篇一:《微信红包为何这么红？》
微信红包为何这么红？
By 商业价值杂志 [核心提示] 随着大量年轻人回乡与亲人团聚，春节期间微信红包势必会更大范围的病毒式传播，这个四两拨千斤的产品迅速被引爆的背后究竟做对了什么？
本文见于商业价值《微信的红包 财付通的局》作者：纪云&王伟。
随着昨天微信 5.2 版本的发布，很多人的微信里瞬间被“红包”刷屏了。
微信红包迅速在微信中刷屏的背后是一个名为“新年红包”的公众账号。可以预计，随着大量年轻人回乡与亲人团聚，春节期间微信红包势必会更大范围的病毒式传播，腾讯几乎不花什么推广费用就注定将会引爆马年第一个全民话题，这个四两拨千斤的产品迅速被引爆的背后究竟做对了什么？
操作方便背后的3个月布局
首先它很方便。用户只需进入“新年红包”公众号，选择发几个红包、发放的金额，写好祝福语，通过微信支付，红包就包完了。接下来发红包时可以发到群里，也可以单独发给某个好友。当对方打开红包后，只需要关联微信的银行卡，领到的红包就会在一个工作日之后自动转账。
用户感受到的方便不仅体现在操作的步骤简化，还需要极强的产品团队深入拿捏用户心理。根据《商业价值》杂志从财付通内部了解，微信红包产品从 3 个月前开始规划，12 月中旬开始内测，昨天才正式公测。在这三个月中，产品团队正在根据测试反馈不断做改进和优化，其花费的人力和精力已远远超过开设一个普通服务号。
例如，目前微信群中发红包最具趣味性的关键点是“抢”，“抢”本身会带来微信群的瞬间活跃并激发传播欲望。就在昨天，抢红包之前需要先写好祝福，然后才能开始抢，收集到用户反馈后，今天微信已经改为可以先抢红包再发祝福。
「抢」的乐趣
微信红包的第二个亮点在于游戏性。
推广产品一定要像马云推“来往”那种苦大仇深的方式吗？在今天的年轻人中，没有什么外在刺激比游戏化更能激发他们传播欲望的了，尤其是游戏化的过程中还加上了钱。
微信红包已经超出了红包的概念，它更像是一个社交游戏。传统意义上的红包，怎么也得几百块钱，都是极为亲密的亲友之间的行为。这一特性甚至也延续在此前单纯支付工具的红包产品中，拿去年春节通过财付通发放的红包来说，单笔红包平均金额也有 250 元。
微信红包则完全不同。如果发放时用户就知道肯定会拿到多少红包，除了感谢很难有更多兴奋。微信红包的做法一个是让大家“抢”，另外则采用了随机算法。抢到红包的人红包中的金额有多有少、拉开档次，会让每一次红包的发放都能有炫耀、有懊恼、有话题，才会激发用户主动的分享和传播。
现实里地上有两块钱钢蹦儿都没人抢着拣，微信红包中也许只会拿到一元钱的红包，大
家还是会抢得不亦乐乎，为什么？因为好玩。打开红包之前不知道里面有多少钱，有些小期待和兴奋，这个感觉有没有很熟悉？玩刮刮乐的时候不也是这种感觉嘛！ 离不开强大的微信社交 除了方便和游戏性，红包能够在微信平台上引爆还有一个最重要的原因，那就是社交化。 虚拟红包的玩法并非微信首创，支付宝上就早已有之，但是微信具备一个难以复制的先天优势——强大的社交关系链，这是其他产品多大规模的装机量都无法取代的。例如，支付宝也是移动端，发红包体验也还算便捷，却没有能如微信红包这样引爆。除了产品的细节，根本还是社交关系链的高下：比较一下你在支付宝里有几个好友，在微信里有多少好友，以及打开微信与打开支付宝钱包的频率就很清楚了。这种社交性使得人人都是主动传播者，你的每一次打开或发微信红包都使它传播到更多人，让微信红包更火，也让微信的活跃度持续升温。
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篇二:《微信抢红包曝光!怪不得你抢不到》
微信抢红包曝光！怪不得你抢不到
在中国互联网上，对外挂的态度，从来是测试根性的利器，但这其实都是小节，真正的关键问题是，微信红包会不会像以前很多外挂泛滥的网游一样，被搞死。
全民微信群里抢红包，但是好难抢有木有？原来抢红包都已经有外挂插件了，只能惊呼佩服。微信团队反映更神速，突然发布新版本，使某微信抢红包外挂插件发布停止下载公告。有钛媒体作者体验过外挂软件抢红包的神速，微信团队要多防着点他们：{为什么我的微信收不到红包}.
