篇一:《大连发现王国主题公园成功原因分析及启示》
大连发现王国主题公园成功原因分析及启示
[摘要] 从上个世纪八十年代开始，我国的主题公园发展经历了三个阶段，2000年以后，经过市场的激烈竞争与淘汰，伴随着高科技等新兴技术的发展，主题公园出现了规模化、集团化、多元化的趋向，形成了以北京、上海、深圳、杭州等大城市为中心的主题公园集中区域。而大连发现王国建立在这些城市之外的东北，开业八年来取得了显著成绩。本文对这个建立在非大型城市内的主题公园的成功经营的原因进行了分析，并进一步探索了其对建立主题公园的启示。
[关键词] 主题公园；客源市场；交通条件；区域经济水平；主题设计
1.主题公园介绍
主题公园作为旅游资源的一个重要补充和现代旅游产品中的一个重要类型，正以其独有的文化内涵、科技含量和强大的娱乐功能，吸引着越来越多的旅游者。中国的主题公园发展于上个世界八十年代，此后国内主题公园不断涌现，泥沙俱下，但成功者少，失败者多，甚至很多主题公园只是昙花一现。2004年,在上海召开的中国主要景点国际峰会上,中国旅游研究报告指出:中国现有2500个主题公园,沉淀了1500亿元投资,其中70%处于亏损状态,20%持平,只有10%左右盈利。 大连金石·发现王国是东北地区内第一家，目前也是唯一一家大型参与性的主题公园，由曾经参与迪士尼公园设计的美国RPVA公司规划设计。2006年7月16日开园，到11月闭园时，已接待200多万次游客。主题公园不断进行更新，项目增建，游客接待量不断上涨，最大日接待游客量五万人次。
大连发现王国主题公园开业八年年来，发展趋势平稳上升，其中不能是偶然而是有着很多的前提条件，这些前提值得借鉴。
2.大连发现王国主题公园成功原因分析
2.1发现王国主题公园简介
大连发现王国位于大连金石滩国家旅游度假区的黄金海岸线附近的金石·发现王国主题公园是由海昌集团与新加坡西瑞克石油有限公司投巨资合作兴建的国际水准的大型主题公园，一期投入10亿元人民币，公园占地47万平米。发现王国主题公园由曾经参与迪士尼公园设计的美国RPVA公司规划设计，韩国三星爱宝乐园的管理团队参与经营管理，是目前全国规模最大的、国际化的主题公园。
2.2 发现王国主题公园成功原因分析
一个成功的主题公园不仅受客源市场和交通条件、区域经济发展水平、城市旅游感知形象这些重要因素的影响，还应该考虑到空间集聚和竞争决策者的行为因素。从大连发现王国主题公园的开发建设，我们可以分析其成功所具备的条件。
2.2.1客源市场和交通条件
第一，客源市场。大连发现王国的一级客源市场主要为辽宁、北京、山东、黑龙江、上海、天津、吉林、广东、内蒙古和河北，这些地区到大连的交通极其便利，经济发展水平较高，游客重复游玩率高，保证了发现王国主题公园的门槛游客数量；二级市场主要为长江三角洲一带的城市以及福建、四川、山西等；三级市场为西北城市。以大连市整体旅游环境为依托，发现王国主题公园的海外客源市场也很广阔。
第二，交通条件。大连外部陆海空交通极为发达，包括120余条航线、40多列列车，驰名中外的大连港等等。城市内部交通对主题公园的经营也有很大影响。大型主题公园一般在城市的边缘选址，大连发现王国位于大连金石滩度假区附近，公共交通十分方便，游客“来去自由”，缩短了感知距离，对游客的决策行为有正面的影响。
2.2.2区域经济发展水平
大连是著名的旅游城市，旅游业非常发达。发现王国主题公园是由海昌集团与新加坡西瑞克石油有限公司投巨资合作兴建的，海昌集团以石油、房地产、商业、旅游为四大支柱产业，经济基础雄厚；早在2002年海昌集团就在大连投资建设老虎滩极地海洋世界，经营非常成功，已成为大连旅游业的一个招牌，另外韩国三星爱宝乐园的管理团队参与经营管理主题公园，这些都保证了主题公园的管理方式及理念属国际领先水平。
2.2.3城市旅游感知形象
