第一篇 净水器市场调查报告《美的净水机市场调研报告》
调查者：阳光不锈小组
调查时间：2009年11月—12月
前言
净水行业被称为下一个石油行业，千亿行业，行业前景很好。赣州净水市场鱼龙混杂，存在很多净水品牌。面对激烈的竞争，我们通过对美的净水设备的消费者需求特征进行调查。
通过市场调查，运用科学的数据分析软件，撰写市场调研报告并提出建议，为美的净水设备的营销活动提供一定的借鉴，使之在赣州市场成功“突围”。
目录
*调研目的………………………………………………4*调研方法………………………………………………4*调研组织………………………………………………4*调研对象及调研样本数………………………………4*调研内容及问卷设计思路……………………………6*调研数据分析…………………………………………7*调研的基本结论与策略建议…………………………19*调研小结………………………………………………21
一、调研目的
通过对美的净水设备消费者的需求特征的调查，分析赣州净水行业的市场需求与潜力，了解消费者的需要以及购买行为特征，为美的净水设备开展营销活动提供一定依据。
二、调研方法
1、采取深度调查、观察法及桌面调查。
2、采取随机抽样调查法，个别采取深度访谈法。
三、市场调研组织
刘茜、满明月、彭佩、余婷、谢俊、姚雪（按学号排名）
1、调研方案设计：刘茜、谢俊、姚雪
2、问卷设计：刘茜、谢俊、姚雪
3、调查实施：刘茜、彭佩、余婷、谢俊、姚雪
4、数据输入：满明月、姚雪
5、数据统计：刘茜、彭佩
6、数据分析与基本判断：彭佩、余婷、谢俊
7、结论和建议：刘茜、彭佩、余婷、谢俊、姚雪
8、撰写市场调研报告：刘茜、彭佩、余婷
四、调研对象及调研样本数
（一）调查对象
（1）赣州市区净水品牌门店、柜台等
（2）赣州市区的居民（主要是各代表性超市、广场、小区、街道）
（二）样本分布
赣州市区居民208份纸质问卷调查及30例深度访谈
美的净水设备目标消费者名片
美的净水设备潜在消费者
第二篇 净水器市场调查报告《中国净水器市场现状分析报告》
深圳中企智业投资咨询有限公司
深圳中企智业投资咨询有限公司
中国净水器市场现状分析
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目 录
中国净水器市场现状分析 .................................................................................... 3
第一节 2011-2016年6月中国净水器产量分析 ....................................... 3 第二节 2011-2016年6月中国净水器价格分析 ....................................... 3 第三节 净水器市场价格影响因素分析 ...................................................... 5 第四节 2016-2020年净水器市场走势预测 ............................................... 6
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中国净水器市场现状分析
第一节 2011-2016年6月中国净水器产量分析
净水器产量在经过2013、2014年相对较缓的增速后，在2015年以27.32%的增长率高速增长。目前，在整体经济增速放缓、家电行业普遍下滑的情况下，净水器却仍然得以继续平稳发展，但决不是大跃进。
2015年生产净水器6894.53万台（含各种品种、类型和规格），其中40%以
上出口。
图表- 1：2011-2016年6月中国净水器产量分析
数据来源：中国水处理协会
第二节 2011-2016年6月中国净水器价格分析
2011-2015年，我国净水器的市场均价逐年上涨，主要原因为原材料成本的上涨以及人力成本的提升，其市场均价由2011年的1842.15元/台上涨到2015年的2395.44元/台，2016年1-6月的市场均价为2406.35元/台。
受不同渠道产品布局差异影响，线上、线下产品价格走势不一，线下渠道产品高端化显现，线上渠道产品呈高性价比。线上渠道中，2014年下半年度和2015年上半年度净水器均价分别是1319元和1211元；而线下渠道，2014年下半年