去年微信推出红包以来，一直有外挂的“狼来了”之声，眨眼一年过去，外挂真来了。昨夜，我亲测安装某抢红包插件，果然秒杀一切红包。
如图，这外挂安装后，只要打开，即能自动抢所有群里的红包，而且秒速，基本就是第一个，晚上睡觉后，手机开着，屏幕上就是一大堆你又抢了多少钱红包的提示，感觉就像在河里下了一张网，晚上回家睡觉，早上来起网收鱼一样。
上面这个待机提示界面，不用外挂绝对收不到。
程序自动抢红包是很多人有过的设想：一直盯着屏幕多累，如果有个自动抢红包的程序多好？但这种程序真的来了，人们又议论纷纷，因为有的人有外挂，有的人没有外挂，难免产生不平衡的情绪，我所在的一些群里，甚至有人提议把用外挂抢红包的人踢出去。{为什么我的微信收不到红包}.
然后又有人反驳：从本质上，用程序抢红包跟在网上买火车票有什么区别呢？IT精英在网上买火车票，无网络知识和网络条件的农民工在火车站熬夜排队，也没听说 白领们会为了公平而放弃网络购票，转去火车排队。在这里，就像中国的大多数问题一样，变成了屁股决定脑袋，成了利益纷争。嘴上说不公平的人这边抱怨，背后也去四处打听怎么装外挂。
据外挂开发商私下说，抢红包外挂推出后，一夜之间，净增20万用户。其后有丰厚的经济利益。
在中国互联网上，对外挂的态度，从来是测试根性的利器，但这其实都是小节，真正的关键问题是，微信红包会不会像以前很多外挂泛滥的网游一样，被搞死。
因为外挂刚刚出世，最终对微信红包生态的冲击还不可知。
但至少在微信用户察觉有外挂存在的最初这一阶段，对红包的积极性打击还是很明显的，人力永远无法胜过“人工智能”，总是抢不着使很多用户沮丧，发红包的积极性也遭到打击，有的发红包企业已经开始转到支付宝红包上。 按理说，如果大家都用外挂，其实就公平了，但问题是不可能所有人都会用外挂，而且假如都用了外挂抢红包，会变成一群“死人！”在抢红包，发红包者活跃气氛，攫取人气的目的也无法达到。
客观说，作为测试者而言，我对红包外挂并不太反感，因为抢红包游戏确实太耗费时间了，你得一直盯着屏幕才能参与娱乐，但有了外挂，在玩游戏的同时，你还能聊 个天啥的。至于说外挂所带来的公平性问题„„在本质上，网速和手机的不同也存在不公平，但却没人对此抱怨„„这等于又回到网游时代的老话题，说外挂破坏公平，那么游戏运营商培育人民币玩家，销售装备所带来的不公平又怎么说？只许州官放火不许百姓点灯吗？
最后值得一提的是，微信的环境与网络游戏还是不同的，网游是对抗型的，陌生人之间的游戏，微信则是熟人社交环境，如果熟人群里存在强大的舆论压力，很多人会承受不住而主动放弃外挂的使用，归根到底，还是红包抢的那点钱太少，犯不着为此得罪朋友或者毁灭自己的社交形象。
但问题是，如果用外挂的人成为主流以至逆转了娱乐环境呢？
篇三:《微信推红包照片 其实是为了这个目的》
微信推红包照片 其实是为了这个目的 一个普通的周二下午，一场久违的刷爆朋友圈运动，微信官方再一次演绎了成功的用户运营活动。在我看来是这其实一场用户运营活动，一场为今年红包大战的预备战役。
什么是用户运营活动？通过活动的形式引导用户完成设定的动作，以实现产品端的某个目的。所以很多人纠结用户运营活动怎么玩儿？其实是陷入了一场思维习惯的误区中，运营活动不一定非得抽奖。有时候带给用户一点惊喜感，利用对人性的理解去引导用户，会比单纯的奖品刺激更加有效。
为什么微信要做这样一场用户运营活动？
我们来分析微信的目的是什么。
绑定银行卡吗？NO... 这个逻辑是不对的，如果是以绑卡为目的，显然红包照片这种形式的运营手段显得力道不足。不可否认，红包照片这件事的确能促进部分用户绑卡，但却不是主要功效。
真正的目的其实是引导更多用户升级到最新版本。
