我眼中的东莞城市精神(一)
我眼中的东莞
大岭山镇第一小学五（2）宋志伟（男12岁）
我是一个在农村长大的孩子，在农村的那种快乐的生活，让我永远不能忘怀。几年前随着父亲来到了东莞，当我第一眼看到东莞就深爱上了这个繁华与宁静共存，现代与自然并居的城市。
在这里工作、学习，每一个人都在享受着生活的节奏与音律。但你也总可以轻易地给匆匆的步履找到栖息和释放的天地。
破晓，一轮新的太阳挂在山头。小朋友们像小鸟一样叽叽喳喳地在一旁尽情玩耍，偶尔一两只小鸟站在旁边的树上歇息，没有谁想过去捕捉它们，看着这群天真无邪的小朋友们，心里不禁感慨，能与大自然一起成长的小朋友绝对幸福，因为他们都有一颗善良朴实的心…..晨运的市民，无论老人小孩，个个都带着幸福的笑容。通往山顶的一段捷径是多年前用青石板铺成的，日子长了，太阳一照射，搽了油一般的铮亮、光滑，就像这里人们的心灵一般——也许并不是每天清洁打扫反能达到的。明净如镜的溪水潺潺地从高处流往低处，清清浅浅，沁人心脾。
傍晚，即将入夜，走过郁郁葱葱的树林，来到山顶。夜，静极了，玉盘似的满月在空中穿行，淡淡的月光洒向大地。抬头众星捧月，如梦如幻，低头莞邑霓虹闪烁，美不胜收。听那打破宁静的野语，聆听它的自然绝唱，深深地沉醉其中。
在这里气候温和，雨量充沛，日照充足，河网纵横，土地肥沃，物产丰富，素有“鱼米果之乡”的美誉。这里盛产荔枝、香蕉、龙眼、
橙柑、芒果等水果，有名的土特产有：厚街的腊肠、白沙的油鸭、石的龙麦芽糖、柚子皮等。
东莞有美丽的自然风光，又有众多的名胜古迹。
其中有作为国家级重点文物保护单位的鸦片战争博物馆、沙角及威远炮台旧址，有“金锁铜关”的抗英古战场，有明代古塔金鳌洲塔，有保护清代园林特色，集岭南园林精华的广东“四大名园”之一的可园，还有市区“迎恩大楼”，风景如画的同沙水库，以及珠江口滨海秀色，稻海蕉林、荔红荷香、旗峰胜迹等迷人风景。东莞既保持了江南水乡的传统秀丽又有现代化大都市的进步繁荣，是一个宜居、宜旅、宜商地好地方。
古人总在隐于山和隐于市之间的天平上摇摆，我想，东莞应该是一个和谐的统一。
我眼中的东莞城市精神(二)
我眼中的东莞
东莞的夏天，早上六点，幽静的山林里，温和的阳光透过墨绿的叶子间隙像射线般在水泥地上射出一道道光线，或成双成对或三五成群的老人家，拖着他们还年幼的孙子，抑或在他们儿子媳妇的陪伴下，有些向山顶出发，有些向山脚走去，时不时把射出的光线挡在自已衣服上，老人家们边走还边摆动着自己的手臂，手掌相碰发出一阵阵“啪啪啪”的声音，这是老人家们爬山最习惯性的动作，各种晨运必备音乐也是常听到的。他们边走边用正宗的东莞话聊家常，时不时脸上蹦出笑容，嘴上发出爽朗的笑声。是的，这就是东莞人，东莞事，东莞风俗，虽然他们做的都是很平常的事，但作为一个东莞人，每当我看到这样的场景，都特别能感动我，并且被他们的单纯，热情所感染。
爬完山，他们有的走路有的驱车，照旧去自己每天早上都去的茶楼（茶楼在广东就是早上供人吃早点和喝茶的地方），服务员尊敬地喊出他们的名字，然后为他们选好张桌子并为他们摆好碗，杯，筷子，还预备好一壶热水。他们围坐在一桌，做喝茶要做的第一步，那便是用热水洗餐具。我也很好奇，究竟这一习惯是从何而来，何时而来，反正就是成了我们喝早茶的习惯性和必备过程。还记得有次我们外教来东莞第一次喝早茶，她大为惊讶我们喝早茶的这一步骤，不管原因是什么，这一习惯更为东莞人添加了一份独特的可爱。
作为一个土生土长的东莞人，打出生就被东莞各式各样的风俗习惯所渲染，使我具有东莞的精神品质。在这20年里，东莞没变的事情有很多，但其实不管在生活还是形态都发生了潜移默化的变化，而我们也见证了东莞这些明显的变化。以前，东莞江清河清，每到夏天，我和很多小朋友不怕死的一放学就跳到河里游泳去，不会游的，就在一旁玩水，那时夏日炎热对我们来说也没什么，反而是小朋友们每年就盼着这就个月的到来，想着到时就可以吃夏天必备——水果，榴莲，荔枝，龙眼还有西瓜等等。但随着东莞工业化进程的加速，工厂的废水废渣从胶管里排出来的，黏黏的黑黑的充斥着各种细菌垃圾的废水就逐渐地污染了整条河流，几乎每个镇区的中心河都逃不过此厄运。
三言两语也描述不了东莞的好，只言片语也诉说不了东莞近年来所出现的问题，但我们要用辩证的眼光来看待每一件事，要看到东莞的好，东莞独特的风俗习惯，东莞人的单纯团结等，也要看到东莞这几年逐渐出现的问题，东莞水污染严重，东莞色情业发达等。我不否认东莞的劣迹，但我们要用积极的态度来看待东莞，就会发现东莞的美，东莞就是个让人动情的美丽城市。
袁文静
商英一班
我眼中的东莞城市精神(三)
我眼中的焦作城市精神
（函校 报送）
一个国家需要拥有伟大的民族精神，一个城市同样需要有自己的城市精神。在我眼中，焦作的城市精神可以概括为：太极圣地，怀药故里；乌金底蕴，灵性山水。
精深博大的太极拳孕育于黄洛交汇之处的这片土地上，享誉中外的四大怀药盛产于水之阳山之阳的这片土地上。前者为中华武术精粹，焦作举办的太极年会成为全国乃至全世界太极爱好者向往的寻根之处；后者为一方水土的独特物产，是焦作标志性特产，是中医药的精品，远销海内外；两者同时亦是物华天宝的独特时空给焦作城市留下的鲜明烙印。
太极圣地，怀药故里的独特定位理应是焦作城市名片上有别于其他城市凸显光耀之处。
乌金即煤炭之美誉，焦作市兴建始于煤炭，煤炭工业为焦作兴市之基，毛主席曾题词“特别能战斗”即是焦作城市为国家建设贡献的光辉史绩，更何况如若回溯人类文明史，焦作煤炭资源与陶瓷业相辅相成，“焦家作里”即“焦作”之由来，乌金底蕴可谓深厚。焦作市北依巍峨太行，地质地貌曾经沧海桑田几番轮回，云台山水钟灵毓秀雄奇兼具，焦作山水的的推介引发的“焦作现象”业界瞩目，更是焦作城市由资源枯竭型城市的“黑色印象”向宜居园林式旅游城市“绿色主题”的华丽转型，焦作山水岂不是灵性？
乌金底蕴和灵性山水的对仗呼应则兼顾了城市的历史和地理，城市的古往和今来，展示出焦作城市有别于其他城市的的底蕴和形象。
我眼中的东莞城市精神(四)
学 号： 200915042063008
毕业论文（设计）
