篇一:《微博自媒体》
前不久，新浪悄然上线了准备多时的微博自媒体计划，并宣称将提供广告分成的商业化方式，广告将在用户原创微博正文页、文章正文页内获得曝光，阅读数越高，作者分到的收入越高。
只注重阅读数，带来的只会是内容垃圾化
2001年诺贝尔经济学奖得主迈克尔·斯宾塞(Michael Spence）曾使用“混
合”(pooling)术语来表示高质量行动者不能够将自己和低质量行动者区分开的情况。 在他看来，一个高质量的行动者为了将自己和低质量行动者区分开，必须找到他能够方便地或者说能够低成本地获得的什么东西作为信号。否则低质量行动者就容易伪装成高质量行动者，潜在交易对象面对高质量行动者和低质量行动者提出的交易条件，将难以获得判断内在质量差异的参考消息。
其实微博就是处于这样一种“混合”状态，从一开始对原创内容的不尊重，早已经注定整个内容生态圈的崩坏。微博热门排行榜长期被那些营销账号所霸占，我从没见过微博做出过任何惩罚措施。这些从不生产优质内容的微博账号，每天却可以发布数以百计的优质内容，而这些内容绝大多数都是直接抄袭照搬。 微博最大的问题就是无法对原创内容追根溯源，我们很难知道这些优质内容的原始出处。这些低质量行动者却通过大量转载高质量行动者的内容，而变得无法区分。通过阅读数分成而又缺乏原创识别的机制，我想会有很多“自媒体”从各处大量转载内容，然后发布在自己的微博自媒体平台上，更甚者会有很多人逐渐摸清什么样的文章更受欢迎，到那时我可以想象到微博内容生态平台的彻底崩盘。
自媒体平台，拯救不了内容困境 微博寄希望该计划能够进一步提升微博优质内容创造用户的影响力，进而全面提升平台的内容生态。但当看到那令人啼笑皆非的申请标准时（单月阅读数在300万以上），微博自媒体平台的未来走向会是怎样，我想很多人已有所预料。 新浪强大的新闻媒体基因，使得微博逐渐从社交平台转变成为媒体平台，但这种传播方式却与互联网的基本平等精神平等相违背。在微博中信息始终是单向流动，信息节点为大V所把持，普通人的声音如果不经大V转发，很难传播开来。
在这种模式运转之下，用户很快就会发现，自己的原创内容几乎得不到有效反馈，缺少激励，还不如关注通过大V转发出的资讯，大部分用户的心态会被迅速调整为“倾听者”，而不是“内容创制者”。 再加上社交恐惧症的不断发酵，越来越多的人不愿意在微博上透露自己的生活，转而对公共话题的谈论，对娱乐八卦的转发，或者索性不谈，成为非僵尸沉睡用户，很少发言，也很少参与转发评论微博，但对一些掌握信息出口的大V保持关注，以随时收听新的资讯，微博慢慢对他们来说只是一个信息平台而已。
有能力生产优质原创内容的用户不愿意继续生产内容了，这正是微博自媒体平台计划希望解决的困境，但现在我们看到新浪关注的却仍然是那些有影响力的大V。这些大V们原本在微博平台就极具影响力，构成了微博最重要的生态，成为了一次次事件的关键节点，他们原本就是最愿意生产内容的那一部分人。而现在为他们量身打造的自媒体平台充其量其实只是让他们变得更加活跃而已。
诚然这一定程度上确实会给死气沉沉的微博带来些新鲜血液，大V们因为利益更勤奋的生产优质内容了，但这相比成千上万的用户，却仍然只能说是杯水车薪，上千个大V是拯救不了活跃度逐渐下降的微博。