大连是一个新兴起来的滨海旅游城市，城市建设速度快，形象基本确定，“浪漫之都”一直是其宣传的形象口号，与其实际形象极其符合。发现王国主题公园的建设符合年轻人追求浪漫的同时对刺激、新鲜的探索渴望，与大连市的整体旅游感知形象相契合。
2.2.4市场营销
发现王国聘请知名国际艺人章子怡、罗大佑、许如芸、朴树等出席开幕式，并成功举办了东北首届“发现王国狂欢节”大型仲夏歌舞晚会；此外还与央视合作举办“蒙牛城市之间”活动；央视少儿频道在发现王国录制《少年城市之间》节目，极大的扩大了其知名度。
另外，还与各大旅行社合作，由旅行社代为宣传，与大连其他旅游产品捆绑经营，取得良好效果。在开园之前，电视、报纸、杂志等各种广告铺天盖地，人们对发现王国印象已经极为深刻，期盼它的开业。
3.发现王国主题公园的成功所给予的启示
发展主题公园具有广阔的市场前景，在新形势、新时代下建设和经营主体公园，要做到以下几方面，以确保主题公园的成功和持续发展：
3.1周密的区位选址论证
首先，主题公园的选址应该定位在经济发达，流动人口多的城市，这样不仅能有客源上的保证，而且可以确保高额投资的回收。其次，主题公园在考虑人口因素以外，交通条件以及区域经济发展水平也是必须要考虑的要素。主题公园大都需要占用大面积的土地，因此大型的主题公园一般都选址于城市的边缘。所以，主题公园在选址论证中要充分考虑周边交通条件。
3.2.独特的主题构思
主题的独特性是主题公园重要特点之一，也是一个主题公园成功的关键。因此，主题的选择对主题公园至关重要。目前我国大多数主题公园有相当的知识性和教育性，但娱乐性不足，缺少精神和智力的参与。
3.3.不断更新的表现形式
主题乐园要保持长盛不衰，就必须不断创新游乐项目，以满足市场的需求。凡是成功的主题公园，在运营过程中都很注重退陈出新，在新产品的研究开发上投入大量的资金。
3.4强化战略管理
在主题公园生命周期各个阶段实施不同产品营销策略。较之其他旅游产品,主题公园的生命周期一般是有限的,这一特性常常使经营企业陷入困境。反过来说,如何延长主题公园的生命周期就成为主题公园经营的一个重要内容。
3.5提高员工素质,加强内部管理
主题公园在我国的出现还不到十年历史,我们本来就缺乏相关人力资源。随着主题公园建设热的不断升温,主题公园专业人才不仅仅是设计人才也包括管理
人才的短缺问题表现得越来越为清楚。可以说,专门管理人才的匮乏既是近几年来我国主题公园行业效益不明显的重要原因,又是制约主题公园未来发展的“瓶颈”。因此,提高主题公园管理人员的业务素质是一件刻不容缓的事情。{发现王国体会}.
3.6开辟多元化的利润增长点
首先，经营者加强园区内的服务管理，增加游客在园区内的消费；其次，注重品牌建设，树立品牌形象。最后，在品牌建设过程中，要围绕主题做好产品的深度开发。
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12.
篇二:《发现王国游记》
发现王国
期盼已久，终于如约奔赴远在开发区的发现王国，寻觅开心，发现快乐。秋高气爽，云淡风清，按捺着满心的欢喜，我们班级来到了这个童话般的地方。
远远地便看见了发现王国的大门，十月的发现王国多了一股浓浓的秋意。满眼的金叶，满眼的欢乐，还有随处可见的万圣南瓜头，发现之旅，我们来了！
迫不及待地冲进检票口，刚来到了发现广场便望见了两架遮天蔽日的过山车，似乎可以听见过山车上的人们的惊叫声。放眼望去，真真切切地感受到了发现王国刺激的气息。呼朋引伴，向着我们的第一个目标前进。我们小分队率先冲到了神秘沙漠区域的卡丁车，若不是亲眼所见还真的不知道偌大的发现王国游乐设施如此齐全，一贯在公园里驾着自行车自由穿行的我们第一次感觉到了卡丁车的乐趣，回环曲折的轨道上我们争先恐后地向着终点狂奔，颠颠簸簸的碰撞中，我们玩得畅快淋漓。
