第一篇:《广告赏析之妈妈洗脚》
爱，是一个永恒的主题
—《妈妈洗脚》电视公益广告赏析
系 别:08 级广播电视编导
班 级: 7 班
姓 名: 赵 燕
学 号: 0504200638
爱，是一个永恒的主题
—《妈妈洗脚》电视公益广告赏析
睡觉前妈妈给儿子洗了脚，然后又给自己的妈妈洗脚，这个情节让孩子看在眼里，小小年纪的他给妈妈打来一盆洗脚水，稚嫩的童声“妈妈，洗脚”。还记得这则曾获CCTV国际电视广告大赛公益广告作品金奖，电视公益广告中的经典之作吗？
“妈妈洗脚”作为一个优秀的公益广告，它清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义。激发了人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意，将公益广告的特点表现的淋漓尽致。表现的形式比较有寓意，意味深长，引人思考。自这个广告播出之后，深深感动并教育了许多为人子女的孩子。同时，这个广告片荣登最受瞩目的十佳公益广告篇之首，还催生出一大批“尊老爱幼”题材的影视之作。
这个案例运用情感诉求的方式相当出色，取得了很好的社会效应。它所表现的情感显得十分亲切，有动入心弦的魅力。“妈妈洗脚”这个公益广告依次给我们展现出三个场景：“妈妈给儿子洗脚”“妈妈给母亲洗脚”和“儿子给妈妈洗脚”。而这三个场景又给人留下了想象空间，在无形中又创造了两个可能会在脑海中展现的场景：“母亲对妈妈的良好爱的教育情景”和“儿子以后对自己孩子的教育”，从而突出了父母是孩子最好的老师，爱是在不断延续下去的，点明了广告的主题“将爱心传递下去”，使人们感到无比温馨。
具体的广告案例是这样的：场景一：妈妈给儿子洗脚时，给儿子讲小鸭子的故事，画面清晰、活泼、愉快、充满童趣，妈妈脸上满是宠爱；场景二：妈妈给母亲洗脚，有着母亲对女儿心疼的爱，而此刻妈妈脸上展现出轻松的笑容，想化去母亲担忧的微笑,而儿子看到了妈妈所做的一切，或许他并不明白那是爱，而爱却植根于他幼小的心灵，并在瞬息间发芽或者说感染了他，引发他最纯真的情感并付诸行动；场景三：在妈妈踏出母亲房间疲惫在瞬间显现，意味着妈妈不是没有疲惫而是隐藏了疲惫，而在儿子端出洗脚水的那一刻所有的疲惫都化为欣慰的微笑。儿子也给妈妈讲小鸭子的故事，在孩子的内心小鸭子的故事是珍贵的，而他要把自己认为最珍贵的东西给妈妈，展现出儿子内心对妈妈最真最纯的爱。该广告画面朴实、温馨，几许乡清，几许温馨，几许关怀，几许回忆，涵盖于此。母亲与孩子，关怀与成长溢于画面。中央电视台的公益广告---妈妈，洗脚。
广告是把握感觉的艺术。公益广告是站在为大众服务，点醒大众的立场，是传达正确的有效的已被人们忽视的信息，可能是健康生命、环境、人与人之间的各种爱的传达。在审美上更注重于触发人类原始的情感和行为。
总的来说，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而广告的最终目的是
促进销售。要能有效地激发消费者的购买欲望并进一步将欲望付诸实施，广告带给消费者的感情刺激非常重要。消费者购买行为的产生，除了对商品功用的需求外，相当程度上取决于个人情感，取决于消费者对商品的喜爱程度。这则公益广告是表达爱的传递，是亲情的接力，也可以说家庭教育的言传身教。是人们内心对于亲情、家庭中爱的追求
黑格尔说：“美是理念的感性显现。”黑格尔对美的定义在“妈妈洗脚”的电视广告中得到了很好的体现。
如果说影视广告的镜头是画龙的话，那么，其中的广告语就是点睛。就像诗眼、文眼一样，广告语是广告的眼睛。影视广告正是由于有了这种眼晴，镜头语言才能获得特有的生命力，才能灵动鲜活起来。它不仅向题旨开放，使之言之及义，而且向画面开放，使之形神毕肖，还向各种辞格开放，使之言之有文，以增口号文采的广度、深度和厚度。
