篇一:《2014-2015中国超高净值人群需求调研报告》
2014-2015中国超高净值人群需求
调研报告
序言
第一章 中国超高净值人群构成、分布及变化趋势
1.1 中国超高净值人群构成
1.2 中国超高净值人群区域分布
1.3 中国超高净值人群财富变化趋势
第二章 中国超高净值人群特征
2.1 个人基本特征
2.2 公司基本特征
2.3 中国超高净值人群信心指数
第三章 中国超高净值人群金融需求
3.1 融资需求
3.2 投资需求
第四章 中国超高净值人群非金融需求
4.1 健康需求
4.2 家族传承需求
4.3 慈善需求
第五章 中国超高净值人群金融服务概况
5.1 市场现状
5.2 客户现状与需求
5.3 市场前景
5.4 面临挑战
5.5 国外金融机构先进服务模式
企业家访谈节选
致谢
研究方法
版权声明
第一章
中国超高净值人群 构成、分布及变化趋势
1.1 中国超高净值人群构成
1.1. 1 中国高净值人群 构成
“高净值” 是中国超高净值人群成长的必经阶段，高净值人群是聚焦超高净值人群开展研究的更为广泛的
基础人群。因此，在本次研究开展之前，我们首先对包括超高净值人群在内的高净值人群的总体情况进行总
领性研究。数据显示，截至2014 年9 月末，中国高净值人群约6.7 万人，比上一年度增加了2500 人，上升
比例为3.9%。2009 年至2012 年，高净值人群规模快速增长，每年增长比例均超过5%。受经济下行因素影响，
2013 年增长率仅为1.6%，涨幅为5 年来最小，而2014 年又有所回升。
高净值人群主要由三部分人群构成：
企业主：企业的拥有者，占80%，大约5.4 万人。企业资产总量占其所有资产的62%。企业主平均拥有 1200 万元以上的自住房产，350 万元的汽车。 炒房者：主要指投资房地产，拥有数套房产的人，占15%，大约1 万人。房产投资总量占其所有资产的 60%。炒房者平均拥有2200 万元以上的自住房产，300 万元的汽车。{中国5000万美元净值人群,2015年}.
职业股民：收益主要来自股票投资的人，占5%，大约有3350 人。股票、现金和其他投资总量占其所有 资产的73%。职业股民平均拥有2500 万元以上的自{中国5000万美元净值人群,2015年}.
住房产和200 万元的汽车。
55,000
60,000
63,500 64,500
67,000
2010 年2011 年2012 年2013 年2014 年
7.8%
9.1%
5.8%
1.6%
3.9%
人数增长率
图1-1 中国高净值人群数量与增长率
1
2
在本报告中指个人总资产（包括实物资产和金融资产）超过5 亿元人民币的人群
数据来源：胡润研究院
在本报告中指个人总资产（包括实物资产和金融资产）超过 1 亿元人民币的人群
04{中国5000万美元净值人群,2015年}.
1
2
估算方法：
该数据以省、自治区、直辖市为单位，调查高净值人群与超高净值人群数量和分布，并以其长期居住地为参考依据。本测算基础数据截至2014 年9
月30 日。
本报告中高净值人群与超高净值人群资产包括个人所拥有的实物资产和金融资产。实物资产包括自住房产、投资性房产等；金融资产包括股票、基金、
债券、存款、保险等。
胡润研究院采用微观和宏观的方法对上述数据进行测算。微观上参考各个地区高档住宅数量、最近三年豪华汽车销量、个人所得税申报人数、企业注
册资本和其他高档消费等相关指标。宏观上参考国家统计局最新公布的中国GDP、GNP 数据，并结合洛伦兹曲线模型进行分析统计。 数据来源：胡润研究院
1.1.2 中国超高净值人群构成
中国超高净值人群约17,000 人，总
计资产规模约31 万亿元人民币，平均资
产规模18.2 亿元人民币。这部分人群主
要以企业主为主。
图1-3 超高净值人群资产规模分布
300 人
2,900 人
5,100 人
8,700 人
5 - 10 亿10 - 20 亿20 - 100 亿100 亿以上
05
从地区分布看，北部和东部人数占比最高，分别超过1/3；中西部涵盖的省市最多，但总人数占比最低； 南部虽然只有三个省，但总人数占比近1/5。
从省市分布看，北京、广东、上海、浙江的占比最高，均超过10%。这四个省市共拥有超高净值人士9,703 位，
占全国总人数的57%。
总计
北部
北京{中国5000万美元净值人群,2015年}.
山东
辽宁
天津
河南
山西
河北
陕西
内蒙古
黑龙江
吉林
东部
上海
浙江
江苏
安徽
南部
广东
福建
海南
中西部
四川
湖北
湖南
江西
重庆
云南
广西
贵州
新疆
宁夏{中国5000万美元净值人群,2015年}.