随后我们去体验了一个水上项目。坐上小船，随着河水一路漂泊，岸上时不时冒出几支水枪偷偷地淋你一身。最刺激的那一刻在最后，我们的小船脱离了河水，通过阴暗的隧道缓缓驶上坡，在见到光明的一刹那也是我们心悬一线的一刹那，驶出隧道，我们的船径直冲下了能有四十五度的下坡，那一瞬间，仿佛你脸旁的空气已经快到来不及呼吸。几秒，也许只是两三秒，我们冲下了长坡，激起了遮天蔽日的水浪，仿佛数秒之间，我们经历了生与死，恐惧与淡然，随后，水花铺天盖地地落下来，我们在欢笑中湿了个透。
湿成这样了，那就去甩甩干吧。我们看了看一旁的海盗船，满怀欣喜地乘了上去。随着摆动幅度的越来越大，一旁的尖叫声也越来越响亮，一向认为坚强的我也有些心慌，当船身摆动到最高点的那一刻，仿佛心跳都停止了，耳畔的尖叫也分辨不清，无法感知下一秒是何其的惊险。。。。。。终于回到陆地，实实在在地重新踏上了陆地。
开心，激动，美好，在这里，就在这里，我发现了它们。
篇三:《发现王国游记》
游发现王国小记
又是一年秋风起，我们迎来了开学后的第一次社会实践活动，呆在我们身边的不再是相处三年的熟人，而是相识仅一月就筑起深厚友谊的高一新战友，这是我们在一起的第一次实践活动，我们都怀着无比激动的心情度过这一天。
我们的目的地是为我们所熟知的发现王国，发现王国是一个无比神奇的地方，每一次到访都会给我们新的体验。所以即使我们去过很多次，我们仍是对他充满向往。
进园后，我们照了继军训后的第二张班级合影，班里的同学们都笑的很灿烂，很自信。在我眼里，他们是最帅的。
照完合照后，我们就解散自行分组活动，我与班里其他三位美女一起活动，我们玩的第一个娱乐项目是秃鹰，在升上高空后机器开始快速旋转，清凉的风吹在脸上让我们倍感舒适，美好的一天由此开始。游戏结束后我们直奔下一个目的地——沙漠风暴。
沙漠风暴的队伍很长，我们在排队期间看见正在上面的正在玩的游客尖叫着，有些甚至闭上了眼睛不敢再看，我不由的有些期待我们上去后会是什么样的。经过漫长的等待，终于轮到我们了，坐在座位上，我的心情有些期待，随着脚下的踏板下降，机器开始启动了，几个回合之后，机器达到最高点，升到空中的感觉让我们感到很刺激，好像蓝天上的白云都与我们一起欢乐着。下落时的失重感，让我们觉得身体好像都不属于自己了。结束后，我们都有点意犹未尽，真想再来一次。
接着我们去看了3D电影，戴上眼镜后，电影中的一切都好像在我们身边，伸手就可以触摸到一样，座椅随着剧情运动，让我们感觉身临其境。上演冰河世纪三的时候，屏幕上恐龙张开的大口好像真想把我们吃下去一样，我们不由得和树懒一起紧张，浑身肌肉都紧绷起来，但好在他们脱险了。伴随着小猛犸象的出生，坏恐龙的灭亡这样美好的结局，电影结束了。从影院出来后，我仍不能从美好的冰河世纪中走出，脑中仍不断浮现出电影中的画面。直到我们走到下一个项目门口。
这个项目是我一直向往的，但同时又是我一直恐惧的，它就是——鬼屋。我在鬼屋门口犹豫着，两种矛盾的情绪就好像两个小人在吵嘴，一个说：“快进去吧！都是假的没什么好怕的，不进去你这次旅游就白来了。”另一个却说：“别进去了，里面好可怕，好多鬼啊！”两个小人不停的打架，我注视着鬼屋门口，最终好奇战胜了恐惧，我跟在红宇后面进了黑漆漆的鬼屋，进去后，里面路两旁的骷髅进入我的视线，鬼怪的凄惨的叫声充斥着我的耳膜，我吓得闭上眼睛，扯着红宇的衣服紧紧地跟在他生后，生怕步子一慢就被魑魅魍魉抓住，经过漫长的走廊，我们终于从鬼屋出来了，我站在外面不停的深呼吸，好似逃过了什么大劫。不管过程如何艰辛，我完成了我的心愿。 从鬼屋出来后，我们又玩了几个项目，时间不知不觉的从我们的欢笑声中悄悄流过，到了我们集合的时间了，我们急忙赶回大部队，那里已经有不少同学在等候了，他们的脸上洋溢着满足的笑容，交谈分享着自己的快乐。
最后，我们从发现王国中走出，社会实践活动就这样结束了，我又开始期待下一次的旅游........
