篇一:《乐高玩具广告策划》
乐 高 玩 具 广 告 策 划 案
09级电子商务一班
成员：贺晓洁 （09020201015）
潘艳慧 （09020201053） 李倩 （09020201052）
马晓远 （09020201017） 王少帆 （09020201008）
张丹辉 （09020201029）
一、品牌释名
乐高（Lego）玩具来自丹麦，“Leg”和“Godt”（丹麦语“玩的好”）合在一起，创造了 乐高这个品牌，在拉丁语中意思是“拼在一起”。乐高主张通过游戏来鼓励儿童动手、动脑创作，激发他们的兴趣，促进团结和共同思考。乐高的座右铭是“锐意进取，只求最好”
二、背景
乐高是世界上最大的拼插玩具生产商，位居世界十大玩具制造商之列，是档次较高的系列玩具，它常给孩子们无线的快乐与想象。
在家长和孩子的心目中，乐高玩具代表快乐、无限的想象，是创意的未来。结合玩具的娱乐性和教育性，成为乐高玩具的优势。对于孩子来说，乐高玩具代表安全、没有暴力、干净、容易清洗。
乐高公司的创立于丹麦的一个小城镇——彪隆（Billund）。他的创始人克里斯第森先生（Ole Kirk Christiansen）出生于1891年，是一个出色的木匠，有着自己的木制加工厂。他为人忠厚，坚毅，性格乐观幽默，积极向上，这使他能够在30年代欧洲的经济危机时顺利的度过难关。
1932年克里斯第森先生接受了工业协会的建议，开始生产家用产品，作出了具有决定意义的改变——将他的木制厂的产品定位于玩具。短短的几年这个木制加工厂就具备了成为国际性玩具公司的基础
三、市场分析
乐高集团是世界著名的玩具制造商，其销量始终列于世界十大玩具之列。乐高拼砌玩具曾经伴随无数多孩子的成长，在孩子和家长的心目中，乐高代表的是快乐，是无限的想象，是创意的未来。乐高集团今天的成就，与他悠久的历史和企业文化有着密不可分的联系。{乐高建筑模型}.
乐高在中国以网站行销为主，在大型商场、超市也设立销售点。在国外有专卖店。网站行销等待消费者主动接触，
随着经济的发展，，玩具消费群体的日益扩大。成人玩具、益智玩具的发展也很迅速，生动有趣的益智玩具很受成年人的喜爱，国内玩具市场的成长空间很大。
1、产品情况：
优势
（1）良好的知名度和美誉度。产品质量好，有保证，消费者普遍承认，信誉好。 （2）系列产品的生命力强，乐高玩具推出各种主题，乐高推出各种主题，涉及孩子们感兴趣的任何领域。也让大人着迷。形成固定消费群体。
缺点
最大的问题是价格高，从40元左右一个的小模型到千元以上的智能机器人，乐高的价位范围很大，城堡要700元，精细的机器人要500元，普遍价格在200-300元。一般工薪阶层无法接受乐高的价格。
2、竞争者分析{乐高建筑模型}.
乐高玩具在市场有许多对手，在这个社会中生产玩具的厂商很多很多，其中主要的对手有：
芭比娃娃
芭比娃娃是全球最畅销、最受小女孩欢迎的玩偶，曾创下每秒钟卖出两个的惊人纪录。 芭
比
娃
娃
被
“Interbrand”公司选为最有价值的玩元，
150款，其中有120款是新造型，这些造代女性角色演变而演变。
具品牌，身价高达20亿美
芭比娃娃每年要推出型紧跟时装潮流，随着时
江苏“好孩子”
“好孩子”公司成立于1989年，是中国最大的儿童用品设计、制造和销售集团。1999年，集团资产总值就已高达
“ 好孩子”以关怀儿童、开发研制新产品，目前为止，
7.2亿元，销售收入超8亿元。 服务家庭为企业宗旨，每年投入巨额资金共申报中国532项、国际专利15项。“好
孩子”的在线产品有婴儿推车、儿童自行车、三轮车、学步车、童装、餐椅、纸尿裤、玩具等十大门类的1600多个品种。
3、目标受众分析
玩具的消费者和使用者特别是适合18岁以下儿童的玩具，这部分玩具大都由家长
购买给孩子玩。购买力较强的消费者为20-50岁，受过良好教育、有稳定工作、收入较高的人群。这部分人生活独立、自主，可以支配自己的收入玩具消费的主要对象，
四、广告创意设计
广告策划主题：安全与快乐
乐高玩具为了让孩子在成长环境中更好的成长，让孩子更好的去学习，让家长放心。
广告文案设计
1. 乐高飞机(LEGO Airplane) 小积木，大梦飞翔。
2. 大厦上的乐高广告(LEGO Building Ad)
超前的3D视觉效果，在《14个建筑外墙上的创意平面广告》中有介绍，同时可以看看其它外墙的创意平面广告。
3. 集装箱乐高积木(LEGO Shipping Containers) 这不是乐高积木，而是将集装箱改造成乐高积木的样子。
篇二:《乐高活动设计》{乐高建筑模型}.{乐高建筑模型}.{乐高建筑模型}.{乐高建筑模型}.
篇三:《有趣的积木建筑》
五家苏格兰最有声誉的建筑设计公司接受了一项不寻常的挑战，设计完全用“乐高”（Lego）积木搭建的建筑物模型。
五家苏格兰最有声誉的建筑设计公司接受了一项不寻常的挑战，设计完全用“乐高”（Lego）积木搭建的建筑物模型。
这项建筑设计挑战的目的是向人们证明，只要有好的设计师，即使微不足道的塑料块儿，也能搭建成像样的建筑物。
这几个建筑设计公司将参加2009年苏格兰设计竞赛（The Scottish Design Awards），每个公司设计建筑一所用“乐高”积木建筑的现代住宅模型。
苏格兰建筑杂志“Prospect”的编辑戈登.杨（Gordon Young）说，“我们为这些参赛设计公司的雄心和规模感到惊喜。这些参赛乐高建筑有的是居民楼，有的是形状怪异的板块等。想一想这些建筑模型完全使用乐高积木造成，一旦使用真正的砖瓦来建筑会有什么样的成就。”
“乐高”积木建筑设计比赛的结果将于今年5月揭晓。最后，这些设计模型将拍卖，所有收入将捐献给苏格兰孤僻症协会（The National Autism Society Scotland）。
建筑师桑杰普里最佳商业建筑设计，坐落在一个快速发展的新商业中心，集成了个性化的内部和外部办公空间。
类似乐高积木块堆叠在一起，设计以五个翼部办公空间为主要特色，高度从西南角到东南角逐渐降低。大的悬置和不同长度的个性化模块提供了自我遮阳元素，在办公楼北侧有个
1.7英亩的园景花园。建筑房屋的南部是服务区，用穿孔屏幕做为防护层，以减少热量的吸收。德国：乐高积木墙
德国：乐高积木墙
汉堡Npire事务所用乐高积木设计了他们办公室厨房的分隔墙。
在一年的时间里（2010年5月—2011年5月），设计师们耗资2500欧元，用5.5万块乐高积木砌成了这个9英尺宽/高的墙。