篇一:《浅谈网红经济学现象》
浅谈网红经济学现象
一、网红经济学现象的概述
大批网络红人雨后春笋般出现以及传播热度的持续走高，网红传播和网红经济也被推到风口之上，围绕网红产生的商业链条和盈利模式开始浮出水面，被称为“网红经济”。网红的概念逐渐从“人”和“物”延伸到“个性化品牌”层面。当下，基于数据的网红包装、基于社交的网红传播以及基于品牌的商业变现成为网红经济构成的三个主要环节，越来越多的“网红”们正通过内容营销将粉丝价值迅速变现，一边创造出令人惊叹的经济价值，一边冲击着互联网时代的商业逻辑。大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链„„“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象。
二、网红经济的形成与发展
网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
在网红的定义出现之前，网红便已经产生。只不过在互联网的快速发展中，特别是“互联网＋”时代，网红经济的理念才逐渐被人们提出并得到广泛的关注和认可，成为新经济下一个重要的发展趋势。
随着网红经济走热,为了将关注度变现,网络平台、公司、经纪人、策划以及“表演者”逐渐形成了一个完整的生态链。在这个新生意里,既有令人不解的大起大落和浮华喧闹,也有着传统产业中的规则与竞 1
争。网红经济的发展，颠覆了传统价值理念和经济模式，实现了对传统经济的升级和重构，为“大众创业，万众创新”的理念提供了更真实的例子，拓展了新时代经济发展的途径。互联网的发展变化，为网红及网红经济的发展带来了极大的便利，也改变着网红经济的发展趋势。随着互联网发展，网红经济也将找到自身的发展优势，不断扩大自己的影响力。
三、网红经济成功的原因
（1）互联网带来的去中心化
随着互联网的高速发展，每个人都在成为一个自己的媒体来源，这就让媒体传播的方式变得越来越多种多样。在多元化自媒体的作用下，原来只属于一线偶像级巨星的明星人气开始被分割化，垂直化，每个人都开始在某个方面成为明星，可能他们颜值很高，就像“雪梨”；可能他们有一技之长，比如说罗振宇；可能他们善于表达生活中的喜怒哀乐，比如说“Papi酱”。这些人都具备成为明星的潜质，明星已经开始变得多元化，变得去中心化。
（2）网红的草根属性引起共鸣
当下的网红具有着显著的草根属性，不是说只要具有高颜值，拥有锥子脸就能够成为网红。现在的网红越来越多的由传统的文艺表演、卖萌等简单的表现形式向网络传播、网络教学转变，很多的网红可能是网上的时装导师，可能是粉丝的化妆教练，也可能是大众的穿衣搭配达人。这些人拥有着较强的专业属性，从而能在网红之中脱颖而出。 并且与高冷的明星不同，网红通常拥有较强的粉丝互动能力，与粉丝 2
互动往往是网红的一大显著性特征。很多网红甚至每天会花费三个小时以上的时间，在微信公众号、微博、微信群上和自己的粉丝互动。越是成功的网红，越是懂得社交和粉丝运营。粉丝关注网红，是因为网红能够给他们带来共鸣，其内容带来价值，其表演或者演讲会带来消费观、价值观的认同。这种草根化的共鸣是网红成功的又一关键，“我和她一样”正在成为网红界最常见的粉丝口头禅。
（3）网红场景化盈利模式的实现
在几乎所有网红经济发展的前期，网红都是不赚钱，甚至是烧钱的，但是当粉丝量积累起来之后，网红的商业模式才会逐渐成型。正如同大量的互联网电商在费劲心机做流量，做运营的时候，网红同样也是流量与运营的高手。但是与电商不同的是，网红所能够构建的场景能力远比互联网电商更强大。