篇四:《大连发现王国游玩攻略》
大连发现王国游玩攻略
线路一：
白 天 场：发现王国有地图，你可以在门外的客服中心或者检票口拿到。
一进门沿着右手边向里面速度走，先去抢过山车，为什么？因为过了开园时间，就要至少排俩小时队了，太受欢迎了，排队的人就很多。如果你是一开门就进去的话，那么你很幸运，先去坐过山车，这样节省了很多时间，
过山车一共两个，一个叫天旋地裂，悬挂式过山车，特色是高度高，长度长，俯冲爽~！另一个是疯狂眼镜蛇，弹射式的，发现王国金字招牌~！天旋地裂一开园就开张，眼镜蛇是10点开，以往攻略都是先冲过去坐天旋地恋，然后去排眼镜蛇。但我的建议是，先去排眼镜蛇！~不差那半小时绝对不后悔，真的~！！~！~另外，即将到达终点时，过山车会减速或者停止，大家记得摆好造型，会有摄像头照相。20元一张，7寸塑封。
太空梭：下了过山车，要去的第二个地方就是太空梭了。因为一次只有16个人，所以排队也很麻烦。简单描述一下，就是坐在上面，50米高空的自由落体。也很刺激。 相当于跳楼了~！是仅次于过山车的人气项目
卡丁车（穿越撒哈拉）：下了太空梭，要到神迷沙漠卡丁车的位置排队。因为卡丁车的10点开始运营，因此，9点进入游乐园的你，现在去卡丁车那不会有很长的队伍。一共8辆车，左脚刹车，右脚油门。 但是个人感觉更适合孩子玩，。呵呵
沙漠风暴：在卡丁车场地旁边，你会看到一个悠来悠去的大圆盘。也不错。
海 盗 船：这五个大家都比较熟悉了。也在神迷沙漠里，乘坐时间可酌情选择。
激流勇进（水上大冲撞）：3元一件一次性雨衣，还算是实惠。不过，鞋也会湿的。水花很大。建议保留雨衣，因为漂流时仍会用上。
翻江倒海：在激流勇进对面。在高空会有两次720°翻转。真的是翻来翻去啊，害怕的朋友就不要上了。
旋转木马（快乐达达）：木马不是露天的，在屋子里面。专门为小宝宝准备的，但大人也可以坐，人不是特别多。
这样一路下来，你会发现又回到了正门，向着正门的左边走。在左边是婚礼殿堂，承办西式婚礼的地方，大厅很漂亮。到达传奇城堡。进入骑士广场。
飞行扫把：这个大多人可能做过，一圈像秋千一样的椅子，旋转的飞起来。人好像也不是特别多。
魂飞古堡、巫师城堡：类似鬼屋一样的地方。个人觉得不是很吓人，就是太黑了。被突然喷出来的气吓了一跳再没什么了。巫师城堡那天没有开放，估计应该差不多。知道的人给补充一下哈！
飞龙在天：一款室内过山车，翻转的情况，不会像室外的过山车那样惧怕。一次4个人。我是一路上哈哈笑着坐下来的
走出了传奇城堡，到达魔法森林。也就是天旋地恋的所在地。
食人草：各种旋转，最拿手的是脑袋朝下平行旋转。玩过了之前介绍的就感觉不是特别刺激，了。但大头朝下的时间会很长，有个胖子兄弟憋的脸通红。 我估计我俩吨位差不多许多，就没上去。
秃鹰：你会看到一圈飞机在空中平稳转圈。不刺激，只会让你在下来的时候觉得晕。
这样，基本上大的项目都玩过了，继续往金属工厂走，尽管已经来过了，但你可以把其他一些小项目玩一玩。例如，星际旅程、疯狂齿轮。时间合适的话，还可以看看各个主题里面的表演。一圈下来，发现王国你已经玩遍了。
夜 场：下午4：30开始，如果你觉得什么项目不过瘾还想再来一遍的话，夜场的时候你可以充分抓紧时间了。本人就是在此时又玩了一遍卡丁车，过山车和太空梭。
值得注意的是，如果选择下午或夜场来到发现王国的话，想玩遍全部，时间就不是很充足了。夜场的时候在中间的城堡上会燃放烟火，大概5分钟左右，还是很过瘾的。据说香港迪士尼也是只在周末夜场才有。大概的燃放时间不是特别固定，广播会有提示，可以留意一下，大概在8点左右。
注意事项：
1,挑选非假期的时间
2，早上去
3，按逆时针方向玩，就是先往鬼屋方向走，因为多数人都是顺时针，这样你就可以避免和他们一起抢
4，最好人多，大型游戏（如过山车）要排队好久，你们最好找一个人先排，其他人玩别的，到时候插队就可，这个很正常。
5，先玩狠游戏（过山车，激流勇进，沙漠风暴等）玩够了再玩那些小游戏，
6，多带小食品，因为排队时间可以吃，在里面东西太贵，况且吃东西浪费时间。
7，最后照相，
8，卡丁车很不好玩，而且排队人多，浪费时间。
9，尽量不要把那些上下翻滚或者来回转圈的游戏连续玩，那样会恶心，最好给穿插开。 10，现在这个季节人应该不会太多，再不去11月九就关园了。
11，对了激流勇进不要做第一排和最后一排，那样就算穿了雨衣也会被淋湿，天冷，淋湿会感冒。 线路2（正常顺序）
第一站：翻江倒海（★★★★☆）
那速度够让你害怕，反正我