篇一:《兴趣营销如何让豆瓣2亿用户与200个品牌不期而遇》
兴趣营销如何让豆瓣2亿用户与
200个品牌不期而遇
在经历过开心网的没落、微博和微信的兴起，上线已有8年之久的豆瓣仍活跃在我们的视线内，一个重要的原因是它一直以兴趣聚集用户，并为用户互动创造条件。截至2013年9月，豆瓣注册用户已达7500万，月覆盖独立用户达2亿，日均PV超过2亿。
12月初，豆瓣广告发布宣传视频，高举兴趣营销大旗。不再小众的豆瓣，已与200多个国内外一线品牌进行了广告合作，豆瓣广告向来在业内有口皆碑，被视为“有节操又有效果”的典范，而“兴趣营销”正是豆瓣广告获得口碑和人气的制胜法宝。
在豆瓣，怎么做兴趣营销？
对于兴趣营销，豆瓣认为它应该是：从目标群体的兴趣数据和洞察出发，找到能够精准辐射到目标群体的兴趣点，用兴趣化的广告设计与形式把他们导入品牌小站，然后使用他们的语言、视觉偏好，并结合豆瓣热点，在互动活动中软性、体验式地传递品牌沟通的核心信息与产品卖点。
用户在互动后产出UGC，其中优质、深度的UGC又为品牌传播带来附加价值。收尾阶段对这些UGC的运用同样重要，以实现豆瓣站内的长尾传播和跨媒体平台的扩散，进而实现传播效果的最大化。
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这里用一个法国啤酒品牌Kronenbourg1664的案例来说明兴趣营销是在豆瓣怎么做的，会让你有更直观的感受。
（1）Kronenbourg1664的需求：品牌曝光，提升知名和好感；推广产品及线下售点信息。
（2）豆瓣策略：豆瓣特色广告设计吸引用户点击进入minisite，KOL精选法国文化内容进一步吸引用户参与，用户互动产生广播引发二次传播，达到最大曝光。
创意阐释
建立品牌Minisite（豆瓣小站），模拟法国酒吧Bar1664，以KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）整合书籍、电影、音乐、风景等内容，供用户在线体验法式浪漫优雅，在此过程接受品牌曝光并了解Kronenbourg 1664产品及线下售点信息。
活动效果
巧妙结合豆瓣用户习惯的想看、在看、看过及推荐等内容相关动作，以及点酒、邀请好友、去酒吧等酒吧相关行为，让用户在体验酒吧时自然地生成带有1664白啤信息的特色广播，活动结束后用户发布广播超过14000条。
案例亮点
基于内容层面与多位KOL进行深度合作，品牌、用户、KOL实现三赢。针对不同频道进行广告素材定制，同时互动过程巧妙融入产品线下售点信息，获得用户大量关注，完成从产品曝光、品牌好感、口碑传播、销售刺激的营销闭环。
豆瓣广告为什么与众不同
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对于互联网广告，出现在我们脑海的可能是浮层、Flash动画和弹窗等中国互联网广告常见形式，而使用过豆瓣的人都有一种感觉，在豆瓣几乎没有广告，有也是让你乐意去看的。
那豆瓣为什么不像其他互联网公司哪样去做呢？
豆瓣广告是豆瓣重要的商业模式，始于09年，到现在已有4年的时间，相比其他类型的互联网公司，豆瓣广告启动可谓相当谨慎，而这背后正是豆瓣对用户 体验的执着，它希望豆瓣做的广告，是让用户喜欢的广告，豆瓣称之为“让广告内容化”。对于广告客户，豆瓣希望根据其品牌特性，结合豆瓣用户数据和行为洞 察，以最合适的方式在豆瓣推动品牌的传播。对此，豆瓣商务 VP 黄亮此前接受访问时曾表示：“跟其他网站相比，用户会发现豆瓣的广告很少，甚至大部分的页面是没有广告的。这也是豆瓣建立以来一直秉承的一个理念——用户 体验至上。我们会评估品牌或产品是否适合我们网站的用户和风格 。”
