篇一:《奔跑吧兄弟》
《奔跑吧兄弟》对我们生活的影响 班级：340
组长：刘春瑞
成员：赵建强、连晋、李安、田源远、杨星、李飞扬、梁美、胡宇星 指导教师：杨彩霞
小组任务分工
采访记录者 ：赵建强、李安
问卷调查者：杨星、李飞扬
收集整理资料者：胡宇星
电脑操作者 ：连晋
撰写员 ：梁美、田源远
组汇报员：刘春瑞
选题原因及背景：
真实的游戏——真人秀，此节目一出现就引起全国观众的热烈追捧，引发新一轮的“真实电视”的观剧热，成为传统电视媒体的一大热点，也就成为媒介研究者们的热门话题。随着互联网的飞速发展，影视行业迎来了一个春天，在这一发展阶段里出现了许许多多的娱乐节目，其中大型真人秀节目更是其中的主力军。针对这种潮流的飞速传播，我们小组针对《奔跑吧兄弟》一类节目做出调查。
课题的目的与意义
在新闻学、传播学、电视艺术学以及网络营销等相关理论的
启示下，对电视真人秀节目《奔跑吧兄弟》进行系统的分析研究，通过梳理此类节目在我国的本土化发展来讨论其创新性发展，具体从节目内容、品牌塑造、节目传播策略，受众占有等发面具体研究分析，同时结合当前媒介融合环境下此类节目利用网络给自身带来的创新传播方式，最后对我国电视真人秀节目下一步的创新发展做出一定现实意义。作为新形态的真人秀电视节目在我国兴起并繁荣发展，节目形态不断地交替更迭。时至今日，真人秀节目的强大吸引力，并没有因为节目的周期性、 必然的兴衰变换以及对其一直以来的诟病而减弱消退，相反，节目形态的探索与创新在不断进行。因而，研究中国真人秀电视节目的形态逻辑具有着重要的理论价值 和实用价值。
调查方法
1．文献法： 正面
一双好的跑鞋，对普通人来说,是锻炼身体利器;对《奔跑吧兄弟》的奔跑团来说，是完成任务必不可少的道具;而对于贫困地区的儿童来说，一双好的跑鞋，可能就是他们童年的快乐源泉之
一。对于缺乏物质条件的贫困地区儿童来说，他们没有完善的游乐设施，也享受不到丰富多彩的文艺活动，最简单原始的快乐就是和小伙伴们一起奔跑嬉戏。但有时候因为贫困，这样简单的愿望也得不到满足。而此时，一双干净漂亮的跑鞋或许就是他们最需要也最希望得到的礼物。以“奔跑”为名的浙江卫视《奔跑吧兄弟》在给观众带来欢乐的同时，公益之路上的脚步也从未停歇。
文献法：负面
撕名牌”游戏引发了全民的模仿热潮。四川遂宁市一废弃建筑工地就发生了一起悲剧，刚高考完的一学生在“撕名牌”的游戏中不幸失足坠井身亡，这次是真的“OUT”了。某日下午，遂宁市花溪路物流港二手车交易市场旁边一废弃建筑工地，有40名某中学毕业的学生在工地内模仿电视娱乐节目“奔跑吧，兄弟”进行“撕名牌”游戏，其中有一名男性学生不幸坠入工地内的一电梯井内，由于井内有大量积水，且昏暗无法寻找到坠井被困者，该学生被救出时已没有了生命迹象。事后，据该男生的同学描述，当时有40名来自遂宁某中学刚刚结束高考的学生，自行组织来到工地模仿电视娱乐节目“奔跑吧，兄弟”进行“撕名牌”游戏，在游戏结束后，清点人数时才发现少了一人。多番寻找无果，同
2. 学才拨打了报警电话。 访谈法： 家庭主妇
问：你喜欢看类似于《奔跑吧兄弟》的大型真人秀节目吗？为什么？
答：平时在家偶尔会看。在做完家务后，坐下来去看一看这种节目，能够使我在劳累之后获得放松。
问：你认为这样的节目对社会有何影响？
答：《奔跑吧兄弟》在网络上大红大紫，社会也认同了跑男的积极作用，比如他们发起的公益跑鞋计划，带给了贫困山区的孩子们对未来的希望。
问：您认为这些节目对您个人有何影响？
答：过去只是看国内的许多电视剧，看多了就会感到很无聊，但跑男带给了我很多乐趣，我十分赞同跑男的播出
访谈法： 学生
问：你喜欢看类似于《奔跑吧兄弟》的大型真人秀节目吗？为什么？
答：喜欢，跑男这样的节目给我的生活带来了生机与活力，每一期我都会看。
问：你认为这样的节目对社会有何影响？