东莞市提升城市文化形象问题研究
学生姓名
专业名称
指导教师 HMZ 行政管理 ZY
网络教育学院
2010年4月23日
学 号：
华南理工大学网络教育学院毕业论文（设计）
东莞市提升城市文化形象问题研究
指导教师： ZY
学生名称： HMZ
专业名称： 行政管理
论文提交日期：2010年4月23日 论文答辩日期：2010年6月19日 论文评阅人：
摘要
摘 要
城市形象是城市的名片，是城市获得发展的条件。城市形象对于城市获得社会支持、公众认可以及提高城市竞争力起着重要作用。本文在分析塑造城市形象的问题上，以东莞市为实例提出了城市文化建设对城市形象塑造的功能和促进问题。在论述中主要阐述塑造城市形象的意义和作用，本文中认为，城市形象就是城市文化的充分展现，城市形象推广的过程就是城市文化的推广过程，广义的城市文化就是一个城市物质文明和精神文明的总和。城市形象由三个重要部分组成：城市经济、城市人居环境和城市文化。
本文首先从实际出发，通过调查东莞市城市形象现状，确立城市形象的发展定位方向。同时，经过多方渠道了解和研究发现，制约东莞市城市形象塑造和发展的因素，主要包括缺乏本地强势媒体、人口户籍严重倒挂、高校力量薄弱和城市推广不足等四个方面。从中发现要处理好以上出现的几种问题，根本性的解决思路是如何打造一个成功和富有内涵城市文化，因此作者经过考察并且根据东莞市的历史文化背景，得出要塑造良好的城市形象，发展好城市文化，就必须挖掘城市历史文化资源，利用宝贵的历史文化传承和宣扬具有鲜明特色的城市文化，并利用活动传播等方式铺开宣传，达到提升城市形象的效果。
文章后半段提出了塑造东莞市新形象的思路和对策，提出通过挖掘历史文化资源、整体提高市民文化素质、塑造城市品格力量、提升城市文化影响和整合营销的城市推广方式等五个思路和对策。
关键词：城市形象； 城市文化; 城市推广
Abstract
Image of the city is the city's business card, access to development in urban conditions. City image for the city access to social support, public
recognition and to enhance the competitiveness of the city plays an important role. This paper analyzes the issue of shaping the image of the city to put
forward as an example, Dongguan City, urban culture of urban image-building function and promote the issue. Elaborated in his discussion of the main shape the meaning and role of city image, the image of Dongguan City status quo, with reference to famous image of the city to promote the city, starting from the field of culture, from the history, culture, quality of the people, urban influence, character, strength of the four put forward to shaping the image of the city of Dongguan City, countermeasures and ideas. This paper that the overall city image of the city's spirit and style, is the city comprehensive, global image, including the city's overall style and appearance, overall values of urban
residents, mental outlook, and cultural standards. To enhance the image of the city can be the spirit and style of the whole city and other material to be refined, sublimated, and shaping the image of a unique urban culture, give full play to the functions of cities, and fundamentally change the current duplication of urban construction, general tendency to promote the city overall development, and create a brand-name cities. Urban culture urban image is fully displayed, the process of city image promotion process is the promotion of urban culture, urban culture is a broad city the sum of material and spiritual civilization. Image of the city consists of three important components: the urban economy, urban living environment and urban culture.