四、网红经济学现象的分析 （1）网红经济的本质分析
其实网红经济学没有一点新鲜的，它的本质就是注意力哲学，依然遵循的是眼球经济学原理。眼球经济学时代也就是所谓的波普时代，有价值的是受众的注意力，为吸引眼球企业和个人不惜一切代价都要搏出位。互联网把我们带入了一个信息大爆炸的时代，如何吸引消费者的注意和关注度，成为营销的关键，争夺消费者注意力的“眼球大战”也就此起彼伏。但是每个人都可以成为15分钟的所谓明星并不是你就真正地可以成为明星，这是不可逆的也是不可延续的。
（2）网红经济遵循的定律分析
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同样的一本书，放在天猫上卖可能一本也卖不出，但是经过罗振宇罗辑思维推荐的书往往都能够卖的盆满钵满，同样一件在天猫上很普通的衣服，如果是被Papi酱这样的网红推荐过，其销量会立马大增。因此，网红的盈利模式也就呼之欲出了，这就是网红+粉丝+场景+电商（广告）的盈利模式，通过网红自己切身去推广某个产品，或者给某家公司做广告，仅仅通过网红自己营造的这个场景，就能够轻而易举带来想象不到的销量。网红+电商（广告）的形式可以说是大量网红主要的收入来源。我们看到，网红经济盛行的背后却是一个严格遵守二八定律的市场，在美国90%的网红几乎没有盈利，即使那10%有盈利的网红中能够依靠网络收入养活自己并且过的不错的可能只有20%，可以说网红经济在其红火发展之前依然是一个凤毛麟角的市场，能够一夜成名的网红屈指可数，能够名利双收的网红更是如同珍惜保护动物，这就意味着一件事，对于大量的普通网红来说，未来该何去何从也是一个问题。
（3）网红经济当前面临的痛点分析
网红经济当前的痛点主要可以概括为：变现渠道和行业领域的局限性；商业化运作与个人风格维系之间的博弈；内容创作的稳定性风险和规模化成本；运作模式的可复制性和同质化风险；眼球经济驱动浅碟文化和低俗文化；受众面和消费转化率局限；传播平台演化与技术风险；网红产业化发展与政治/管理风险。
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五、我对网红经济的看法
2015年网红排行榜前十名里，至少七名不是标准“靠脸吃饭”的网红，第一名国民老公王思聪， 第二名papi酱虽然号称“低配版苏菲玛索”但依然属于创作型网红，第三名天才小熊猫是逗比段子手……事实上，根据初步统计定位， 排行榜中70%以上网红都不是靠刷脸的颜值型网红。在大众创新创业时代,有才华才能脱颖而出。所以,无论是录视频,还是做直播,不仅要把内容做精致、做细分,还要不断有新点子,才能留住用户,为深度运营打好根基。
当感性回归理性，颜值青春很快会衰退，而如果把智慧、智力当作商品，其产品生命周期呈现指数型上升，智慧随着时间增长而积累，历久弥新。智力这种资源在资本化的道路上一定 大有可观，未来个人所拥有的智力作为一种资产可能会被IPO。 从目前来看，网红经济目前仍处于眼球经济阶段，一些网红为了增加粉丝数量，利用不雅、低俗的话语和行为来出位，与社会风气和主流价值观有明显冲突，这自然会受到大部分人的抵制。由此造成的结果是，虽然资本方几年前就开始关注网红，但由于其粉丝热情持续时间短、发展面临不确定性等各种因素，对其大规模投资也一直存有顾虑。这恰恰就是由市场规律决定的，任何想运营成功的商品经济形态必须得过这一关。网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。