答：由于跑男在网络上的兴起，整个社会都被这档节目中洋溢着的正能量所感染，形成了一种新的时尚浪潮。尽管还是有一些负面新闻，但总的来说仍是利大于弊的。
问：您认为这些节目对您个人有何影响？
答：它给了我一种积极向上的态度，让我们能在生活中收获意想不到的乐趣，生活更加充实了。
3. 问卷调查：
• 1.你看真人秀节目吗？
a .经常（85%） b.偶尔（10%） c.从不（5%）
分析：从数据可以看出绝大多数同学经常观看真人秀节目，可
见真人秀节目对我们生活的影响。
• 2你通过什么途径观看？
a.电视（50%）b.电脑（35%）c.手机（15%）
分析：不同的同学对看节目的方式也各不相同。
3.你对真人秀节目的喜爱程度如何？
a. 非常喜欢（35%）b.一般（35%）c.不喜欢（30%）
分析：对于真人秀节目的热爱程度每种比较均衡，不同的同学{奔跑吧兄弟成员}.
喜欢的节目类型也各不相同。
• 4.你认为真人秀节目是否有教育意义？
a. 有（20%）b.没有（75%）c.不了解（5%）
分析：有不少同学认为真人秀节目没有太大的教育意义。 • 5.为什么喜欢看真人秀节目？
a. 追星（80%）b.喜欢故事情节（11%）c.盲目从众（9%） 分析：通过数据分析，我们可以看出明星的影响力之大。 • 6.你喜欢看哪种类型的真人秀节目？
a. 爱情（34%）b.娱乐（35%）c.公益（31%）
分析：真人秀节目涉及范围广，对广大群众的“口味”都有涉。
及
• 7.你在看真人秀是的心情如何？
篇二:《奔跑吧兄弟_-_游戏规则》
一、《天龙八部积分赛》
①项目规则：
《天龙八部积分赛》一共分为8轮竞技任务，每项任务成功完成的队伍获得1枚积分，积分赛结 束后，积分多的队伍将在下一轮《终极绝杀撕名牌》环节中有5分钟的主动出击时间，积分少的队伍只能逃避，不能攻击。{奔跑吧兄弟成员}.
②项目内容：
①`《百发百中》：要求选手蒙住双眼，原地转十圈，在队友的提示下扎破气球，每组分派5人参赛，用时短的一队获胜；
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②`《学霸出击》：主持人随机抽选20道题目，两队选派一名举手者，两组队员在主持人说开 始后可以进行举手，同意后抢答，未举手抢答的扣除1枚积分，题目结束后答对最多的一队获胜)； ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------{奔跑吧兄弟成员}.
③`《龟派气功》：参赛的一队选手分别排成一字型队形，从队伍第一个人把气球吹上头顶，悬 浮在空中，选手中途不能变换前后位置顺序，可移动身体，依次依靠肺活量将气球吹送到最后一人，由最后一人扎破气球，用时短的一队获胜；
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④`《国球相杀》：要求选手用羽毛拍来接住乒乓球，每队排成一条长龙，一共两只羽毛拍进行 轮换交替，从第一个人开始向上接球到最后一个人，不能使乒乓球落地，时间短的一队获胜； ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
⑤`《摩擦摩擦》：每队派出4人参赛，一人负责打气球，一人负责运送气球，其余两人背对背 夹气球直到夹爆为止，2分钟内，夹爆气球最多的一队获胜；
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⑥`《双人跳绳》：每队分派6人进行组队成3小队，每小队连续跳5个跳绳，3分钟内完成最 快的一队获胜；
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------{奔跑吧兄弟成员}.
