篇一:《企业更换标志要注意的原则》
企业更换标志要注意的原则
2006年3月28日，中国联通进行了品牌换标，从字体的排列、图形的颜色都发生了巨大变化。突出了中国联通的创新、时尚，给中国联通品牌注入了新的内涵和活力。
2006年4月18日，长虹在京召开新品牌形象发布会，对外发布“快乐创造C生活”新品牌形象，同时还宣布，公司将聘请影视红人徐静蕾为形象代言人。
2006年5月8日，华为公司对外宣布，正式推出新企业标识。新标识沿用了原有的红色，图案则改为花瓣形状，并加入了光影元素。
华为更改标识和快速增长的业绩有着密切的联系。作为目前我国电信企业中发展最快的企业之一，华为的国际化步伐一直备受关注。华为此次换标，标志着华为的国际化、职业化步伐将进一步加快。
纵观06年各大品牌的换标，我们已感觉不到惊奇，因为在此之前，可口可乐、联想、腾讯等知名品牌也刚刚经历换标事件。国内外知名品牌换标已经成为了发展的一种趋势，大品牌换标体现的是一种品牌的提升和升华，走向更高、更远、更快的发展之路。那么，这种大品牌的换标给我们国内的中小企业及大型企业什么样的启示呢？有没有从中学习到一些品牌保护的意识？应该怎样更好的经营自己的品牌？
一个企业从成立之初，就有了自己的标志，标志是企业的名片，是企业的一张脸。一个品牌的成长和发展离不开标志的传播，标志是品牌的视觉展现，标志是品牌的符号。既然标志这么重要，我们在做企业，在做品牌建立的时候，应该重视标志的作用。把标志的设计和推广做到“用心良苦”，时刻记着：标志就是我们品牌的一张脸，只有我们的脸漂亮了，才能受到大家的欢迎。不注意细节，不修边幅的话，最终就会被遗忘、淘汰。
换标的最终目的是为了更加健康的发展，让企业走向更加宽广的道路。那么换标是不是百分百成功，消费者是否还热衷于品牌？换标能否起到关键的一跳？实现良好的企业运转。
换标三部曲
企业在进行VI导入的时候，对于企业自己内部的产品状况、人员状况、文化状况、历史状况等都要进行充分的了解。对于企业外部的市场竞争、行业特点、消费者心理等状况做到充分了解，然后进行整体的研究和测试。最终定下VI的设计风格。
企业换标肯定是有自己的道理，无论怎样的原因，换标毕竟是一个品牌、一个企业的大事记，所以换标一般要经过以下三步。
第一：市场调研
市场调研是我们营销的基本工作，同时也是换标需要做的第一件事。品牌的标志需要不需要换，换成什么样子的，这些都需要经过市场调研后来进行分析。可口可乐为了适应中国市场，根据英文的标志设计了现在的中文标志。不仅如此，可口可乐的宣传形式，广告风格等也随着“中国化”了。在此之前，可口可乐经过市场调研得出，中国人的消费者喜欢什么样的品牌价值，喜欢什么样的品牌形象。这就是典型的“到什么山，唱什么歌”。适应市场环境是企业的必然之路。
国际品牌换标也是同样如此，老的标识不能适应和满足发展的需要，让消费者感受不到品牌价值的提升和品牌感应，所以，经过品牌形象的改造来引起和提高消费者的关注，并由此形成品牌的核心竞争力。
柯达的换标就是典型例子，柯达经过近百年的发展，品牌标识经过六次的改
动，根本原因是为了“适者生存”。2006年1月，柯达在京宣布了新的企业标识。新标识将KODAK的公司名称从传统的“黄盒子”中取出，去掉了从1971年沿用至今的黄色方框和“K”图形。柯达表示：“新标识体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展，也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像领导者。”柯达品牌一直是传统胶卷的领军品牌，可是随着数码时代的发展，柯达逐渐感觉到了自己品牌的落伍。消费者也是难以改变对柯达品牌的认识。为了能够重新振作自己在影像行业的地位，必须进军数码影像行业。标识的改变也跳出了原来的行业形象，用简洁的英文字母替换黄色方框。新的标识注入了新的含义，企业的发展也注入了新的活力，让消费者也看到了新的希望。
在换标之前，企业应该进行全面的市场调查工作，找出旧标的不足，把握准换标的真正原因，定位好换标的目的。根据市场的实际情况和目标客户的认知来规划和设计新标识。
第二：标志设计