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篇二:《2012高考作文素材之网络红人》
作文素材;网络红人
称 呼
妖娆哥 描 述 2010年3月30日在天津滨江道出现了一位受到上千人围观的轰动人物，网友称其为“妖
娆哥”。
飙血哥 一男子因小事与人大打出手，头破血流还要与人拼命。这“血腥”的一幕被网友拍下
并放到网上。该名中年男子遂被网友冠名“飙血哥”，走红网络。
担忧爷 82岁的西安老大爷，在自己三轮车后贴上“你酒驾，爷担忧”的标语，以提醒身后开
车的人不要酒后驾车，被网友尊称为“担忧爷”。
犀利哥 犀利哥(Brother Sharp)，是指的一位街头乞丐，因为他放荡不羁、不伦不类的感觉以
及那原始版的“混搭”潮流，给人们潮流视觉眼前一亮，被网友开始追捧，并加以“人
肉搜索”。
高数哥 真名叫黄旭冉，吉林工程技术师范学院毕业，专业是电子工程。被网友在网上以“高
数男”曝光后走红网络。
雪碧哥 在众多网友膜拜犀利哥的时候，不经意间，湖北潜江雪碧哥横空出世。看似随意的乱
发，忧郁的眼神，唏嘘的胡渣子。刻意的一摞刘海，轻皱的眉掩饰不了一丝惆怅，飘
染成后现代主义的黄色。
力量哥 2010年3月14日在合肥市区街头见到雷人一幕，一男人全身赤裸，挡在马路中间不同的
车子前抬车，不时高喊“给我力量”“丑陋的现代化社会要后退！”，一时间“力量
哥”爆红网络。
罗玉凤 身高1.46米，大专学历，在家乐福超市工作，月收入千余元。罗玉凤曾在上海地铁站
发过成千上万份征婚传单，要求苛刻，誓嫁1.8米的清华、北大硕士生。
三轮哥 在一起两死一伤的严重交通事故中，网友通过公开的监控录像发现了在事故中死里逃
生的骑三轮车的“三轮哥”，在不到两秒的时间里，躲过两辆车一前一后的夹击而且
毫发未伤。
瞌睡哥 2010年5月7日，北京地铁十号线惊现一中年男子，在地铁中打瞌睡时不断倒向右侧，
多次揩油身边美女，经身旁女士反抗后竟然破口大骂5分钟，脏字连篇，让一车人目瞪
口呆。
奔跑哥 在一辆大客车撞上前面停着等红灯的黑色轿车的一瞬间，正在慢跑着悠悠过马路的奔
跑哥撒开了两条长腿，在后面巨大的公交车将要撞上他的瞬间，一个加速，成功的摆
脱了这辆大客车。
板凳哥 2010年5月19日在温州某电器城两名男子驾驶摩托车抢夺女子的手提包，该女子立刻大
声呼救，被逼疯的匪徒拿长刀朝众人乱砍，“板凳哥”一名身穿白色上衣的男子高举
板凳，毫不犹豫地将板凳砸向了匪徒，纷纷效仿，刹那间板凳飞舞，场面既惊险又搞
笑。
火车哥
火车哥从借助交通工具甩开三辆机动车、双腿奔跑甩掉公交车后，到现在靠非常人速
骑士哥
快闪哥
犀利哥的哥
钢管姐
祖德妹
旗袍姐姐
殷姗
装醒哥
口罩姬
熨斗哥
卧铺哥
暴力姐
表情帝
被子哥
粉笔哥 度狂躲两辆火车的火车哥。 在一起惊险的交通事故中，骑士哥被撞飞后，奇迹般的毫发无损的起身，整个动作可以媲美动作片。 在人行道上死里逃生的快闪哥，身手敏捷，让人惊叹。 “犀利哥”的走红，是靠服装混搭，而这位在网上被称为“犀利哥的哥”的流浪老人，则是靠“惊人才华”征服了众多网友。 2010年6月，南京不少网络论坛上就泛起了大量的“南京地铁2号线惊现钢管舞”的照片和视频，这位在列车里舞蹈的女孩一夜成名。此为钢管姐。 因为参加选秀时说了一句“文采超过张爱玲，容貌赛过范冰冰，睿智盖过陈鲁豫”的雷语，让“祖德妹”贺应明取代凤姐成为近期的网络“红人”。 