对于豆瓣广告，以下四点较好地总结了其特点：
（1）清洁友好的广告环境：没有弹窗、浮层、对联、擎天柱、巨幕等损伤用户体验的广告形式，一个页面上最多3个广告位，绝大多数都是静态banner。在广告数量和形式上，最大限度地降低广告触达用户的种种干扰。
（2）Banner设计与文案内容化：豆瓣在设计与文案方面更注重兴趣化和内容化，不是赤裸的产品卖点与数据展示，更多是与目标群体的兴趣相关的设计与文案。每张广告图只展示一个诉求，不求大而全，分散的兴趣点能有利于抵达精准受众。
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（3）有趣又有效的整合互动：基于品牌小站，豆瓣为每个品牌及产品定制化线上线下的整合互动，比如最近蒙牛纯甄的电影营销运动，豆瓣擅长通过让网友乐于参加的互动，帮助品牌达到传播目的。
（4）与产品线深度内容化的合作：豆瓣读书、电影、音乐、同城、小组等产品线在垂直领域、社交领域都拥有大量优质、活跃的内容及用户，品牌通过和这些产品线的深度合作，可使得品牌信息真正“内容化”，更友好被用户接受和自发扩散。此前颇受业界好评的Tiffany与豆瓣电影《了不起的盖茨比》营销就是这方面的典型案例。
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篇二:《200个常用成语解释》
安步当车 安：安详从容，不慌不忙。步：步行。当：当作。不慌不忙地步行，权当是乘
车。又借指人能安于贫贱，自得其乐。
安土重迁 重：不轻率，看重。留恋乡土，不愿轻易迁往他处。
按图索骥 骥：好马。按相马的图经去寻求好马。①比喻按线索去寻找需要的东西。②比
喻按教条办事，不知变通。
跋山涉水 跋山：翻山越岭。涉水：徒步过水。形容走远路的艰苦。
白驹过隙 白驹：白色骏马，喻指太阳。像白色的骏马在缝隙前飞快地越过，比喻时间过百无聊赖
斑驳陆离
暴虎冯河
筚路蓝缕
便宜行事
彪炳千古
别具一格
别无长物
伯仲之间
捕风捉影
不耻下问
不刊之论
不堪设想
不可名状
不落窠臼
不谋而合
不期而遇
不容置喙
不三不四
不胜其烦
不屑一顾
不言而喻
得很快，光阴易逝。 聊赖：凭借，依托，指生活或感情上的寄托。指生活中思想感情没有依托，精神空虚，感觉什么都没有意思。 斑驳：色彩错杂的样子。陆离：参差不一的样子。形容色彩杂乱不一。 ①暴虎：徒手和虎搏斗。冯河：徒步过河。后比喻勇猛果敢。②也比喻冒险蛮干，有勇无谋。 筚路：柴车。蓝缕：破衣服。架着柴车，穿着破旧衣服。后用以形容创业的艰苦。便宜：方便，适宜。指根据实际情况或临时变化，不必请示自行处理一些事情。彪炳：照耀。形容伟大的业绩流传千秋万代。 格：风格。别有一种独特的风格。多指诗文、绘画等的格调与众不同。 长物：多余的东西。除此之外，空无所有。形容因贫困而空无所有或因节俭而东西极少。 伯、仲：兄弟排行中的老大和老二。兄弟之间。比喻不相上下。 原指事像风和影子样地难以捕捉。后比喻说话做事没有确凿可靠的根据。 不耻：不以为可耻。不以向比自己学识差或地位低的人去请教为可耻。形容虚心求教。 刊：古代在竹简上刻字，有错就削叫“刊”。不刊：无须更改。内容正确，不能改变的言论。 堪：能。设想：对未来情况的想象、推测。事情的结果不能想象，指会向很坏、很危险的方面发展。 名：说出。状：描绘。不能用语言来形容。 窠臼：俗套子，旧格式。不落在俗套子里。比喻自出心裁，独具一格。多指文章、艺术作品。 谋：商量。合：相同。没有经过商量而见解或行动一致。 期：约定日期。没有预先约定却意外地遇见了。 容：容许。喙：嘴。置喙：插嘴。不容许插嘴。指不让人有说话的机会。 ①形容不正派。②不像这也不像那。即不像样子，不伦不类。 胜：忍受。烦：烦琐。烦琐得令人受不了。 不屑：认为不值得，表示轻视。顾：看。不值得一看。指对某些事物或人看不起。言：解释，说明。喻：明白，知道。不用说就能明白。