封闭和开放，微博自媒体平台的纠结 自媒体圈地的现象已经屡见不鲜，搜狐新闻客户端的自媒体平台、微信公众号平台、网易云阅读、今日头条的PGC平台，再加上数以百计的科技博客平台。自媒体并不缺少文章曝光的渠道，一篇文章在各平台累计阅读数超过50万的比比皆是，至于单月阅读数在300万以上，我想应该很容易就做到。令人困惑的是绝大数这些可以生产优质内容的自媒体，却并不符合微博自媒体平台的申请条件，而其理由也显得颇为幼稚，因为在微博上单月阅读数没有超过300万。 我们在微博自媒体申请页面上其实可以看到，微博自媒体计划其实更倾向于面向微博上有一定影响力的认证用户，而不是可以生产优质内容的原创用户。微博上有影响力的用户其实并不需要新浪为他们提供商业化方向，别人转发一条微博可能收入上就已经超过了在微博上幸苦写作一个月的广告分成。 很多人因为自身微博不太受关注，而选择放弃微博平台，但这并不代表他们没有影响力，他们不能够生产优质内容。微博想要做好自媒体平台，其实最重要的是能够形成一套有效的机制发现可以生产优质内容的用户，而不只是让微博上活跃的大V变得更加活跃。 通过标签化给用户所分享的内容分类，用户分享的内容质量越高，获得的转发评论数越多，对网站的贡献就越大，而在这样的背景下，由官方给予Top Editor的称号。这种机制对现在充满噪声的微博非常有必要，事先经过Top Editor筛选，再对筛选过后的内容进行个性化推送，以确保内容的优质性。甚至微博还进一步创新，每位用户都可以对内容进行分类推荐，当一条微博获得足够多的推荐时，就可以通过系统推送给所有用户。如果用户觉得某人发布的内容质量很高，那么就可以关注对方。这种编辑制度，某种程度都是由能够生产优质内容的用户把关，也许一定程度上可以杜绝现在疯狂的段子手和营销号。{微博自媒体申请}.
最后借用一段我很久之前写过的关于微博如何发展的一段话，在我看来微博最应该学习的还是Tumblr的Top Editor筛选机制，不是如何让大V们生产更多内容，而是要让大V帮助用户筛选出优质内容，可能这才是微博自媒体的真正未来。
篇二:《新浪微博媒体用户认证申请公函》
媒体用户认证申请公函（范例）
认证媒体：北京XX报
媒体介绍：北京XX报是一份面向XX读者，XXXXXXXXXXXXX
微博用途：品牌宣传、受众互动、客户服务… …
微博地址：weibo.com/xxxxxxxxxx
本媒体微博是由XXX媒体 (XXX媒体授权XXX公司代理) 注册，并由本单位XXX员工 (XXX代理公司) 负责今后的内容维护。本单位承诺：微博维护原则遵照国家法律法规、政策及新浪网网络安全的相关规定。如违反上述承诺，责任自行承担。
公章
日期
注释：
1、以上为《媒体用户认证申请公函》范例，请参照此格式按照申报媒体的具体情况撰写。此公函用于新浪微博媒体官方用户信息审核及收集存档，绝不用于其它商业用途，请务必如实撰写。
2、《媒体用户认证申请公函》需要加盖公章。{微博自媒体申请}.
3、申请人请上传加盖公章的《媒体用户认证申请公函》扫描件（如不便扫描，也可提供清晰的照片版），我们将根据申请人线上填写的信息及公函进行审核。
4、请根据范例撰写，媒体申请资料不全或内容不清将不能通过认证。
篇三:《新浪微博媒体微博线上认证需要什么补充资料？》
媒体线上申请认证补充资料的时候，请将申请公函和合作协议扫描到一个文件里面或者一张照片进行重新申请。{微博自媒体申请}.
相关工作人员会为您优先审核。
篇四:《微博区域新媒体合作申请信息登记表》
微博区域新媒体合作申请信息登记表
此登记表共三部分，请全部填写完整。文件名格式为：省-市-昵称。填好后请将文件发送至指定邮箱：quyuxinmeiti@sina.com。
一、基本信息{微博自媒体申请}.