⑦`《你划我猜》：导演组随机准备10个词汇，每组分派1人进行猜谜，其余队员可以比划提 醒，不能提到字面上的词语，否则算本题作废， 5分钟内多的猜对最多的一组获胜；
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⑧`《饶舌脱口》：导演组随机准备一组绕口令，每队派出5人参赛，3分钟内正确念完用时短 的一队获胜；
二、《终极绝杀撕名牌》
任务说明：
1、《终极绝杀撕名牌》环节为自由厮杀模式，双方队伍均可互相撕名牌，积分同时计入队伍积分与个人积分，游戏中，会有超能力者(会脚带铃铛)和2个奸细出现，所有人将被导演组在黑暗环境依次带入活动场地。
2、在撕名牌的过程中，导演组会提前将本次游戏的外挂道具(装有外挂纸条的气球)放置在活动场所内，在绝杀途中找到道具并得到其中的纸条，根据纸条上的提示，进行外挂装置(请到黑室来通知主持人进行外挂广播宣读，方能生效)。
3、在上一个环节《天龙八部积分赛》中积分多的一队将有5分钟的主动出击时间，另一队只能逃避，不能主动出击。
4、被撕掉名牌的人请与撕他的人一起到黑室，主持人宣布被撕者OUT，胜利者重返游戏，被撕 掉名牌的成员将进入休息室休息。
特别说明：奸细的积分计入叛变后所在队伍的积分中，超能力者原始积分5分，奸细为2分， 其余队员均为0分。
篇三:《《奔跑吧兄弟》的传播特性及营销之道研究》
《奔跑吧兄弟》的传播特性及营销之道研究
【摘 要】浙江卫视大型户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》前两季完美收官，自2014 年10 月播出后一直好评如潮。节目以其独特的创意，完整的故事情节，强大的制作团队以及人气颇高的明星阵容博得观众的喜爱。本文主要从《奔跑吧兄弟》的传播特性和营销之道的角度，试分析节目如此受欢迎的原因。
【关键词】《奔跑吧兄弟》 传播特性 粉丝效应 营销
一、 引言
2014 年，省级卫视的生存环境空前严峻。央视在闻、纪录片、体育赛事等各方面表现越来越强劲,湖南卫视在电视剧、综艺及营销编排上持续发力，北京、山东卫视在内容、营销等方面不断改革。新媒体迅速崛起，慢慢蚕食传统媒体领地，尽管电视的强势地位短时间未被撼动，但分流的威胁不容小觑。身处如此的“内忧外患”中，浙江卫视中国蓝经过6 年的发展，不仅在传统媒体上成功跃居一线卫视行列，还积极与新媒体融合，实现影响力与品牌力的双赢。
据CSM 数据显示，从2008 年到2014 年，浙江卫视收视率增长飞快，从
0.1385% 涨到0.2678%，翻了近一倍。其中，2009 年上升最为明显，《我爱记歌词》等节目的热播是收视迅速提高的主要原因。其次是2012 年，《中国好声音》的火爆再次让浙江卫视创造了年度收视高峰，好声音年度盛典收视达5.421%。2014 年，《奔跑吧兄弟》等节目引发收视狂潮，浙江卫视在省级卫视排名中位列第二，稳扎一线阵营。
而其在新媒体终端上网民常看电视台的排名中也居前列。据iCTR@ 四视同堂数据显示，浙江卫视在PC、手机与平板端的网民到达率分别为21%、15% 与16%，电视台排行中分别居第三、第四与第四位，影响广泛。