不厌其烦 厌：嫌。不嫌麻烦。
不遗余力 遗：留存。余：剩余。不留剩余的力量。指毫无保留地使出全部力量。亦作“不
留余力”。
不以为然 然：对。不以为是对的。表示不同意。有轻视的意思。
不翼而飞 不翼：没长翅膀。没长翅膀，竟然飞去。形容消息等流传迅速。也比喻东西突
然不见了。
不足为训 训：规范，准则。不值得当做典范或法则。
惨淡经营 惨淡：苦费心思。经营：筹划，规划。原指作画下笔之前，精心构思，计划布沧海桑田
沧海一粟
草菅人命
差强人意
车水马龙
诚惶诚恐
踌躇满志
臭名昭彰
出人意表
处心积虑
春风化雨
春意阑珊
蠢蠢欲动
从长计议
猝不及防
错综复杂
大彻大悟
局。后多形容煞费苦心地谋划某项事业或事情。 沧海：大海。桑田：栽种桑树的田。大海变成桑田，桑田又变成大海。比喻社会、世事发生巨大变化。 粟：谷子，小米。大海中的一粒小米。比喻十分渺小。 菅：茅，一种野草。把人的性命看得像野草一样轻贱，随意加以摧残。多指反动统治者横暴凶残，任意杀人。 差：甚，殊。强：振奋。本指颇可振奋人心。后世多用此指大体上还能使人满意。 车络绎不绝，有如流水；马首尾相接，好像游龙。形容沿途车马很多，成群结队，繁华热闹的场面。 诚：确实。惶、恐：惶恐，惊慌害怕。非常惊惶、恐惧。①原是封建时代臣子给君主奏章中所用的客套话，表示小心谨慎，惶恐不安。②亦指因心中有愧而惶恐不安。 踌躇：得意的样子。从容自得，心愿满足。多指对已所取得的成就十分得意。 昭：显著。形容坏名声尽人皆知。 表：外。出乎人们意料之外。表示情况非同寻常。 处心：存心。积虑：长时间的思虑。①存心已久，早已有了某种打算。②指蓄谋已久。 像用和暖的春风吹拂人，似及时的雨水滋润大地一样。比喻潜移默化的良好教育。也用来称颂师长的教诲。 春意：春天的气象。阑珊：将尽，将衰。指春天就要过去了。亦作“春事阑珊”。 蠢蠢：虫子爬行蠕动的样子。①形容像虫子蠕动一样开始动弹。②比喻敌人或坏人开始活动、准备捣乱。 从长：放长时间。计议：商议。把时间放长些，多加商量考虑。指对事情的处理要慎重考虑，不急于作决定。 猝：突然，出乎意外。防：防备。事情来得十分突然，使人来不及防备。 错综：纵横交错。形容头绪多，事情繁杂。 彻：明白，贯通。悟：领会，领悟。最彻底的了解和最深刻的觉悟。佛教或道教指识破本来面目，从而斩断一切欲念，脱离红尘。
殚精竭虑 用尽精力，费尽心思。
弹冠相庆 弹冠：掸去帽子上的尘土，将要入仕做官。庆，贺喜。即将做官而相互庆贺。
多用于贬义。
当仁不让 仁：仁义，指好事。遇到应该做的好事就勇敢去做，不推让。
得心应手 得：得到、想到。应：反应。心里想到什么，手就能与之相配合。形容技术娴
熟，心手配合默契。亦指做事顺手，运用自如。
灯红酒绿 形容夜间宴饮的情景。现多指奢侈腐化的糜烂生活。
登堂入室 堂、室：古代宫室，前面是堂，后面是室。登上厅堂，进入内室。比喻学问或
技能从浅到深，循序渐进，达到了很高的水平。 易误用为“进入”
等量齐观 等：同等。齐：一样。把有差别的事物一样看待。
鼎力相助 鼎力：大力 。大力相助。指对别人对自己的大力帮助 敬词，多用于求人相助
时的客气话。（常误用为表示自己对他人的帮助。）{不期而遇200}.
豆蔻年华 豆蔻：多年生常绿草本植物，初夏开淡黄色花。用以比喻处女。比喻女子十三
四岁的年纪。{不期而遇200}.