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度和2015年上半年度净水器均价分别是2842元和3072元。同时，根据净水器市场不同渠道价格变化，我们得出，线上市场由于低门槛、低成本、低费用，所以市场活跃度比较高，这些净水品牌力图跑马圈地占据更多市场份额；而线上市场，由于高门槛、高成本、高费用，所以市场活跃度和品牌数量不如线上，但是线下品牌更注重产品质量，因此价格上涨，利润也同比增加。受产品布局差异影响，线上线下产品价差扩大。
线下：内资布局两端延伸，地位将进一步提升
国产品牌产品布局向价格两端延伸，由此，借助产品价格布局，品牌市场地位将进一步提升；目前线下市场高端化趋势明显，法兰尼线下市场布局有待进一步加强；3000-4000元是净水器线下产品主要竞争区域。法兰尼的机型数量最多，市场占比为57.5%，和其他品牌相比，仍旧坚持中高端价位路线，市场占比排名第二的品牌是美的，占比为21.4%，价位分布较广，从低到高，1000元以内的产品也有，6000-7000元的也有；市场占比排名第三的品牌是沁园，同时也是机型数量最多的品牌，有141个，价位分布较广。
线上：低端竞争激烈，高端多家布局
目前线上净水市场中，品牌竞争主要集中在1000-2000元价格区间，且竞争较为激烈；但主要品牌线上产品布局高端趋势已显现，届时线上品牌竞争将更加激烈。线下排名占比第一的法兰尼在线上表现良好，市场占比最多，为46.5%；美的紧随其后，市场占比为15.2%。
目前，我国净水器因种类不同、品牌不同而导致价格也具有较大差异，以下为我国部分品牌净水器的市场价格分析：
图表- 2：净水器价格明细表
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第三篇 净水器市场调查报告《2014年净水器行业市场调查报告》
净水器行业市场特调
内部资料、请勿外传
目 录：
一、国内净水器市场背景
二、国内家用净水器的类别及发展历程、阶段
三、现阶段国内家用净水器家用净水器的技术类别
四、现阶段国内家用净水器家用净水器的品牌类别
五、国内净水器市场构成要素分析
六、国内净水器各类标准（国标/行标/地标/企标及美国NSF标准）
七、净水器出水水质标准
八、净水器市场产品技术指标分类
九、2013年净水设备销售规模行业分析
十、国内净水器市场主要品牌及企业分析
沁园品牌简介、发展历程、当季产品卖点、产品当季广宣特色
美的品牌简介、发展历程、当季产品卖点、产品当季广宣特色
泉来品牌简介、发展历程、当季产品卖点、产品当季广宣特色
立升品牌简介、发展历程、当季产品卖点、产品当季广宣特色
十一、2013年九大平台商净水器销售情况分析
十二、2014年4月电商平台净水器销售情况当季情报汇总
净邦牌前置过滤器（周销量首位）当季广告明晰
十三、2014年净水行业大机遇与大挑战
一、 国内净水器市场背景
行业：生产企业3000家；净水器品牌4000个；
净水设备年产5000万台；产量年增长30%左右；
净水器行业整体利润保持在40%-60%之间。
市场：70%城市河段水、50%城市地下水受污染；
全国四亿家庭预计拥有800亿元净水器潜力需求。
1、 至2014年3月，我国民用(含商用)净水设备生产企业约3000家，年生
产净水机、直饮机、饮水机等净水设备超过5000万台，其中近30%出口，总销售额达到300多亿元。连续3年，我国民用净水设备的产量以每年30%左右的速度增长。净水设备是涉及水质卫生、化学药品、机械制造等多个领域的复合产业，目前没有一个部门归口管理，缺少法规、标准和管理机制，其产品的质量监督认证也没有纳入国家有关部门的计划，并且受到日益严峻的国际知名品牌的冲击。
2、 中科院南京地里与湖泊研究所发布的调查结果显示，我国7大水系中，不
适合作为饮用水源的河段已接近40%，城市水域中70%左右的河段不适合作为饮用水源，约50%的城市地下水受到污染。2013年4月国土资源部最新发布的《2012中国国土资源公报》显示，全国198个地市级行政区地下水水质监测结果显示，水质较差级的占40.6%，极差级占16.8%。此外，由于自来水加工技术落后、输水管网陈旧、管道老化、水箱长时间重复使用而形成的二次污染，使自来水的质量无法保证。据统计，目前水中污染物已达2千多种（2221）主要为有机化学物、碳化物、金属物，其中自来水里有765种（190种对人体有害，20种致癌，23种疑癌，
18种促癌，56种致突变：肿瘤）。在我国，只有不到11%的人饮用符合我国卫生标准的水，而高达65%的人饮用浑浊、苦碱、含氟、含砷、工业污染、传染病的水。2亿人饮用自来水，7000万人饮用高氟水，3000万人饮用高硝酸盐水，5000万人饮用高氟化物水，1.1亿人饮用高硬度水。同时由于净水行业准入门槛低、净水设备质量良莠不齐，以次充好、虚假宣传、无序竞争，规范化行业管理和行业自律缺乏等问题比较突出。