After this the urban economy, urban environment and urban culture of the three aspects to enhance the image of Dongguan City constraints, constraints in Dongguan City found the biggest factor in the image of the city is its weak culture, when a city is developing the economic and environmental to a certain extent and scale of the time, of a city's image and competitiveness is to rely on the city's cultural development. Or a distinctive style developed urban culture, meaning and background of the city, and its positive impact not only improve the city's influence and the city, more importantly, may be able to attract more talents to promote urban development, improve the quality of citizens and promoting social harmony and stability.
Firstly, from reality, through the investigation status of Dongguan city image, positioning to establish the direction of the development of a city's image. Meanwhile, after a study found that many different sources and to understand and restricting the City's urban image and the development of a strong main factors include the lack of local media, the population of severe
household upside down, weak and universities promote the lack of four cities. Properly handle more than that emerging from several problems, the
fundamental idea is to solve the successful and rich content to create a city of culture, so after a visit of the famous image of the city to promote the practices and characteristics, combined with the image enhance and abroad in the city promotion of effective measures to find some inspiration, and based on
historical and cultural background, Dongguan City, come to the city to create a good image, and develop the urban culture, we must tap the urban historical and cultural resources, the use of valuable historical and cultural heritage and promote with distinct characteristics of urban culture, and spread by means of information dissemination activities, to enhance the city image results.
In the second half of the article presented a new image of Dongguan shaping ideas and measures, made by mining historical and cultural resources, the overall improvement of the quality of civic culture, shaping the urban character of power, influence and enhance the urban culture of integrated marketing approach to promote the five cities ideas and measures.
Keywords：City Image;City Culture; City Promoti
我眼中的东莞城市精神(五)
附件：
2011年东莞城市形象整合传播方案