“妈妈洗脚”的广告语正是做到了这点，不仅一语击中，一锤定音，一炮打响，一鸣惊人，而且一以贯之，犹如红线穿彩珠，贯穿镜头、音响、口号、解说词等全过程。中央电视台的公益广告---妈妈，洗脚。中央电视台的公益广告---妈妈，洗脚。
鉴于这则公益广告好评如潮，其必然会为广告片的制作方，大大地提高一把美誉度应该是毋庸置疑的。然而，经业内调查发现，除了广大广告人或对品牌营销感兴趣的人士知道这则广告出自哈药六厂之手，更多的被调查受众则将哈药六讴歌人间真善美的功劳，记到了中央电视台或者是纳爱斯的功劳簿上。值得我们注意的是，广告出现“端错洗脚水”的现象，以前、现在甚至以后都会屡见不鲜。那么企业如何做才能避免这一问题出现呢？个人认为，首先，把好创意关，避免创意雷同；其次，确立卖点后要真正做到广而告之。
总而言之，这是一部让人赞不绝口的公益广告片。
正如美国著名广告人罗宾斯基所说：“我坚信一流的感情才能组成一流的广告。所以，我们每次都刻意在广告作品中注入强烈的感情，让消费者看后忘不了，丢不开。”可口可乐公司的J·W·乔戈斯也说：“你不会发现一个成功的全球名牌，它不表达或不包括一种基本的人类情感。”可以说，以伯恩巴克为首的“唯情派”和以李奥·贝纳为代表的“芝加哥学派”所开创的优良传统，正不断得到继承和发扬光大，代表着当今世界广告发展的基本趋势。
第二篇:《妈妈洗脚公益广告分镜头稿本案例》
第三篇:《广告给妈妈洗脚分析》
画面的内容大体是这样的：劳累一天的年轻的母亲，晚上给自己的孩子洗完脚只，又大汗淋漓地端着一盆水给自己的婆婆洗脚．孩子没有睡觉，跟在后面偷偷看到了，就仿效着也端着一盆水走向这位年轻的妈妈． 人间自有真情在，那窄窄的楼道，那不太稳健的脚步，还有那微波荡起的水花，宝宝纯真的笑脸，再加上那句稚嫩的童声：＂妈妈，洗脚．＂多么温馨与幸福啊．体现出了人间的真情与天伦之乐的幸福． 深刻内涵：孝敬老人是中华民族的优良传统，而孝心的培养要从娃娃抓起，里面的两位母亲，一位慈祥可爱，一位贤惠孝顺，而里面的两个孩子，一个以身作则，一个懂事可爱，受母亲的影响，小小年纪就懂得孝敬父母．宣扬了中华民族的＂孝＂，呼吁现在的人们要常回家看看，关爱老人与儿童． 广告诉求方式：是情感诉求，情感是广告中的一个很重要的突破口，而且广告的创意大于技术，最朴实的表现手法往往感觉上比高科技做出来的东西更能让人接受和理解，更能感动人，让人产生共鸣. 从消费者行为学的角度分析：这是被动型的消费者问题。很多时候我们不是没有意识到孝的重要性，只是我们选择忽略，这则公益广告则让我们正视孝的问题。
可以进行改进的地方：在广告的最后一句旁白是说:其实父母是孩子最好的老师。我觉得还可以再加点。其实我们很多没有为中央电视台的公益广告---妈妈，洗脚。
人父母的人想到的可能不是这个，我们感觉到的是一种孝。那么何不在最后也把这点点明呢。还有最后的画面是一句话：将爱心传递下去。我觉得这不仅仅只是爱心，这是中华名族的传统美德，我觉得广告更能体现的是弘扬中华名族的传统美德。
第四篇:《观《中央电视台公益广告妈妈洗脚》有感》
观《中央电视台公益广告妈妈洗脚》有感
中央电视台近三年每天都在热播一则公益广告，广告讲的是一位年轻母亲在给自己的儿子讲小鸭子的故事，讲完后，母亲去给孩子的奶奶端洗脚水洗脚，那个年幼的孩子见了，便跑到卫生间……当妈妈给孩子的奶奶洗完脚，回到自己的房间里时，发现儿子不见了，回头一看，只见她的儿子正吃力地端着满满的一盆水，蹒跚地走过来童声童气地说：“妈妈洗脚。”妈妈欣慰地笑了。随后电视画面上跳出了一行字“其实,父母是孩子最好的老师”。
