样如鱼得水，不得不感谢何炅。看了宋茜参加的几期《快乐大本营》，真心感觉何炅对她十分照顾，亲手喂她吃虾，亲切地喊她“妞”， 在她生日的时候发微博“马年咱好好的啊”，简直满满都是爱，这一次能主持湖南卫视元宵喜乐会，相信也是因为何炅的力挺，还为她特别安排了开场舞，看到晚会 上何炅带着担着宋茜的场景，不言而喻。
对于从韩国回来国内发展的艺人来说，打开内地市场的第一步便是参加国内热门的综艺节目，而湖南卫视的两大王牌综艺从来都是首选，若能和台里的重要人物处好关系，自然是更好的，当然了，也不是谁都能与其成为好朋友的。
关注微信公众号：suanning2013，回复“女明星”，查看《揭秘戏中惨遭强暴的绝色女星》全文。更多私密爆料请关注酸柠娱乐公众号! 请尊重版权：本文知识产权归酸柠娱乐网所有，转载请标明来源。
原文网址：/voice/yuping/2015/0307/10817.html
篇四:《湖南卫视发展史》
湖南卫视的发展史
重大事件
金鹰网：/
1997年1月1日湖南卫视通过2号卫星传送，更名湖南电视卫星频道。上星后，台内便启动第一轮创新，以《快乐大本营》、《玫瑰之约》等王牌综艺栏目吸引观众眼球。
台标释义：湖南卫视台标融入了文化内涵，简中见精，寓意深刻，给人美的享受，其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。而椭圆的形状和橙色的颜色，极像一个芒果，所以观众们给它取了个绰号“芒果台”，湖南卫视欣然接受了这个绰号，其下属网站金鹰网的网络电视平台则叫“芒果TV”。
芒果TV：/retype/zoom/f449ffcfbceb19e8b8f6baec?pn=1&x=0&y=194&raww=893&rawh=83&o=png_6_0_0_0_0_0_0_892.979_1262.879&type=pic&aimh=44.61366181410975&md5sum=df2c4aa710300be04a0a9359ba63cb92&sign=b970a3a27d&zoom=&png=0-4579&jpg=0-0" target="_blank">
相关链接：2004年6月，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。{湖南台为何叫芒果台}.
2006年湖南卫视上星十周年广告创收突破10亿，创收能力稳居省级卫视第一，全国第三，以及《超级女声》原创节目创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。湖南卫视的金鹰独播剧场创收超过3亿，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。主持人汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人。
央视索福瑞：.cn/
相关链接：《超级女声》，简称超女，是中国湖南卫视在2004年至2006年间举办的针对女性的大众歌手选秀赛，每年一届。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是当时中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之
一。超级女声的出现，改变了大陆音乐市场被港台歌手占据主要地位的局面。
思考：《超级女声》模仿《美国偶像》获得了巨大的成功。但早在超女之前，中国已经尝试向国外引进节目，这些节目不温不火，直到《超级女声》引起了一把真人秀火。现在，随着全球化发展，越来越多国外节目被引进国内，我们应该如何实现引进电视节目的本土化战略？
2004 年至2006年，“湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首。
2009年，湖南卫视显示出一个全国性强势电视平台的超级价值，全天平均收视率排名(含CCTV)全国第二名的位置。湖南卫视成功举办《中国金鹰电视艺术节》同时，湖南卫视还积极扩大海外影响，不仅与BBC、ITV等有深度合作，还签订了创新节目《挑战麦克风》的节目模式销售协议，也成功开创了湖南卫视开台以来，连续周间带状直播的规模化生产的先河。
2009年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“HuNanTV World”)在香港落地开播。从而中国大陆数十家地方卫视中一骑绝尘脱颖而出，首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。其节目经过亚太五号卫星的传送，多通道形式的覆盖落地。其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人”。
2009年6月湖南卫视第五次入选“中国500最具价值品牌排行榜”。
2010年6月28日，湖南广播电视台芒果传媒正式挂牌成立，开启湖南广电第三轮改革。
2011年前，湖南卫视积累了自制电视剧经验，其中包括《丑女无敌》《微笑在我心》《一起来看流星雨》《一起又看流星雨》等自制剧，并取得了佳绩且引起社会热议及关注；2011年后，金鹰独播剧场再发力，《宫锁心玉》《回家的诱惑》《新还珠格格》《步步惊心》等多部好剧轮番登场，《回家的诱惑》更是打破了2006年《大长今》的电视剧收视记录成为除《还珠格格》电视剧收视冠军。
2013年伊始，湖南卫视凭借《2012-2013湖南卫视跨年狂欢夜》《我是歌手(第一季)》再掀收视热潮，显示出令人叹服的制作水准和创新实力。“2013年黄金广告资源招标会”上，凭借着日益扩大的品牌影响力以及层出不穷的创新节目，在2013上半年全国网收视榜单中，湖南卫视全天排名位居第三、省级卫视第一；在黄金档和晚间档两个最具含金量的排名中，双双揽得排行榜第一。此外，在世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌排行榜”中，湖南卫视以158.72亿，紧随CCTV、凤凰卫视之后。{湖南台为何叫芒果台}.