本人承诺以上所填写信息真实有效，如有不实之处，愿意承担相应责任。
申请人签章：
年 月 日
二、账号运营和活动策划组织能力情况调查
三、本地区域新媒体账号统计
统计目的：凝聚本地新媒体力量，整体包装宣传，形成合力和强势资源，帮助本地账号共同成长。包括自己掌握的微博账号和朋友的账号，属于可控可信范围内的。不限于微博，微信等新媒体也统计。
篇五:《我是如何运营媒体微博》
最近单位很多部门都在问，怎么把媒体微博运营起来，最近手头工作不多，正好借这个机会，把自己运营晨报微博的经验整理一下。
个人认为，做媒体微博，首先要搞明白为什么做微博，牡丹江晨报的官方微博当初的定位就是延伸、扩大晨报的影响力，功能定位在传递政府声音，提供服务讯息，倾听社情民意，回应社会关切，主动占领网络舆论阵地及征集新闻线索上。这也要得益于晨报现任副总编辑王全，正是他三年前提前介入，才有晨报官微逆流而上的今天。现如今，集团基本上所有部门都开设了自己的官方微博，基本上都是我帮助协调申请的，但实话实说，现如今很多部门的官方微博呈现出的还是死僵的状态，欠缺的无非就是如何运营。媒体官方微博前期运营是最辛苦的，建议各个部门可以依据自己发展目标定位不同给自己划定发展时期； 有什么方法可以增加粉丝呢？一般常用方法如下：
1、搞抽奖活动，这属于打鸡血行为，但如果后续服务、内容接不上的话，等于浪费钱；
2、互粉求关注，做好分类整理，虽然比较辛苦，不过效果不错；
3、硬性要求全员申请微博，借助员工们的个人账号转发推荐，而这些员工也是你的第一批粉丝；
4、找大V或意见领袖帮你转发推荐。操作中，晨报官微曾借助董璇、韩庚等家乡明星的影响力，作出了很多出彩的稿件，赢得了不少粉丝；
5、挂到自家官网或本地BBS（前提是网站流量不错），不过很可惜，集团的官微流量有限，这块可以忽略不计；
6、持续不断地发布独家新闻，不断地图文直播现场情况，毫无疑问，你会火。
7、一个持续的能够引起归属感/认同感的互动活动，晨报前期策划的是微新闻大赛，效果反响都不错。
要不要认证呢？
8、关于认证。集团各部门来找我认证时问的第一句大多是认证的优势是什么？其实，作为媒体，一个本身就具有一定知名度的品牌，认证能让更多人发现你，那么请尽早认证。认证后的官微具有很多优势，首先是身份识别、搜索优先；其次是可以快速发起投票和抽奖；最次是有机会列入分类和进入风云榜被推荐。此外，能够较有效地增加粉丝的只有认证，因为微博会给新注册用户推荐一批加V用户，还有将一些用户列入名人堂、媒体汇之类挂着展示，这就是为何早期入驻微博的加V的平面模特、三流演员也会有不少粉丝，但压根没人跟她们互动。因为有许多用户自从注册用过一次之后就再也不用了。
不过，在这里也要强调一下，最近很多部门来找，希望快速提高粉丝数量。也许在他们看来，粉丝数量和影响力是划等号的，其实不然。有的粉丝不一定是你的目标受众，也许，他们压根不会第二次登录你的官博，不需要你发出的资讯。顺便说一句，千万别买粉丝，买粉丝真的是非常愚蠢的行为，虽然场面上好看，但实际上给真实用户感觉很糟糕，这可能造成一些用户逆反心理：我不想跟这些僵尸粉一起成为你的粉丝，另外，僵尸粉对你的活动和品牌传播完全没有帮助。看看集团有的部门官博就不难看出，虽然粉丝数量直逼晨报，而且现在的发博数量远远超过晨报官微，但是几乎没有评论和转发，出了内容、版式设计等因素，购买僵尸粉撑场面也是其中重要原因。
一、关于媒体官方微博团队构成：{微博自媒体申请}.
看到联播等部门的官微管理很是羡慕，既有内容提供者，又有管理运营者，相互配合，迅速发展。现晨报官方微博的运营暂为一人，配备不完整，根本无法达到理想中的运营效果。通过实际工作经验发觉，媒体官微的运营要么别开，开设官博无人经营，反倒让人笑话。理想中的官微运营应设置一个团队，配置如下：
1. 官微编辑，设专人专岗，至少2人以上的团队配置，专项维护微博，关键时间24小时轮岗；
2. 维护人员配备智能手机，保证移动终端24小时在线，以处理突发事件；
3. 必要的技术支持人员。
二、关于职责分工：{微博自媒体申请}.