有了我们的市场调研，对于换标的原因和目的完全清楚之后，新的标志设计就是关键的点睛之笔。一个新的标志设计一定符合企业的发展、企业的文化、消费者的爱好需求，做到青出于蓝而胜于蓝，让人耳目一新。
004年12月，海尔进行换标，新的标志继承原来的字母组合，创新字母的构成，并设计新的汉字组合。新的海尔标识由中英文组成，设计上更加强调了时代感，简洁、自然、和谐、时尚。新标识中，其中英文标志，每笔的笔划比以前更简洁，“ａ”减少一个弯，表这个有着丰富文化内涵的新标识，承载着海尔再次创业、继续发展的梦想，同时彰显出时代活力。
2006年4月18日，长虹在京召开新品牌形象发布会，对外发布“快乐创造C生活”新品牌形象的同时还宣布，公司将聘请影视红人徐静蕾为形象代言人。随着3C融合趋势愈演愈烈，长虹对3C产业赋予了新的理解。据长虹相关人士介绍，从应用角度来看，3C可以理解成“clever（聪明）、comfort（舒适）、cool
（酷）”，3C生活是一种时尚的让人感觉舒适的生活。从主体来看，又可理解为“china（中国）、changhong（长虹）、consumer（用户）”，3C生活应融于每个人、每个企业、全中国乃至全球。
长虹的标志设计突破了原来的形象，大胆的启用“C”字母作为主标识。经过换标后的社会反映来看，对长虹的新标志共同的感觉是：活泼、有活力。从这个评价来看，长虹的新标志是非常成功的。长红集团是一个非常老的国有企业，在经过最近两年发展转变后，长虹度过了转型期。
用董事长赵勇的话来说，长虹调整期已结束，公司进入了新的发展期，为了顺应长虹全球市场拓展的需求，公司启动了新的品牌形象，并且用了一个“C”作为新品牌诉求的一个标识。“未来三年你们听到有关长虹的故事都是有关盈利的故事。”他同时表示，未来长虹的成长不仅是规模成长，还应该是规模伴随着核心技术的突破，为此公司将加大研发力度；同时公司还将发展除彩电业务以外的其他信息产业。这种标志的设计启用，最大的特点是赋予了新标志更多的含义，从标志的形象上让消费者隐约的感受到，这就是设计标志的关键所在。
在我们的一些中小企业中也会经常遇到换标现象，但是新的标志设计让人感觉不到企业的进步和品牌的提升，就像换了一件不旧不新的衣服一样，引不起大家的注意和好感。这种现象在国内非常多。为了避免这种现象，在设计标志时应该从以下几个方面考虑：
一是从行业特性出发。标志设计根据行业特征进行考虑，凸现自己在行业的里面的地位和成就。这是一般很多企业设计标志的做法，这种做法适合专注一种产品的企业。标志的形象让消费者能够第一感觉认识到品牌的感染力，抓住消费者的第一眼球。
二是从企业文化出发。企业文化是企业在发展中沉稳下来的精华，公司人员共同遵循的理念和思想。从企业文化方面进行标志的设计能够折射企业的灵魂，
体现企业的特性，让广大的消费者和行业内外人看到企业的发展根基。这种方法标志的设计在一些集团性质的公司应用特别多，集团公司讲究多元化发展，标志不可能体现出所有的产业特征。所以，共同的企业文化是大家所共同拥有的，也是大家所追求的。这种标志很能体现一个企业的凝聚力和向心力。
三是从消费者的心理感受出发。消费者对一个品牌有极高的忠诚度，除了品牌自身的价值外，标志的心理感觉占有很高的成份。这种标志的设计在服装鞋帽和食品饮料行业应用特别多，服装能够体现一个人的品味和档次，只要看到标志就能有感觉。比如，耐克、金利来等，只要是标志一出现，消费者的心理就会有感应，以致蠢蠢欲动。食品饮料行业消费的是一种生活状态，标志代表你是属于什么样人群和生活。在更换标志时，从消费者心理感受出发最能吸引人的关注，同时在推广中具有很强烈的感染力。
第三：标志发布
标志更换后，在对外的宣传发布中，企业必须做到前呼后应，快速反应。纵观最近几年世界大牌企业的换标，我们可以看出，在他们还没有正式启动新标之前，外界的媒体、同行业的竞争对手、专业的人士等都开始关注。这种观注无形中提高了品牌的知名度，给予品牌高度的吸引力。
在换标前期，企业可以通过全国、全球招标的方式发布招标邀请，最好采取有秩序的推广活动。比如换标期间，由公司老总亲自主持新闻发布会，欢迎各界的朋友来参与换标的整个事件，同时希望各界能够大力支持换标邀请的发布，最终也是为了品牌更好的发展，更好的服务消费者等。这种推广和宣传，不仅使品牌的换标影响力得到扩大，最根本的是能够让更多的人参与进来，提高新标的质量。