每当看见这则广告时，我和爸爸妈妈都非常感动。因为这则广告体现了我们中华民族的传统美德“孝”，“孝”是什么？“孝”是一种高尚的品德，孝是童心未泯的孩子嘴下溜出给父母的半粒糖;孝是孩子放学归来，在门口甜甜的一声“妈妈”;孝是饭前抢着给父母盛饭的那一举动……孝，他每时每刻都在你身旁，不经意中，轻轻一举手，一投足全融进孝的成分。
为什么广告中的孩子会那样孝顺呢？因为他有一个榜样，那就是他的母亲，就像广告中说的那样“父母是孩子最好的老师”。父母的一言一行深深地影响着孩子的人生观、世界观。孩子如同一张白纸，父母在纸上画优画拙完全取决于他们自身素质。有句话说得好：“从小孩子的行为中可以看出他父母的品行”。父母们应该做出榜样，榜样起着潜移默化的作用,榜样的力量是无穷的。
同学们，我们都要向广告中的小男孩学习，回家要干一些力所能及的事情，比如吃完饭后帮父母洗碗，扔垃圾;父母累了,帮他们捶捶背,揉揉腰……让我们大家一起做一个孝敬父母，尊敬长辈的好少年。
第五篇:《我为环保做的一件事》
＂山好水好环境好，欢迎您到桂平游！＂每次我听到桂平电台传来这个公益广告，我心里都喜滋滋的，都特别自豪．你知道吗？这个公益广告也有我的一份功劳－－－－暑假里，我和小婕为桂平环保事业做了一件有意义的事
几得，那是暑假的一天，小婕说要来我家玩．她到后，便告诉我，我家大门口前的街道上臭气冲天，垃圾满街堆；那些水果摊卖不出的烂水果就到处乱扔，不计其数．我听了就说：＂小婕，我们再去看看！＂当我们走到街上时，我大惊失色，果然像小婕所说的一样．当时，我去拿了两个扫把和小婕一起扫大街．但是我们一直扫一直扫，也扫不干净．原因是我们刚扫完又有人扔垃圾．我和小婕心慌意乱，便各自回家了．晚上，当我心里忐忑不安的时候，小婕打电话来说：＂小凯，我有办法了．＂我赶紧问：＂小婕说：＂我爸爸不是记者吗？他今天听我说了这件事以后，他说可以帮我们．＂我说：＂太好了小婕！＂第二天，杨叔叔带我和小婕去找广播台主持人＂烈风＂（化名）哥哥．＂烈风＂哥哥听我们说完以后，他说：＂你们两真是少先队员的好榜样有啊！我马上就录一个有关你们说这个事情的公益广告．＂我和小婕互相看了看，开心的笑了．
过了几天后，小婕又来我家玩．小婕说：＂我们一起下楼去看看吧！＂我说：＂好啊．＂我们下去后，眼前的情景让我和小婕大吃一惊．街道上一点垃圾也没有，一点也不臭，还发出了一阵阵桂花香；那些以前经常乱扔烂水果的水果摊也拿一个清洁袋把烂水果一一装到清洁袋里．我和小婕看到这番景象都感到骄傲与自豪．因为这有我们的一份功劳．
大家都行动起来吧！一起来为桂平的环保事业献出自己的一份力
第六篇:《《给妈妈洗脚》》
2月3日
星期日
天气：晴
给妈妈洗脚
俗话说：“百善孝为先”，这些中华民族的传统美德在现代社会越来越受到重视，让小学生也能从小孝敬长辈，用一颗爱人的心去面对这个社会。因此，我打算在妈妈生日时为妈妈洗一次脚。
晚上，吃好晚饭后，我拿来一个脸盆，倒了点热水，又加了一些冷水，然后用手试试水温，正好！我让妈妈坐在我的小板凳上，用我嫩嫩的小手脱下了妈妈的袜子。我顿时惊呆了，妈妈虽然年龄才39岁，但那双脚已经像60多岁老奶奶的脚了。我用毛巾轻轻地擦着妈妈的脚，看着妈妈的脚，我的心就像被一支支利剑插进去一样疼痛不已。
我听说一个故事：有一次孔子的学生子游问老师什么是“孝”。孔子说：“一般人所能做到的孝仅仅是能够赡养父母罢了。但是像猫狗这样的宠物尚且被人饲养喜爱。如果对待父母没有顺从恭敬的心态，那么用什么来区分孝顺与饲养呢？”所以我们要孝敬长辈，做个孝顺的好孩子。