在综艺行业竞争日趋白热化的当下，浙江卫视通过引进国外版权，融合本土的综艺元素，形成了以《中国梦想秀》、《中国好声音》为代表的演播厅“中国系”与以《奔跑吧兄弟》为代表的户外真人秀两大系列。而这两大综艺系列，尤其是《奔跑吧兄弟》的大获成功，极大的提升了浙江卫视的品牌影响力。
二、《奔跑吧兄弟》的传播特性
1、创意独特，故事性强
《奔跑吧兄弟》改变了以往中国户外节目惯有的闯关形式，每期以不同的故事情节为主线，分小组进行比赛，获胜一方获得宝物或奖品。节目中的撕名牌环节是其标志性项目，节目播出后广受欢迎，并在现实生活中不断被模仿。《奔跑吧兄弟》冒险与益智相结合，整个节目几乎没有完整的台本，每一集只有一个整体的构思，是在半策划半发挥地进行，这是节目的一大看点，即使是导演都不知道下一秒会发生什么，随机性很大，这也是真人秀节目的“真实性”所在。在整个节目中笑料百出，嘉宾也毫不避讳在镜头面前暴露自己的丑态，还原了一个个更亲民、更接地气的明星形象。这种真实的表现手法最近几年在电视屏幕中大获成功，例如《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》等，原因在于，相比较以往明星“修饰”过的形象，观众更愿意看到一个去掉光环的、真实的明星呈现在自己面前。可以说《奔跑吧兄弟》颠覆了观众对传统户外竞技综艺节目的印象。
《奔跑吧兄弟》的成功之处还在于有跌宕起伏的故事情节，整个节目随处都在设置悬念，改变了娱乐节目只为博观众一笑的目的，而是在讲述故事，吊足观众胃口的同时，将观众引入到故事情节中来，让观众一起参与到剧情中。嘉宾在节目中的比赛并不是毫无目的的，而是为了完成某项任务，让整个故事更加完整。一期节目大约90 分钟，也就是一部普通电影的时长，在整部“电影”中有竞争，有悬念，有猜疑，有励志，有笑点，不到最后一刻，永远不知道最后的结局。再加上后期制作中音效、字幕、镜头剪辑的处理，使整个“故事”紧凑、搞笑，具有故事性和悬疑性，充分调动了观众的好奇心和观看欲望。节目中心策划推广部主任王征宇说：“全片采用了大量的电影、电视剧的剪辑手法，通过各种倒叙和插叙的表现，悬念感和逻辑性会更强。这也是韩国版《Running Man》节目的精髓，这种独特的叙事结构在之前的国内综艺节目中是前所未有的。”①
2、成员特点鲜明，吸引观众眼球
网上流传着一个段子：“邓超的数学陈赫的腰，祖蓝的大笑baby 的娇，少林宝强会功夫，黑牛李晨体格好，郑恺一屁全撂倒。”在这个段子里传神地描绘 ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
① 杨雯《〈奔跑吧兄弟〉：比快乐更比励志》[J]《中国新闻出版报》，2014-11-20 了七名成员的特征以及在节目里给人印象深刻的表现。可以说，节目组选取明星时也煞费苦心，每个成员都有自身的特点，或幽默搞笑，或百变卖萌，或力大如牛，或娇柔可爱，所有成员在节目中都发挥了各自的优势与特点，随着节目的进行，七名成员的特点也越发鲜明，例如王宝强招牌表情“傻笑”，陈赫被封“撒娇王”，Angelababy的女神形象等等。有了鲜明特点，在节目前期宣传中便可以“大做文章”，播出后期可跟进宣传，吸引观众眼球，聚集更多粉丝观看。