标志在正式启动时，企业的重要领导一定要面向全国、全球进行召开隆重的新闻发布会，并推出新的产品或者代言人。这种做法可以说一箭多雕，事半功倍。
篇二:《企业LOGO更换》
知名企业LOGO更换
品牌商标，与大家的生活息息相关，在超市购物，商场买衣物，餐馆里吃饭，我们能看到各种各样的品牌商标。
在全球化的大背景下，企业更换标识形象速度加快，著名品牌更换标识的消息更是接连不断。在一波接一波的企业换标事件，绝对不是跟风，也不是偶然的巧合。在看似纷扰的换标事件背后，有着企业诸多理性的思考和足够的理由。企业如何在市场中抢占更多的市场份额，提高自身品牌价值，走向更高、更远、更快的发展之路。是所有企业所思考的问题。企业兼并，市场战略调整，进军国际化，摆脱地域限制，品牌策略的改变等等都有可能促使企业更换标识。{企业换logo的原因}.
下面我们来回顾一些国内外知名企业LOGO的更换：{企业换logo的原因}.
从对称标到不对称标，从“一切皆有可能”到“让改变发生”，2010年6月30日，李宁（中国）体育用品有限公司发布了新LOGO（标识）和Slogan（口号）。
2006年，肯德基第五代新标识揭开面纱，首次将山德士上校经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。{企业换logo的原因}.
2007年，克莱斯勒“五角星”企业标识的被重新启用，传达了力量和精密的概念。{企业换logo的原因}.
多普达在2006年“橘子红了”的发布会上宣布，标识统一成全球的红色LOGO。传达了多普达带给用户的将是充满激情的生活体验这一理念。
联想集团将已使用了19年的英文标识 “Legend”更换为“Lenovo”而原来标识中好似五寸磁盘的图案，也不再出现。今后，联想在海外的品牌标识就是 “Lenovo”，而在国内则采用“Lenovo 联想”，其中的“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意；“nove”则代表创新，合起来意味着“创新的联想”。
跟以前的标识相比，华为新标识的图案改为花瓣形状。颜色主色调仍是红色，但有渐变。{企业换logo的原因}.
英特尔更换使用了37年的公司标识。新标识中，“Intel”五个字母周围会有一个圆圈。此外，英特尔闻名全球的“Intel inside”标语也将改为“Leap ahead”。
新标识着重突出了柯达的公司名称，设计上简化了。在新标识中，柯达“Kodak”字母的形状由于独特的字母“a”而更显圆润。此外，新标识中还去掉了1970年沿用至今的黄色方框和“K”图形。
花期银行
“Citigroup”英文字样加一把红色雨伞，是万国宝通集团在上世纪90年代与旅行者集团（Travelers Group）合合并，中文名称改为“花旗集团”后的标志。但为统一旗下众多业务的形象，花旗换“新装”，把品牌标志的名字缩为“citi”，新标志由“citi”及上方一个简单的弧形组成，红色雨伞亦会与客户说声再见。
为保持和原有公司标识的传承性，UT斯达康的新标识仍沿用”UTStarcom”字母和“UT斯达康”文字作为基本元素，在造型、字体、颜色、表现形式等方面进行了新的创意设计，大大提升了UT斯达康品牌标识在视觉效果上的显著度。
维萨卡，新标识更加突出VISA四个英文字母，原来的蓝、黄色条将随之取消。卡正面的VISA鸽型全息图将移至卡背面，并与磁条结合，从而使造假难度加大。同时，在卡的正面也腾出
篇三:《这些知名公司竟然在2013年换了logo!》
这些知名公司竟然在2013年换了logo！
2013年更换logo的公司
Did you notice that Facebook, Motorola, Procter & Gamble, and Firefox (to name a few) all changed their logos in 2013? Click here to see the 10 companies that changed their logos this year.