我们知道微信很早开始在预热今年的春节红包大战，虽然被支付宝夺去了央视的资源，但腾讯号称拿出十天朋友圈广告营收来发红包的大手笔投入，必须是要完美落地的。按照微信的一贯风格，今年的红包玩法肯定会和去年有些不同，再加上今天预告的一批土豪广告主。
微信团队此时此刻面临最大的问题是什么？
明星产品虽然有受到广泛关注的优势，但这背后所面临的压力和要求也是和一般性产品截然不同的，作为红包大战的第三年，春节前一周的时间点，白崎认为微信团队主要有两个方面的最大问题：
1.保证新功能的稳定性和服务端极限承压能力。所以这次的红包照片可以理解为一场灰度测试。
2.尽可能地保证更多用户使用最新版本。因为用户如果不升级，新的红包功能就覆盖不到全量用户，这才是致命的。除了今天所见到的朋友圈图片形式外，会不会有其他尚未露面的玩法儿呢？ 可能在其他产品里不存在也不会想到，但据称微信团队中“新版本的升级覆盖率”是一项很重要的指标。对于一般性产品而言，70%左右的新版本升级覆盖率已经是正常，但对于微信来说这个标准太低。按照微信6亿活跃用户的数据，新版本的升级率每提高1个百分点，背后则是600万的用户，这个比例提升背后的用户价值与商业价值是巨大的。
用户为什么不升级更新APP
也许有人好奇，用户升级更新APP这事儿严重吗？实际上白崎也曾遇到过这个问题，在一次跑数据时发现当我们已经发了V3.0版本时，还有一部分用户在用最原始的V1.0版本，并且还持续在高频次活跃，非僵尸用户。 为了研究这个升级更新率的问题，专门做了一次专项调研，挑选了部分用户做了电访沟通。同时也在知乎提了这个问题，收到400多条回答。最后大概总
结出两点结论：一是懒，没有升级的理由，因为没有期待。二是厌恶，觉得升级了反而更糟糕。 这两点归结到底都是产品本身的问题，平平淡淡的功能点迭代，平平淡淡的运营方式，在这个噪声喧嚣信息过载的时代，用户为什么要关注你呢？请给个理由先。 而微信的这场图片红包刷屏运动，正是给了未升级用户一种期待。“为什么他们都可以发，而我不行？”“原来是我没升级！”在这两个问题回答完之后，相信多半用户还是会去立马升级更新的。
微信独特的用户运营方式
其实这已经不是微信团队第一次做类似的尝试了，在之前多次由微信官方主导的朋友圈刷屏运动中，这种方式屡试不爽。对于微信这种超级平台产品来说，人工运营的痕迹显得较少，但不代表微信没有运营。在白崎看来，微信在产品设计的时候即融入了较为成熟的运营机制，通过产品端的规则去做用户运营。 而用户运营，就是激励引导用户按照最符合产品生态健康发展的路径去活跃，去完成我们最希望的结果。微信的用户运营方式既满足了用户的攀比、嫉妒、偷窥等人性，让用户觉得很爽，同时还脱离了传统社交网站平台的积分勋章等级等较低级的激励方式，这些都值得产品经理与产品运营人员去学习。
2014.9.30微信V6.0.0版本发布，朋友开始刷爆朋友圈，一直到现在都是。
这并非微信独家的方法论，其实任何产品都可以尝试。你觉得呢？
篇四:《抢老板的微信红包,后果不堪设想》
小伙烤串‖抢老板的微信红包，后果不堪设想
老板在微信群里发红包，你是抢还是不抢？看完下面这条新闻，小伙劝你三思而行……
【董事长上班时间微信群发红包，抢得最快3员工各罚500元】
公司有人因为在微信群里抢红包，被公司处罚了500元。“红包是老板自己发的。”据了解，当天有3人在工作时间就抢了红包，其余员工在中午12点左右才下手。到了下午，在工作时间抢红包的3人收到了罚款通知。（图文《重庆商报》）
点评：事实证明，并不是每一个红包都带着“恭喜发财，大吉大利”的祝福，也有可能是“钓鱼执法”。对老板发出的微信红包，要提高警惕啊同志们。
【A股现最有良心基金经理:请赎回 今年我赚不到钱】 1月6日，兴业全球基金专户投资部副总监吕琪在朋友圈提示：“建议客户赎回，今年本人管理产品大概率不能赚钱。”（《澎湃新闻网》）
点评：{为什么我的微信收不到红包}.