旗袍姐姐自认为有着比其他网络红人更好的艺术修养，平时旗袍姐姐很注重自己的一举一动，为了不给重庆美女丢面子，自己很注重自己的一言一行，她认为旗袍是中国的国粹，穿上很高雅，这是一种不能言语的自信。 殷姗，女，因为一张照片而走红网络。网上流传的“18年前西湖边的一个女子”中的主人公。 一名男童上课打瞌睡，怕被老师发现，极力掩饰，强睁眼却更加摇头晃脑，可爱的模样被拍了下来。 日本一群高中生，戴口罩配上动漫音乐热舞，影片放上网络，吸引上百万网友点阅。2010年6月，有这么一个女孩戴着口罩半裸上镜，一下子把吸引了网民的目光，迅速走红。 在四川乐山一卖场劳作的小伙邱秋在工作现场行云流水、出神入化的花式熨衣过程，被网友拍下视频并传到了网上，这段视频持续走红。 一男子乘坐火车硬卧时全身上下只穿一条内裤，暴露的不雅形象被网友传上网络，引来众网友围观跟帖。“卧铺哥”成为网络红人。 因为怀疑手机被服装店女店员偷了，浙江龙湾区一王姓妇女不问青红皂白，竟然在短短4分钟内狂扇女店员17记耳光。龙湾警方经过多番调查，发现这名"暴力姐"是家住龙湾天河镇的妇女王某，曾因吸毒被警方处以强制戒毒和三次劳动教养。 爆料网友称，“真没有想到，看CCTV青歌赛的美声组比赛也会这么有乐趣，美声组惊现‘表情帝’一‘枚’，仅仅一首曲目的演绎就已完全颠覆普通大众对美声的一贯呆板认识。其令人震惊的神态演绎贯穿整首歌曲，使曲目顿时充满了多情的生命力。” 湖南农业大学一位临近毕业的大四学生别出心裁地把“哥要走了”写在被子上，被网友戏称为“被子哥”。 这位哥凭借一堆彩色粉笔，在上海闸北公园门口的路面上，画出了世界名画。热心网
友钦佩其过人才华，感慨其不幸遭遇，将其作品传于网络，并冠之以“粉笔哥”之名。
也有网友称其为“马路达芬奇”，盖因其所作名画中，有一幅是《蒙娜丽莎》。
评论帝
犀利妹
烧烤哥
咆哮哥
宠物女
饮料女
杀妻帝
串场哥
未来哥
游戏帝
炒作帝
胸肌哥
人民币哥
高考哥
喂奶姐 柏桦并非著名诗人、而是成都市作协副主席，他仅是一位普通网友。过去一个多月的时间里，他几乎每天都要对某网站上的新闻进行评论，且格式均是整整齐齐全的七言四句的“诗”体，吸引不少网友注意，被戏称为“评论帝”。其评论也成为其他网友的热门回复对象。 郑州一流浪女子，因感觉和犀利哥很像，因此被称为犀利妹。郑州心理咨询师张团营因发觉犀利妹和初恋女友很像而大势寻找，但市民对其行为表示质疑，认为张团营是在作秀。 “烧烤哥”，四川成都新都区人。2010年6月，这位年轻小伙儿非常有激情，一边做烧烤一边旁若无人地随着劲爆的音乐狂热舞动，因其舞姿异常奔放，引起现场球迷的强势围观，被称之为“烧烤哥”。 2010年6月18日，有网友在广州市长万庆良的留言板中留言，反映广州市法制办公务员态度蛮横，并上传了一段录音，留言中网友把态度不佳的公务员形象地称为“咆哮哥”。 因其自曝“视男人为宠物”、“把男人当宠物养”而誉之为“宠物女”。该80后美女颇具姿色且身材傲人，尤以C罩杯被“狼友”赞为汹涌澎湃扑面而来。 饮料女，近日一组名为《华师大惊现饮料女，如此天仙为哪般？》照片窜红互联网，主角更是被网友们称为饮料女。华师大校方表示从没有听说过“饮料女”，校内时常出现一些很“香艳”的传闻，但大多是恶搞，不足为奇。 长春街头一男子。脖子上挂着一纸牌，上写“寻妻 马艳春 三天内不归必杀人”，被网友评价为“神情漠然”“眼神很犀利，后果很严重”。 富家女们在某网络社区上争炫陪自己看球的一位型男，引起大量网民关注。