2013年暑期档，湖南卫视以第三季度重磅节目《2013快乐男声》为核心打出“快乐中国，听我青春”主题口号，一开场就祭出电视剧、常规栏目、大型活动多路进攻，在三大战场均斩获颇丰。全媒体卫视综艺百强8月收视率榜发布，《快乐大本营》节目荣登收视榜首，《天天向上》则名列收视亚军，其中十强综艺席位湖南卫视独占六席，在全媒体传播方面继续“统领”中国综艺节目“江湖”。
2013暑期档期间，湖南卫视取得CSM全国网全天平均收视率0.77%，份额5.74%成绩，较去年同期上涨近40%，针对暑期年轻观众主动策划的“听我青春”更是大获成功；而随着《2013快乐男声》的完美落幕，也为这个暑假划上一个圆满的句号，前三季度湖南卫视共斩获到74个全国收视第一的佳绩，凭借强势的平台资源和强大的创新能力，湖南卫视以优质的创新节目、独特的编排、整合品牌资源的经验，广告市场和观众口碑双丰收。湖南卫视第四季度再度创新推出以“越成长，越青春”为口号的主题，温情推出全新父子亲情互动趣味真实感动记录节目《爸爸去哪儿》，关注亲子关系，传递荧屏正能量，延续快乐心情。
相关链接：《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，智理参考自MBC电视台节目《爸爸！我们去哪儿？》，由《变形计》
制作人谢涤葵及其团队和
《我
是歌手》制作人洪涛及其团队联合打造。节目中，五位明星爸爸在72小时的户外体验中，单独照顾子女的饮食起居，共同完成节目组设置的一系列任务。
思考：综艺节目引入不能忽视本土化。
《爸爸去哪儿》产生背景：2011年10月下旬 ，广电总局“限娱令”正式下发。2013年10月20日，广电总局向卫视下发“加强版限娱令”，要求每季只有一档歌唱类选拔节目进黄金档，每天至少播半小时国产动画。
2013—2014年湖南卫视跨年演唱会，根据央视索福瑞显示，全国网收视率达到3.35% ，份额达到11.90% ；CSM48收视率4.20%，份额12.91%；CSM29收视率4.28%，份额12.42%；均为同时段第一，同时也是当晚所有跨年晚会中收视份额唯一破十的卫视，这也是湖南卫视继2005年提出举办跨年演唱会，创建跨年品牌后，第九次问鼎收视冠军。
湖南卫视跨年晚会：/v_19rrh23kwc.html
2014开年，湖南卫视诚意再换频道包装，以简洁、扁平、平滑的风格继续引领电视前茅，并打出“越欢聚，越青春”口号，编排创新再度升级，从点状分布全面升级为全天带状形态，节目从单一季播化实现全面季播化，全力打造22点档后晚间栏目带；全球首创电视节目“主题日”概念，全线占据一周七天，多款大型节目及季播节目将轮番登场。
篇五:《简析湖南电视台栏目特色》
简析湖南电视台栏目特色
1205班 余云艳 2012101020517 目 录
一、湖南电视台简介 ................................................................................ 2
（一）基本概况 .................................................................................. 2
（二）台标释义 .................................................................................. 2
（三）频道发展 .................................................................................. 2
二、湖南电视台栏目研究 ........................................................................ 3
（一）栏目类型 .................................................................................. 3
（二）栏目特色 .................................................................................. 3
三、总结 .................................................................................................... 6
一、湖南电视台简介
（一）基本概况 湖南广播电视台卫星频道（注：在全国组织机构代码管理中心的数据中显示为“湖南广播电视台卫视频道”），简称湖南卫视，于1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送并更名为湖南电视台卫星频道，2010年湖南广电整合改组后改为现名。2004年，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。
（二）台标释义
湖南卫视台标融入了文化内涵，简中见精，寓意深刻，给人美的享受，其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。而椭圆的形状和橙色的颜色，极像一个芒果，所以观众们给它取了个绰号“芒果台”，湖南卫视欣然接受了这个绰号，其下属网站金鹰网的网络电视平台则叫“芒果TV”。
（三）频道发展 1997等品牌综艺栏目吸引了观众的眼球，两年后琼瑶电视剧《还珠格格》使湖南卫视形成全国影响力及关注度；随后，《晚间新闻》开全国讲新闻的先河， 2002年湖南卫视启动第二轮创新，正式确立“锁定娱乐 锁定年轻 锁定全国”的战略定位，突出“青春 靓丽 时尚”的频道特色，明确提出要把频道打造成“最具活力的中国电视娱乐品牌”； 2004年推出“快乐中国”的频道核心理念。2006年湖南卫视上星十周年广告创收突破10亿，创收能力稳居省级卫视第一，全国第三，以及《超级女声》原创节目创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。2009年，湖南卫视成功举办《中国金鹰电视艺术节[9]》，积极扩大海外影响。 2013年伊始，湖南卫视凭借《2012-2013湖南卫视跨年狂欢夜》
《我是歌手》《爸爸去哪儿》再掀收视热潮。2014开年，湖南卫视诚以简洁、扁平、平滑的风格继续引领电视前茅，并打出“越欢聚，越青春”口号，编排创新再度升级，节目播放灵活，全力打造22点档后晚间栏目带；全球首创电视节目“主题日”概念，全线占据一周七天，多款大型节目及季播节目将轮番登场。
二、湖南电视台栏目研究
（一）栏目类型
湖南电视台栏目丰富，形式多样，设有综艺娱乐类栏目、新闻法制类栏目、文化生活类栏目、真人秀栏目、访谈类栏目、脱口秀栏目、相亲类栏目等多种特色栏目类型。
（二）栏目特色{湖南台为何叫芒果台}.