3、 中国城市家电消费市场联合调查研究课题组提供的情况也表明，目前我国
城市家庭中净水器的拥有率不到5%，与欧美国家的70%净水器市场调查报告
相比差距悬殊。
根据不完全统计，目前品牌净水设备产品最多占市场份额的20%，整个行业利润空间保持在40%-60%。使用净水设备中主要是除去水中的悬浮物、细菌、病毒、重金属、高氟、高盐度以及消毒副产品和农药残留，传统的绝大多数产品都采用膜处理技术，膜技术中的微滤可除去悬浮物和细菌，超滤可分离大分子和病毒，纳滤可降低水的硬度，除去重金属和农药，反渗透膜几乎可以除去各种杂质。
4、 近年来，我国净水处理技术已进入技术创新产品化的飞跃时期。目前以反
渗透膜为核心技术的净水设备占50%的市场份额，其缺陷一是反渗透膜处理后无矿物质，过于纯净，酸度过大;二是使用压力过高，能耗高，水量小，需要压力桶，有二次污染，而且废水量过大，浪费水资源。这些技术上的缺陷是造成净水设备用户满意度不高的主要原因之一。到2013年底，国内净水器品牌已经突破4000家。全国至少有四亿户家庭，如果有10%的家庭使用净水器，按每户一台计算，就有四千万台。每台净水器平均销售价是2000元，那么净水器这个行业市场光销售额就有800亿元，其中还不包括其他相关配件产值。
第四篇 净水器市场调查报告《2015年中国家用净水器市场调查报告》
2014-2020年中国家用净水器市场深度调查与市场竞争态势报告
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报告目录
第一章 中国家用净水器行业概述 1
第一节 家用净水器行业定义 1
一、定义 1
二、工作原理 1
三、过滤功能 3
四、过滤原理 4
第二节 家用净水器行业发展种类 5
一、家用净水器种类 5
1、PP棉滤芯净水器 5
2、RO反渗透纯水机 5
3、活性碳过滤器 5
4、软水机 5
5、超滤机 6
二、技术分类 6
第三节 家用净水器行业特征 7
第四节 家用净水器行业发展历程 9
第二章 中国家用净水器行业发展环境 12
第一节 中国宏观经济运行回顾 12
一、2013年中国宏观经济 12
二、2012年中国宏观经济 37
第二节 中国宏观经济发展趋势 42
一、2013年我国宏观经济形势 42
二、未来两三年宏观经济政策建议 44
第三节 投融资发展环境 46
一、金融开放 46
二、金融财政政策 49
三、金融货币政策 57
第四节 家用净水器行业相关政策及影响 66
一、行业具体政策 66
二、政策影响 102
第三章 中国家用净水器行业发展特点 111
第一节 家用净水器行业运行分析 111
一、家用净水器行业运行 111
二、家用净水器之纯水机市场现状及特点 112
第二节 中国家用净水器行业重要性 114
一、产业重要性分析 114
二、生活需求重要性分析 115
第三节 家用净水器行业特性分析 117
一、中国净水器草根特性的表现 117
二、家用净水器发展特点 119
第四节 家用净水器行业发展历程 121
第五节 家用净水器行业技术现状 121
第六节 市场的重要动态 122
第二部分 行业竞争与供需状况
第四章 中国家用净水器厂商市场竞争力与市场竞争格局 125
第一节 主力厂商市场竞争力分析 125
一、产品技术竞争力 125
二、价格竞争力 127
三、渠道竞争力 127
四、销售竞争力总结 129
五、服务竞争力总结 130
六、品牌竞争力 131
第二节 家用净水器行业竞争格局分析 133
一、整体竞争态势分析 133
二、潜在进入者与替代产品威胁分析 134
第五章 中国家用净水器行业供需情况 136
第一节 家用净水器行业市场需求分析 136
一、行业需求现状及趋势 136
二、需求影响因素分析 136
第二节 家用净水器行业供给能力分析 137
一、行业供给现状及趋势 137
二、供给影响因素分析 137净水器市场调查报告
第六章 家用净水器行业销售状况分析 138
第一节 家用净水器行业销售收入分析 138
一、行业总销售收入分析 138
二、不同规模企业总销售收入分析 138
三、不同所有制企业总销售收入比较 140
第二节 家用净水器行业投资收益率分析 141
一、行业投资收益率分析 141
二、不同规模企业投资收益率分析 141
三、不同所有制企业投资收益率比较 142
第三节 家用净水器行业产品销售成本分析 143
一、行业产品销售成本分析 143
二、不同规模企业产品销售成本分析 144
三、不同所有制企业产品销售成本比较 145
第四节 家用净水器行业利润率分析 146
一、行业利润率分析 146
二、不同规模企业利润率分析 146
三、不同所有制企业利润率比较 147净水器市场调查报告