甘肃
青海
西藏
17,000
5,998
2,854
607
461
406
340
316
291
223
189
182
129
5,836
2,307
2,004
1,287
238
3,223
2,538
639
46
篇二:《《2014-2015中国超高净值人群需求调研报告》》
引言：
（2015年4月2日，北京）胡润百富与中国民生银行联合发布《2014-2015中国超高净值人群需求调研报告》。这份38页的专业报告全面梳理了“中国超高净值人群”的规模与分布，深入研究其个人、家族及其家族企业在共生发展过程中关于财富积累和生活方式的需求，这也是国内首次聚焦这一群体进行权威调研及深入解析。
中国民生银行联合胡润百富发布
《2014-2015中国超高净值人群需求调研报告》
（2015年4月2日，北京）胡润百富与中国民生银行联合发布《2014-2015中国超高净值人群需求调研报告》。这份38页的专业报告全面梳理了“中国超高净值人群”的规模与分布，深入研究其个人、家族及其家族企业在共生发展过程中关于财富积累和生活方式的需求，这也是国内首次聚焦这一群体进行权威调研及深入解析。
《2014-2015中国超高净值人群需求调研报告》的内容揭示，中国超高净值人群的
目光已经从创富阶段的让个人财富保值增值、个人或者家族的企业发展壮大过程中的投融资需求方面，逐渐扩散到更希望能在分散资金风险、跨境资产配置、财富传承等方面获得专业的帮助。报告从中国高净值人群的构成、特征、金融服务需求和非金融服务需求等方面提炼出了这一群体的三大特征、十大需求。
此次，中国民生银行联合胡润百富，以客户之声技术为基础，针对中国大陆地区总资产超过5亿元人民币的超高净值人群的需求开展专项研究。调研阶段，开展近百份问卷形式的定量调研和数十场一对一定性深入访谈，访谈样本范围覆盖了全国31
个省份。同时，本次报告也结合了中国民生银行所提供的丰富实战经验，并充分挖掘胡润百富十余年研究成果，累计处理了万余条数据，在最大程度上保证了调研结果的精准度，使之具备了成为研究中国超高净值人群财富需求的“教科书”级的报告。
中国民生银行也希望依托本次研究探索更具市场前景、更贴合市场规律的私人银行发展方向，进一步完善自身业务体系，提高服务能力，为客户创造更大的价值与回报，更好地服务于这群处于财富金字塔顶端的富豪，从而真正成为中国银行业改革创新的典范。
胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“很多人对超高净值人群挺感兴趣，因为他们的经济影响力和购买能力全球最大。这份报告的意义就在于第一次揭示了这一人群的需求。我们很高兴能跟中国最具影响力的民营银行—民生银行合作调查了解中国超高净值人群的需求。”
关于中国超高净值人群的特征和需求
根据预测，中国超高净值人群约17,000人，总计资产规模约31万亿元人民币，平均资产规模18.2亿元人民币。这部分人群中主要以企业主为主。纵观从2008年到2014年的《胡润百富榜》历年的榜单数据，上榜人数始终保持在1000位以上；上{中国5000万美元净值人群,2015年}.
榜门槛从2008年的7亿元人民币上升到现在的20亿元人民币；平均财富也由30亿元人民币上升到64亿元人民币；百亿富豪人数由50人扩大到176人。揭示了中国超高净值人群的财富规模和人群数量都在持续提升。从本次聚焦这一人群的研究中也发现：
三大特征：
1.个人特征：平均年龄51岁。个人总资产都以超过5亿元人民币，其中分布在一线城市的占45%。
2.企业特征：主要分部在北上广浙。近六成以实现上市。行业以制造业、房地产和TMT为主，占比近一半。
3.信心指数：对于企业经营环境持较乐观态度，半数左右认为未来三年内企业的融资便利性、整体经济形势表现、企业家社会地位表现会更好；而对于企业的盈利能力看法相对保守，43%认为差不多，23%认为会更糟。
十大需求：
1.融资需求：七成超高净值人群有融资需求。融资目的中，65%为企业扩张；27%为企业并购；8%为经营周转。银行是他们最重要的融资渠道，占77%。
2.投资主体与目的：超过六成以企业名义投资，只有1/4以个人名义投资。个人投资中八成都主要为了财富增值，只有两成为了财富保值；企业投资中也有四成多是为了资产增值。投资渠道需求中，83%通过自有投资团队直接投资，仅有15%依靠第三方机构。
3.收购并购需求：3/4未来有计划开展收购并购，主要方向依次为上下游整合、扩大企业规模、多元化扩张，分别占33%、30%和21%。
4.海外投资需求：超过八成表示未来有海外投资需求，而目前已有半数在进行海外投资。海外投资目的以企业国际化和资产配置分散风险为主，二者分别占49%和46%。在海外投资中，面临的最大挑战是投资风险评估和了解当地法律税收政策，二者分别占49%和47%。而银行和社交平台成为获取海外投资信息的首选渠道，二者分别占29%。