个百分点，全国排名第3，仅次于央视一套和三套。 充分挖掘白天的时段资源。省级卫视要在白天的时段寻找新的增长点。2004年以来，湖南卫视通过举办《超级女声》大型活动、开办《播报多看点》栏目，充分挖掘白天时段潜力，收视率大幅。
5、受众定位准确
任何一个节目的创立必须首先要进行市场调查、受众分析、锁定受众群，才能真正做到有的放矢。比如2004年湖南卫视推出的大型谈话节目《天下女人》，该节目面向25岁-38岁都市女性，意在关注都市女性独特的精神世界。《天下女人》将自己的核心受众群锁定在社会上那些有知识和智慧、具有相当经济实力，拥有一定程度社会影响力的知识女性，使栏目既体现自身特质，又拥有长期稳定的受众群体。在真人秀节目中《汉语桥》目标定位就是世界大学生，由湖南卫视和湖南教育台通过不同的主题来考察 中国汉语语言能力、中国国情知识、中国文化技能和综合学习能力。选手们首先在各自国家参加预赛阶段比赛，优胜者应邀来华参加复、决赛阶段比赛。优胜者还将获得相应的来华留学奖学金等奖励。比赛之余，选手们还将参加不同主题、丰富多彩的文化活动。
6、新闻法制类节目表现形式轻松灵活
湖南电视台新闻法制类栏目包括湖南新闻联播、新闻大求真、新闻当事人、播报多看点、变法三人组、平民英雄等。各种不同的新闻节目表现形式灵活丰富。如《新闻大求真》用科学的方法关注社会热点，用实验的方式还知识于民。百姓的疑问都帮大家验证，建立中国第一个求证呼叫中心。2014年6月5日播出的“高考保健品”能补脑益智吗，通过主持人对不同要参加高考家庭的采访，了解他们购买营养保健品的目的， 深入超市认识产品的构成，再通过采访新闻事件的主体学生，了解他们的意愿，科学地分析了“高考保健品”其实都是卖家夸大其词。在整个采访过程中，两个主持人语言幽默轻松、表情自然贴切，所选主题贴近生活实际。报道过程摆脱了央视报道式的严谨拘束，显得独具生动活泼的表现风格。还有于2004年11月15日推出一档大型原创资讯节目《播报多看点》，时长40分钟，栏目形态为“资讯聊天剧”，分为“口头时事”和“人健人爱”两大板块，分别关注热点时事和泛健康资讯。该节目在户外采用“走在街头，向人们面对面播报资讯”的形式，在棚内采用“资讯聊天剧”的形式——三位主持人杨铱、赵靓 、张晶晶在清新、明快、时尚的演播室里，或者“喊话式评论”或者“角色扮演式评论”，风格清新。
篇六:《湖南卫视受喜爱的原因》
浅析芒果台受欢迎的原因
[摘要]：众所周知，现在众多卫视中最受观众喜爱的是湖南卫视。为什么湖南卫视会受到观众如此的喜爱呢，本文作者从自己的观点出发，总结阐述了芒果台受欢迎的诸多因素。
[关键词]：主持人 名人效应 信息 励志 紧跟时代潮流
[正文]：
很长时间以来，每周五晚很多人都会听到同一个问题，但不同的人却给出了同样的回答，看“快乐大本营”。仅从一个小小的娱乐节目我们就可以看出，湖南卫视的收视率是很高的，它的节目也都受到电视观众的喜爱。尤其是现在热播的“爸爸去哪儿”，它不仅给观众带来了很多欢笑，使一周疲惫的身躯得以放松，更重要的是使忙碌的爸爸们学会怎样与孩子相处，使他们意识到孩子们小小的心愿，只是希望自己的 爸爸能在百忙之中抽出时间陪陪自己。
湖南卫视的节目一直能够深入到观众