独出心裁 心裁：原作“新裁”，指新颖的样式、风格。后多作“心裁”，指内心的设计、
筹作。原形容构思、设计独创一格，与众不同。后泛指想出的办法与众不同。
独树一帜 树：树立。独自树立起一面旗帜。比喻自成一家，与众不同。
短小精悍 ①形容人身材矮小而精明强干。②形容文章精炼短小而有力量。
断章取义 章：篇章。原指引用《诗经》中某一篇章的诗句，借用来表达自己的意思，并
不是所引诗篇的原意。后泛指引用别人的诗文或谈话，只根据自己的理解或需
要截取片断或部分，而不顾全文和原意。
咄咄逼人 咄咄：感叹声。指使人惊怪的声音。①形容出言尖刻伤人，令人难堪。后也用来形容气势汹汹，盛气凌人，使人难堪的言行。
额手称庆 把手举到额头上，称说庆幸得很。形容人们在忧困中获得喜讯时高兴和喜悦的神态。
耳濡目染 濡：沾湿。染：沾上。经常看到和听到，不知不觉地受到影响。
耳熟能详 熟：熟悉。耳朵听得次数多了，就熟悉了，也就能够说得清楚详细。
耳提面命 不但当着面讲，而且是提着他的耳朵向他讲。形容恳切地教导。
翻云覆雨 翻、覆：翻转。翻转过去是云，翻转过来是雨。形容一时这样，一时又那样，
反复无常。也比喻惯于耍弄权术和手段。
方兴未艾 方：正在。兴：兴起，兴旺。艾：停止，尽。正在兴起，还没有终止。形容事
物正处于兴旺阶段或形容正在蓬勃发展。
匪夷所思 匪：同“非”，不是。夷：平常。不是平常人所能想象得到的。形容思想、言
谈、技艺、事情等离奇或复杂。
沸反盈天 沸：沸腾。反：反复地。盈：充满。沸腾翻滚的声浪充满天空。形容人声喧闹，
一片混乱。
纷至沓来 纷：众多。沓：繁多，重复。形容接二连三地到来或纷纷到来。
粉墨登场 粉墨：指化好上妆。登：登上。场：舞台、戏场。原指用粉墨化妆后登台演戏。
后多比喻某些人乔装打扮后登上政治舞台，带讥讽之意。
丰姿绰约 丰姿：风姿，风度姿态。绰约：柔美的样子。形容女子体态柔美，神采飘逸。 凤毛麟角 凤毛：凤凰的羽毛。麟角：麒麟的角。像凤凰羽毛和麒麟的角那样稀少。比喻
珍贵而稀少难得的人才、时机和事物。
釜底抽薪 釜：锅。薪：柴。抽去锅底下的柴火。比喻从根本上解决问题。
富甲一方 拥有的钱财在地方上居第一位。
改弦更张 更：换、变换。张：给乐器上弦后调整松紧。指改换乐器上的弦并装好，以使
乐声和谐。比喻改革制度，变更方针、计划或改变做法。
甘之如饴 甘：甜，情愿。饴：饴糖，麦芽糖浆。甜得就和吃麦芽糖一样。比喻为了崇高
的信念或目的，就是承受困难或者牺牲也心甘情愿。
感同身受 感：感激。身：亲身。内心感激就如同亲身受到恩惠一样。一般是代替别人向
对方有所请求或谢意的客套话。
刚愎自用 愎：固执；任性。刚愎：倔强固执，不接受别人的意见。自用：自以为是。为
人固执任性，只凭主观意志行事。
刚柔相济 刚柔：硬和软。济：成。刚强的和柔和的二者互相制约、补充、促成。 各尽所能 尽：用尽，完。能：才能、能力。各自把能力全部施展出来。
各行其是 行：做。其是：自认为对的。各人按照自己认为对的去做。用以形容思想、行
动不一致。
耿耿于怀 耿耿：有心事的样子。心里老是思想着某个事情，不能忘怀。形容心中有事牵
挂，无法排遣。
功败垂成 垂：将要，接近。事情就要成功的时候却遭到了失败。多含有惋惜之意。 狗尾续貂 续：连接，接连。貂：一种毛皮珍贵的动物。此指貂的尾巴。古代皇帝的侍从
官员用貂尾作帽子的饰物。因封官的人太多，貂尾不够用，以狗尾代替。原比
喻滥 封官爵，后比喻用不好的东西接在美好的事物后面，显得好坏不相称。
一般多用在文学艺术作品上。
顾此失彼 顾了这个，顾不了那个。形容头绪太多，不能兼顾。
瓜田李下（李下瓜田） 在李子树下不整冠，在瓜田中不提鞋，以防止被人怀疑偷窃瓜李。 刮目相待 刮目：擦眼睛，表示用新眼光看人。比喻去掉旧日的看法，用新的眼光来看待
人或事物。
淋漓尽致 ①形容渗透了水或湿淋淋往下滴水的样子。②形容酣畅，尽情。尽致：达到极
点。形容事情做得十分畅快或文章、说话表达得充分、透彻，也指暴露得很彻
底。
琳琅满目 琳琅：精美的玉石。满眼都是珍贵的东西。形容美好.完美的事物很多
鳞次栉比 鳞次：像鱼鳞一样按顺序排列。栉：梳、蓖的总称。比：排列。像鱼鳞和梳子
齿那样整齐紧密地排列着。形容房屋、物品等密集地排列着。
玲珑剔透 玲珑：精致灵巧。剔透：剔除而使透空明晰。①形容精工制作、内部镂空的工
艺品。②形容人精明灵活，伶俐乖巧。元·张养浩《中吕·最高歌兼喜春来》：
“诗磨的剔透玲珑，酒灌的痴呆懵懂。”