近日，一则串场哥在淘宝网上“卖身治母”的帖子更是引发网友热议围观。 未来哥是指百度贴吧一位ID名为“X来自未来”的世界杯比赛预测者。这位哥预测荷兰和西班牙会师决赛，并且荷兰2比1胜出。 洪水已经漫过膝盖，3个游戏迷却临危不乱，坐在水中继续游戏，这三位疯狂的玩家被网友称为“游戏帝”。 80后争议作家张一一因在新作《炒作》一书大言不惭自比老子和孔子，自称“炒家学派创始人”而备受争议。 身高175厘米、腰围72厘米、胸围102厘米、体重50公斤，这组“彪悍”的数据属于一名40岁的男人。这名男子于2010年7月凭借一组着紧身衣展现健硕胸肌的照片在网上爆红，被网友戏称为：重庆“最牛胸肌哥”。 人民币哥，昆明街头出现“人民币哥”的行为艺术，他带着古代的刑具，身上贴满了百元大钞的人民币，走在大街上。 连续4年参加高考，年年考取高分，却年年不去就读。有人说他是高复班的高考枪手„2010年南非世界杯雷人镜头总结：喂奶姐成最有爱球迷。
林肯盒饭哥
专拍哥
西瓜哥
风筝西施
汽修哥
西瓜宝宝
奋斗姐
证件哥
停车姐
墨镜女
蓝牙姐姐
奔驰女
撕证哥
爆料帝
藏狐宫女
阅读姐
LV大娘
奶茶哥 开着价值百余万的林肯领航员，车内卖的却是6元的盒饭，北京西郊汽配城这位“林肯盒饭哥”如今走红网络。 济南一位叫“专拍公务车”的网友，在某知名论坛上连续3个多月发布1000多张公务车照片。 西瓜哥是指在高速公路上一位双手脱离方向盘而捧西瓜的卡车司机。 2010年3月，一个在街头替母亲卖风筝的西安女孩，再次上演了一夜走红的网络奇迹，2010年7月，“风筝西施”穿露背装坐在台阶上卖风筝的视频再度在网络走红。 网络上一篇帖子讲述了一个10岁的小男孩修理汽车的过程，瘦小的身子骨，熟练的动作，看得网友们唏嘘不已，一夜之间，这个小男孩走红网络。 站YouTube新发布的一段“西瓜宝宝”视频，可爱宝宝钻进西瓜里避暑，爆红网络。 淘宝某网店店主亲自上阵做“麻豆”，网友被雷得“风中凌乱”，并送她“奋斗姐”称号。 一场招聘会上，一位被网友调侃为最牛“证件哥”的毕业生却遭遇了尴尬，证书虽不少，但与招聘方的要求不符，因此被拒。 2010年5月底，一则名为《北京长安街最牛“停车姐”自备停车位》的视频在网络流传。视频中，一位女司机将事先画好车位线的玻璃纸铺在地上，使得其看上去同路边普通停车位没有两样，然后把车安然停在上面。 2010年7月22日晚10时许，一戴墨镜的女子驾驶一辆红色马自达轿车，连续冲向在小广场上乘凉的农民工，5名农民工被轧伤，其中3人轻伤，2人重伤至今仍昏迷。 蓝牙姐姐（本名，郑艺飞），自称公安大学校花，粉丝有10万。 2009年8月，一个网名为fofo的MM在某论坛贴出了不少靓照，晒自己的奔驰SLK和奢侈生活。就这样一个帖子，在短短2小时内迅速被盖到100楼，几天时间点击率达到了近10万，并被转载到各大论坛成为最热门的帖子，抨击的口水汹涌。 撕证哥专程坐车到北京在教育部门口撕了大学毕业证和学位证。 有网友在网站上发帖号召大家揭露自己从事行业的“内幕”，被众网友称为“爆料帝”。 韩剧《同伊》中出现的宫女，被网友热捧。 武汉防洪形势严峻，然而在洪水压境的形势下，武汉人民表现了出人意料的从容，被称为“史上最牛的阅读姐”。 这位大娘用LV包当垃圾袋，在街上清扫垃圾。帖子一出，迅速引起网友的膜拜。 2010年5月20日14时至17时，成都一男子买断LED播放视频向“奶茶”刘若英表白，据
围观市民现场“人肉搜索”后发现，男主角疑是一名知名钢琴老师，自称“莫扎特