今年是东莞城市形象传播起步之年，我们所面临的首要任务是全面推广城市标识、核心价值和宣传口号，并在此基础上有重点地开展整合营销和传播活动。为做好2011年东莞城市形象的宣传推广和整合传播，根据《东莞城市形象总体规划工作方案》有关精神，现制定如下工作方案：
一、传播目标
2011年东莞城市形象整合传播的主要目标是：在市内推广普及城市标识和宣传口号，同时向国内重点城市推介东莞。具体包括两个方面：一是在东莞范围内推广使用城市标识，广泛传播东莞城市标识、宣传口号及城市核心价值，提高市民群众对标识及口号的知晓度和认同感；二是在北京、上海、广州、深圳四个重点城市宣传推广东莞城市品牌，改善东莞的媒体形象。
二、目标受众
2011年，东莞的城市形象将重点面向包括东莞居民、新莞人、来莞人员等城市内部目标人群进行传播，并在此基础上适当向国内政府官员、媒体人士、企业家、城市白领等精英人才传播。国际人士暂不作为本年度的目标受众。
三、传播渠道
综合考虑各种传播手段的特性及成本因素，2011年东莞城市形象传播将以网络媒体和平面媒体为主导，配合一些有针对性、有影响力的大型活动。同时，将在电视和广播媒体中安排专题片、宣传片或专访等形式进行东莞品牌传播。
四、传播周期
2011年东莞城市形象传播将分为两个阶段进行。一是发布阶段（1月—5月），以东莞内部传播为主，在东莞范围内传播新的城市标识、宣传口号和核心价值。二是推广阶段（6月—12月），以媒体报道和体验活动为主导，兼顾城市形象的对内和对外传播。
五、传播内容
2011年东莞城市形象传播将紧扣“每天绽放新精彩”的宣传口号展开，围绕东莞发展历程、生态环境、文化建设、投资环境等四方面，寻找东莞具有吸引力的、有价值的新闻点进行推广报道，全面展现东莞作为制造名城、创业热土、宜居家园、文化名城的城市定位。同时，针对不同媒体的特定受众，我们将选择不同的传播侧重点：
（一）新闻媒体：侧重于东莞政策、民生、发展变化等方面信息的发布；
（二）大众媒体：重点传播东莞历史、文化、大型活动、生态环境、东莞故事等方面内容；
（三）商务媒体：重点传播东莞投资环境、投资政策、名
企名店等方面内容；
（四）时尚媒体：侧重于东莞时尚文化、民间艺术、美食文化等内容的传播；
（五）学术媒体：以东莞城市形象项目为案例，深入探讨中国城市品牌形象塑造话题；
（六）网络媒体：通过与公众的互动交流，增强东莞城市品牌在公众的影响力，提升传播的深度和广度。
六、具体工作和任务分工
（一）申请城市标识商标注册
为确保城市标识受到法律保护，维护标识及其延伸系统的应用秩序，由市委、市政府委托其下属企事业单位，对东莞城市标识申请全类别注册，进行商标保护。（责任单位：市委宣传部、市工商局、东莞报业传媒集团）
（二）建立城市标识应用规范
完善和出台东莞城市标识视觉手册，对标识中英文字体、标准色彩、象征图案及其组合形式等基础要素、辅助图形和延伸等应用设计进行严格规定。同时，制定东莞城市标识使用规范，对全市各部门、各镇（街道）如何使用城市标识进行细化和明确，确保标识应用规范有序。（责任单位：市委宣传部、清华大学东莞城市品牌形象课题组）
（三）市内推广应用城市标识
一是在日常办公系统中广泛使用城市标识。市委、市政府
及市直各单位在日常办公用品中（如公务信函、礼品盒、礼品袋、个人名片、座位牌、纸杯、有关工作服等）应用城市标识，镇（街道）政府机关在办公用品中积极使用东莞城市标识；二是在公务活动中统一使用城市标识。市委市政府及各级各部门在今后的公务会议以及外宣、外事、招商、旅游、文化、会展等活动中，统一使用并积极对外推介城市标识，发放城市宣传资料。三是在市内广泛发布户外广告。设计、制作、发布一批T型牌广告、灯柱旗广告、车身广告、公交站台广告等，营造浓厚的城市氛围。（责任单位：市委办、市府办、市直各有关单位、各镇街）
（四）设计制作城市外宣品
1、推出系列城市宣传片。以“每天绽放新精彩”为主题，与国内新锐导演或知名影视公司合作，从人物、产业、景色、文化等不同视角，拍摄一系列富有创意、能吸引人的宣传短片（长度），并通过电视、网络视频、分众传媒等途径广泛播放。（责任单位：市委宣传部、市旅游局、东莞广播电视台、清华大学东莞城市品牌形象课题组）
2、设计制作城市宣传折页。针对不同目标受众，分别以制造名城、创业热土、宜居家园、文化名城为侧重点，设计制作一系列城市宣传折页，以图文形式展示东莞亮点，在机场、重要景点、交通枢纽、星级酒店、文化设施等场所免费发放，并作为宣传资料应用在政府对外公务活动场合。（责任单位：
市委宣传部、市交通局、市文广新局、市旅游局、市新莞人服务管理局、清华大学东莞城市品牌形象课题组）
3、编辑出版城市宣传画册。通过摄影大赛等形式，向全社会（包括网络）征集最能展现东莞人文、景观、历史、经济等各方面活力的精美图片，以“每天绽放新精彩”为主题，制作出版城市宣传画册，并在机场、车站、景点、书店、邮政网点等地销售。（责任单位：市委宣传部、市交通局、市文广新局、市旅游局、市邮政局、东莞报业传媒集团）
4、设计制作系列城市礼品。设计制作富有创意的、含城市标识设计元素的城市礼品，如丝巾、领带、领带夹、胸针、吉祥物、手机、U盘、机器人、邮资图、明信片、陶瓷工艺品等，在政府公务接待和会议活动、旅游景点、信函来往等场合使用，通过来莞人员将东莞城市形象传播到全国和世界各地。（责任单位：市委宣传部、市接待办、市机关事务局、市外事局、市旅游局、市邮政局）
（五）组织大型形象推广活动
1、举办“中国城市形象论坛”。在北京策划举办“中国城市形象论坛”，正式在全国层面发布和推广东莞城市标识系统。广泛邀请国内城市领导、主流媒体高层、城市营销专家学者、社会各界知名人士等精英人群出席论坛。论坛主题讨论中国城市形象现状和传播路径，在开幕式上发布东莞城市口号和LOGO，以东莞城市形象为专题案例或议题。论坛期间，协调