脸谱网、摩托罗拉、宝洁、火狐（先举几个例子）在2013年都换了logo，你发现了吗？下面就来盘点今年更换了logo的十家知名公司。
妮维雅
Nivea had used the following logo since 1925. 妮维雅从1925年起就开始用这个logo了。
妮维雅
But the image changed this year. 但是今年却改了logo。
脸谱网
Facebook's new and old logos are almost indistinguishable. Here is the old one: 脸谱网的新旧logo看起来变化不大。图上这个是旧的logo。
脸谱网
And here is the new one. Now the "F" has no definitive bottom. 这个是新的logo。现在的logo上字母“F”下没有了明显的底纹。
宝洁
Procter & Gamble used to be pretty simple. 宝洁公司原本的logo很简单。
宝洁
篇四:《2013年换了logo的知名公司》
龙源期刊网 .cn
2013年换了logo的知名公司
作者：
来源：《时代英语·初中》2014年第02期
Did you notice that Facebook， Motorola， Procter & Gamble， and Firefox all changed their logos in 2013？ Here are the 10 companies that changed their logos this year.
脸谱网、摩托罗拉、宝洁、火狐都在2013年换了logo，你注意到了吗？下面就来盘点今年更换了logo的十家知名公司。
1. 20th Century Fox 20世纪福克斯
Up through May 2013， Rupert Murdoch kept his company named “20th Century Fox”. It has finally entered the 21st century.
直到2013年5月，鲁伯特·默多克还是在沿用“20世纪福克斯”的公司名。现在，它终于进入21世纪了。
2. Billboard 公告牌
Billboard changed its logo from uppercase to lowercase.
美国公告牌音乐榜的logo从大写字母变成了小写字母。
3. Dow Jones 道琼斯
The Dow Jones switched from the closely-knit lettering to this now. The words are further apart and more colorful.
道琼斯的logo从原来很挤的字母排列变成了现在这样。现在这种logo的字母更加松散多彩。
4. Ernst & Young 安永
On July 1， Ernst & Young announced a logo change. The above logo is the old one， and below is the new one， in color.
7月1日，安永宣布更换logo。上面的是旧的logo，而下面的是新logo，彩色的。
5. Facebook 脸谱网
篇五:《企业更换品牌标识原则与技巧》
企业更换品牌标识原则与技巧
1969年，当劳 费雪开创了Gap服装品牌，品牌主打年轻人喜欢的时尚休闲服饰，很快在美国家喻户晓，不久便进入国际市场，今天，在中国也有无数的Gap拥趸，中文译名为“盖璞”。2010年10月，Gap公司在其官方网站上突然发布了新版品牌标识，换下了拥有20年历史，为广大消费者所熟知与喜爱的旧版标识。
1969年，当劳 费雪开创了Gap服装品牌，品牌主打年轻人喜欢的时尚休闲服饰，很快在美国家喻户晓，不久便进入国际市场，今天，在中国也有无数的Gap拥趸，中文译名为“盖璞”。虽然Gap服装价格不低，但是凭借过硬的品质与带给年轻人的独特品牌体验，在世界范围内都称得上是一流的服装品牌。可就是这样一个大师级的品牌，最近却自摆乌龙，在更换新品牌LOGO时重重的跌了一跤。
2010年10月，Gap公司在其官方网站上突然发布了新版品牌标识，换下了拥有20年历史，为广大消费者所熟知与喜爱的旧版标识。但消