1.内容编辑。内容编辑是官方微博的管理团队的核心人物，分新闻编辑和一般内容编辑；
2.活动策划。应专门组建专属的活动团队，负责策划开展线上线下活动。
3.形象设计。有美术特长的工作人员，负责官方微博形象设计与维护。负责形象设计、头像、配图、背景图片、专题图片等。
4.数据评估。定期对官博数据评估，指出不足。
5、采编团队。通过微博采集的新闻线索开展采编工作，输出新闻产品。
6、官。
三、关于官博的日常运营规范
1.栏目设置规范。
（1）根据官博微博所涉领域的工作性质和工作内容确定栏目的规划与定位。
（2）根据网民的兴趣和喜闻乐见的方式明确栏目内容及呈现方式。
例如：今日导读、热点新闻、天气服务、交通出行、温馨提示、历史上的今天、记者在现场及转发各部门、记者微博。
2.发布的内容
（1）整合信息，不能孤立，抓住微博好用、好奇、好玩的三个特质；
（2）内容为王，与网民兴趣相契合，切忌公文式的发布；
（3）抓住意见领袖，事半功倍；
3.把握好时间点，与网友开展有效互动
网民活跃的时间高峰时段为0时至9时为网友活跃低谷期，9时至12时为第一个网友活跃高峰时段，12时至19时为平稳期，19时至0时为全天第二个网友活跃高峰时段。
4.结合移动终端，放大即时效应
5.主动聆听，即时在微博上发力
四、关于官方微博采编发流程
采集
＼
各知名网站、业务部门、行业媒体、员工投稿
/
编辑
按栏目分类、问及编辑、图片编辑、审核负责人
＼
发布
定时发布、即时转发、组织转发、与网民互动
六、关于微博运营可能遇到的事件性问题
微博的特性：自媒体碎片化信息裂变式传播观点不可控选择性关注即时互动性草根话语权
微博运营中，遭遇的四类突发事件：自然灾害事故灾害公共卫生社会安全
微博运营中，遭遇的六大关系：官民关系警民关系城乡关系劳资关系贫富关系医患关系
虽然微博成为第一信息源，但遇到此类事件，网民关注热切，先入为主；热心传播，不分真假，；热衷炒作，乐此不疲，热情参与，娱乐化倾向，此外，网友缺乏理性，微博喧闹浮躁，内容真假难辨，博友盲目攻击，并将矛头直指政府
及时发现：官博账号设置专人，随时关注网民动向
高效求证：与政府各部门高效对接，协同工作，高效执行
妥善处理：实地排查后，不武断下结论，而是与话题发起方积极联系
积极沟通：积极沟通，在发布者确认信息不属实后，积极发布正式声明，将结果告知网民
六、体会
1.提升运用微博的能力：成分准备用心设计以诚相待善于交流平等交流互相尊重坚持原则有所回避建立巨阵资源共享培养团队寻求支持
2.善用媒体化运作，创特色栏目
3.培养“铁粉”,为我所用
4.面对困难，伴随挑战
5、要有所为，有所不为
此外，在媒体官方微博的运作中，需要注意的是，微博编辑要主动传播的信息，不求新，只求准；坦诚面对网民，不怕评，不怕问；处理网民诉求，先了解，在发声；真诚与之沟通，放身段，低姿态；突发事件反应，要迅速，传真相；处理好个人与公职的关系，不越位，不缺位。
（待续未完）
篇六:《微博认证资料》
媒体用户认证申请公函
认证媒体： xxxxxxxx
媒体介绍： xxxxxxxxx成立于2015年11月27日，是一家企业形象策划，市场营销策划，文化艺术交流策划，礼仪.会务.展会展览服务，代理，发布各类广告，摄影摄像服务，制作，发行及电视剧，综艺节目于一体的专业传媒运营公司。
微博用途：品牌宣传、受众互动、客户服务… …
微博地址：weibo.com/xxxxxxxxxx
本媒体微博是由xxxxxxx 注册，并由本单位xx员工负责今后的内容维护。本单位承诺：微博维护原则遵照国家法律法规、政策及新浪网网络安全的相关规定。如违反上述承诺，责任自行承担。