5.艺术品投资需求：投资珠宝玉石的最多，占45%，其次是古字画，占29%。藏友圈交流是最主要信息渠道，占55%，其次才是拍卖行和专家推荐，分别占38%和34%。最期望获得的服务是专业鉴定。
6.大额保单需求：三成持有大额保单产品，主要为了财富传承，其次是分散风险和保值增值。
7.非金融健康医疗需求：将近六成表示需要固定的私人医生团队和国际医院就医通道。
篇三:《2015中国私人财富报告》
招商银行与贝恩联合发布《2015中国私人财富报告》
近日，在个人高端客户金融服务领域享有盛誉的招商银行和全球领先的管理咨询公司贝恩公司在北京联合发布《2015中国私人财富报告》，这是继2009年、2011年和2013年三度合作后，双方第四次就内地高端私人财富市场所做的权威研究。
报告指出，2015年中国个人可投资资产1千万人民币以上的高净值人群规模已超过100万人，全国个人总体持有的可投资资产规模达到112万亿人民币。中国私人财富市场持续释放可观的增长潜力和巨大的市场价值，前景看好。经过多年的市场培育和深耕，私人银行服务已深入人心，高净值人群对私人银行服务的信任和依赖度进一步增加。中资私人银行在不断探索境内高端财富管理市场创新服务模式的基础上，也在积极加大境外市场战略投入，致力于为中国高净值人群打造境内外联动的综合金融服务平台。
报告基于大量的一手调研和严谨的统计学模型，对中国私人财富市场、高净值人群投资态度和行为特点以及私人银行业竞争态势进行了深入研究。
中国高净值人群规模突破百万
报告指出，2013-2014年，在中国宏观经济进入“新常态”的背景下，中国私人财富市场的可投资资产总量和高净值人群数量继续保持两位数的快速增长。在资本市场回暖、新兴投资产品不断涌现的拉动下，2014年末中国个人总体可投资资产达到112万亿人民币，相较2012年年均复合增长率达到16%。2014年末，中国高净值人群规模突破100万人，相较2012年增长了33万人，而相较2010年年底已经翻番。
综合各项宏观因素对中国私人财富市场的影响，报告预计2015年中国私人财富市场仍将保持增长势头，全国个人总体可投资资产规模预计将达到129万亿元，同比增长16%；高净值人群规模将达到126万人，同比增长22%；高净值人群持有的个人可投资资产规模将达到37万亿元，同比增长17%。
中国私人财富市场持续释放着可观的增长潜力和巨大的市场价值，前景看好。 高净值人群普遍看好未来两年金融投资
《2015中国私人财富报告》显示，在中国宏观经济进入“新常态”的背景下，高净值人群对国企改革、垄断行业逐步向民营经济开放、全民创新等对内深化改革政策，以及“一带一路”、人民币汇率国际化等对外开放政策尤为关注。整体来看，受访高净值人群未来1-2年内对实业投资的观点呈现分化，约19%的受访者考虑在未来两年增加实业投资，约57%选择保持，而有24%考虑减少投资。针对实业投资的不同领域，仅有不到10%考虑增加对传统制造业的投资，投资热情相对集中在创新行业和消费服务业，这客观上符合政府希望积极引导创新型行业发展的导向。
与此同时，受访人群普遍看好未来两年金融投资。超过50%的受访者预计未来一到两年会考虑增加金融投资；另有约43%的受访者表示会保持现有金融投资规模。
高净值人群关注精神财富的传承
2015年调研显示，虽然目前资本市场回暖，新兴投资产品不断涌现，但高净值人群仍然希望将“财富保障”作为首要目标，在实现财富稳健增长的基础上，顺势而为。与此同时“财富传承”的重要性排序则从两年前的第五位跃居到了第二位。在实现财富稳健增值的前提下，越来越多的高净值人群开始系统性地思考和规划如何将物质财富和精神财富有效、有益地传递给下一代。
报告指出，“财富传承”如今已成为高净值人群普遍考虑的重要命题，其内涵也在不断丰富发展。高净值人群希望精神财富伴随着物质财富的一并传承，在调研中，“脚踏实地”、“勤奋”、“拼搏”等个人品质和素质的传承被反复提及。许多受访者希望有规划、有原则地将物质财富传承给子女，同时期待他们培养起独立自主的品格和能力，能够正确地认识和运用家族财富，让财富成为子女生活和事业的助推力。
跨境投资需求更加多元
从境内资产配置来看，在2014下半年至今股市回暖的背景下，许多投资者调高了投资收益预期。包括债券、信托产品、银行理财产品在内的固定收益类投资，在资产中的占比较两年前有所下降。股票及股票类投资产品成为投资热点，与资本市场相关的各类金融产品，包括PE、VC、定增等一级或一级半市场的投资比例也大幅提高。
境外投资的热度持续上升，高净值人群境外投资的目的从“分散风险”，开始向“主动寻求海外收益”转变。固定收益类产品、股票和投资性房地产仍然会是境外投资的主要投资类别，然而与两年前相比，股票等收益较高的权益类产品在境外资产中的占比有小幅上