作为真人秀节目，看点就在于将明星安置在陌生的环境中，让其完成任务，在这个过程中看明星的真实表现。不仅考验明星的体格，也在考验明星在游戏中 的情商和智商，要求明星在节目中能够放得开，大胆玩。可以说，《奔跑吧兄弟》 完美的消费了明星，也将明星最真实的一面展现在观众眼前。不矫情、不做作，告别刻意煽情，突破宣传个人魅力的无底线“秀”的怪圈，注重明星在竞技中的真实表现，让观众眼前一亮。比如一向以女神形象出镜的Angelababy 在节目中素颜亮相，一时在网上大获好评，拉近了明星与观众的距离。作为娱乐节目，最重要的就是要搞笑，而这一点，《奔跑吧兄弟》表现得淋漓尽致，除了后期的搞笑字幕之外，演员的出色表现功不可没。表情夸张，语言诙谐，各种搞笑动作贯穿其中，观众在看节目时笑声不断。根据传播学中的使用与满足理论，电视节目的功能之一是心绪转换功能，《奔跑吧兄弟》正是在观众结束一周工作后的周五晚上播出，轻松搞笑的娱乐风格深得人心。
3、大制作、高投入
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视节目中心与韩国SBS 团队联合制作，韩国版
《RunningMan》本身就是高投入的节目，在韩国颇具人气，远赴北京、香港、泰国等地，在设施及布置上也是“毫不吝啬”。在制作与投入上，中国版《奔跑吧兄弟》比韩国版《Running Man》有过之而无不及。据节目组介绍，中国版《奔跑吧兄弟》特地邀请了两位韩国“大拿”加盟节目，其中一位是红遍亚洲的《来自星星的你》的主编剧。韩国团队在前五期尽全力为《奔跑吧兄弟》保驾护航，不仅全员参与前期节目录制，并在后期制作中把关，首期节目便是由韩国导演曹孝镇亲自剪辑的。除了导演、编剧，韩国版《Running Man》的七位明星也加入其中，在节目中与中国“跑男”展开激烈的撕名牌项目，赚足了中韩观众的眼球。
后期制作的精良也是《奔跑吧兄弟》走红的一大原因。紧凑的剪辑技巧，悬念的设置，蒙太奇手法的运用，某种程度上说，《奔跑吧兄弟》是在用做电影的技术和思维做一档娱乐节目。
三、《奔跑吧兄弟》的营销策略
1、跨屏营销
《奔跑吧兄弟》不仅收视率节节攀升，节目的成功也使七位固定成员的身价迅速飙升。四小花旦之一的Angelababy 成为全民女神，更是接到了羊年春晚的邀请函，受欢迎程度可见一斑；队长邓超受到关爱，以至于一条简单的关于其妻子、儿子的微博便能引来上万的关注；王祖蓝更是在节目期间求婚成功，与女友的最萌身高差也引来无数关注和祝福；郑恺因在第三期节目中放了一个“屁”，娱乐了观众，郑恺本人也在微博里自黑到底，人气爆棚，粉丝数量一夜间增至8 万。
在节目播出的四个月里，“跑男”们不仅穿梭于各个城市，更是从电视屏幕跑到了电影院。由陈赫和Angelababy 主演的《微爱》以及由陈赫、郑恺主演的《匆匆那年》都是在《奔跑吧兄弟》播出期间上映。趁着三位明星的“跑男”热，两部电影均取得不错的票房。《微爱》上映第一天票房就达到3600 万元，上映三天票房过亿元，《匆匆那年》总票房近五亿元。李晨与范冰冰绯闻不断，带动了《武媚娘传奇》的热播，邓超微博活跃，发孙俪剧照成功宣传《芈月传》。“跑男”成员借助高人气成功进行粉丝变现，实现了跨屏互动，带来了丰硕成果。
2、粉丝效应
“粉丝”是“对某事物之狂热者，迷”，常用来指代流行文化现象的积极参与者与狂热者。②随着媒介的发展以及大众娱乐节目的多样化，粉丝逐渐走入人们的视线。他们疯狂而执着地追逐自己喜爱的明星，利用一切传播工具展开追星活动，粉丝一族已然成为了