第三部分 行业进出口与投资分析
第七章 家用净水器行业进出口分析 149
第一节 家用净水器行业历史进出口总量变化 149
一、家用净水器行业进口总量变化 149
二、家用净水器行业出口总量变化 149
三、家用净水器行业进出口差量变动情况 150
第二节 家用净水器行业历史进出口结构变化 150
一、家用净水器行业进口来源分析 150
二、家用净水器行业出口去向分析 151
第三节 影响家用净水器行业进出口的主要因素 151
第四节 家用净水器行业进出口态势展望 151
一、家用净水器行业进口态势展望 151
二、家用净水器行业出口态势展望 151
第八章 中国家用净水器区域市场投资状况分析 153
第一节 华北市场 153
一、地区生产状况 153
二、地区经营状况 153
第二节 华南市场 154
一、地区生产状况 154
二、地区经营状况 155
第三节 华东市场 156
一、地区生产状况 156
二、地区经营状况 157
第四节 华中市场 159
一、地区生产状况 159
二、地区经营状况 159
第五节 东北市场 160
一、地区生产状况 160
二、地区经营状况 161
第六节 西南市场 162
一、地区生产状况 162
二、地区经营状况 162
第七节 西北市场 163
一、地区生产状况 163
二、地区经营状况 164
第四部分 行业趋势与建议
第九章 中国家用净水器行业市场发展预测 165
第一节 中国家用净水器行业发展环境预测 165
一、经济环境预测 165
二、社会环境预测 165
三、政策环境预测 167
四、技术环境预测 167
第二节 中国家用净水器行业发展预测 168
一、行业竞争要素预测 168
二、行业结构预测 169
三、行业转移趋势 170
四、行业一体化预测 171
五、行业运营模式预测 171
第三节 中国家用净水器市场发展预测 173
一、2014-2020年中国家用净水器市场需求预测 173 二、2014-2020年中国家用净水器市场结构预测 174 三、2014-2020年中国家用净水器市场集中度预测 175 四、2014-2020年中国家用净水器市场价格预测 177
第十章 家用净水器重点企业发展展望 181
第一节 宁波浪木饮水设备科技有限公司 181
一、企业概况 181
二、企业发展历程 182
第二节 海南立升净水科技实业有限公司 185
第三节 深圳市圣帝尼环保科技有限公司 187
一、企业概况 187
二、企业发展历程 189
第四节 佛山市美的清湖净水设备有限公司 191
一、企业概况 191
二、企业发展历程 191
三、企业现状及战略 191
第五节 宁波沁园集团有限公司 192
一、企业概况 192
二、经营成果 193净水器市场调查报告
三、企业文化 193
四、科技成果 199
五、发展历程 202
第六节 深圳安吉尔饮水产业集团有限公司 205
一、企业概况 205
二、品牌历程 206
三、公司战略目标 207
四、品牌荣誉 207
第七节 3M中国有限公司 211
一、企业概况 211
二、企业规模 211
三、企业发展历程 211
第八节 西安滨特尔水处理有限公司 214
第九节 深圳市净之泉科技有限公司 215
一、企业概况 215
二、产品主要技术 215
三、企业战略目标 215
第十节 上海奔腾水净化科技有限公司 216
第十一章 中国家用净水器行业未来发展预测 217
第一节 2014-2020年市场供给预测 217
一、2014-2020年家用净水器行业产能预测 217
二、2014-2020年家用净水器行业产量预测 217
第二节 2014-2020年市场需求预测 218
一、2014-2020年家用净水器行业需求预测 218
二、2014-2020年家用净水器行业市场供需平衡预测 218
第十二章 中国家用净水器行业市场竞争策略建议 220
第一节 中国家用净水器行业竞争战略建议 220
一、竞争战略选择建议 220
二、行业升级策略建议 223
三、行业转移策略建议 224
四、价值链定位建议 224
第二节 中国家用净水器行业竞争策略建议 226
一、核心竞争力塑造建议 226
二、并购重组策略建议 226
三、经营模式策略建议 229
四、行业资源整合建议 230
五、行业联盟策略建议 232
第十三章 专家建议 238
第一节 家电行业“十二五”规划分析 238
一、“十一五”家电行业发展回顾 238
二、“十二五”家电行业发展形势分析 243
三、“十二五”家电行业发展分析 247
第二节 家用净水器竞争力策略建议 262
第三节 行业竞争策略 264
一、企业竞争策略 264
二、产品竞争策略 268
三、市场竞争策略 271