敢于直面惨淡的基金经理，
才是对投资者负责任的好经理。宁可砸自己饭碗也要提示风险，这样的业界良心世间罕见，如遇到，请珍惜！
【18家上市公司高管辞职】 据《每日经济新闻》记者不完全统计，自2016年开年以来已有18家上市公司发布了董监高辞职的公告，其中，不乏董事长、总经理等重要角色直接卸任。（《每日经济新闻》，图《深圳商报》
）
点评：或迫于业绩压力，或套现走人，这成了岁末年初的固定戏份。缺少管理企业、经营事业的坚持，更像短线炒股。
【中国万亿科研经费被指60%用于开会出差】
据悉，2015年中国科研投入经费不低于1.5万亿，按购买力已和美国相当。而在过去数年间，全国科研经费大概只有40%真正用于科技研发，全国科研经费大概只有40%是真正用于科技研发的，60%都用于开会、出差等。
点评：瓦特、诺贝尔、居里夫人等前辈看到这个数据估计要笑掉大牙，想必他们搞科研的时候更多的是让脑细胞去旅行。频繁的开会、出差只会培养出理论家、旅行家，而非科学家。
【每天学一点】
词条：科研经费
科研经费泛指各种用于发展科学技术事业而支出的费用。科研经费通常由政府，企业，民间组织，基金会等通过委托方式或者对申请报告的筛选来分配，用于解决特定的科学和技术问题。科学技术是第一生产力，大多数国家都非常重视对科研的经费投入，科研经费占国家或者地区GDP的比重可以反映一个国家或者地区对科研的重视程度。
【小伙互动】
上期小伙的互动话题是：
电商坑爹货较多，忽悠人的打折也层出不穷，问题来了，请问你网购的频次多吗？你是如何防止被坑？或者有什么被坑的经历？
看看同学们怎么说〉〉〉
浓情巧克力：
我在网上买过七八千的冰箱，二千元的包包，今年双十一还入了几双近千的靴子等等杂七杂八！西门子冰箱一向品质保证，5-6年了，毫无问题。包包经典款，我也满意，鞋子虽然是品牌但不合脚，收到后全部退了，商家包来回运费，作为买家还有什么好抱怨的！
其实我觉得网上购物就如果网贷选平台，你不了解规则，不会分辨真假，不懂维权，上当受骗情理之中！反而言之，选择了规范、透明、诚信的平台，投资又怎会血本无归呢？
如梦轻飞扬：{为什么我的微信收不到红包}.
最近我加入了剁手党的行列，临近过年，疯狂购买年货，自己的衣服鞋子，孩子的衣服鞋子，还给家乡的老父母寄了两大箱吃的东西回去，一个月下来花了一两千块，看了帐单把自己吓了一跳，但是网上买东西确实便宜很多，而且这些东西也是要买的。至于如何防止被坑呢，本人记性比较好，选东西也喜欢对比，一般情况下物品比超市便宜得多些才会去购买，并且经常去留意价格，有优惠才会买入，在搞活动的时候才买，没活动一般不会买，还是经常淘到货真价实的物品的。寄了两次东西回去父母都很满意，说比我们镇买的便宜很多，并且送货到家，方便得很。
追风少年：
网购这些事呀说起来还真有些无奈，网购估计每个人都或多或少有这个经历，至于买多买少那就不一定了，我个人感觉网购有瘾，有一段时间我和我的老婆特别迷恋网购，家里面用得上用不上的都要从网上买，穿的衣服，小孩的日常用品等等都是从网上买的。当然买的些东西的质量有的还不错，可有些东东感觉上当受骗了，最清楚的一次在淘宝上买个运动耳机买来的时候有些松动和异响，于是联系售后服务，说是可以换但邮寄费我的出，寄过去花了15元邮寄费，他们都不承担报销，那也就算了可是等了几天换回来的还是有异响的情况，当时就懵了，最后还是算了，自认倒霉吧！
老虎：
网购是经常的事情，我感觉目前网上购物，还在于什么东西！我曾经在网上购买海尔冰箱，还有TCL电视等都还不错，价格便宜，质量也好，这些东西都是厂家委托店家销售的，严格按照三保协议来的！但有的东西在网上购得质量实在不敢恭维。双十一买的羊皮手套，{为什么我的微信收不到红包}.
说是便宜了些。但没戴几天就开洞了。真是便宜没好货。关键是网上宣传的东西很多言过其实，夸大产品性能质量，诱导消费者购买这种情况很多。希望各大网店，特别是淘宝，严格管理电商的销售行为，不卖假货，不做虚假宣传，不夸大产品的性能和功效！
33名同学获得30积分鼓励：
水天堂苏、扬帆、雄心依旧、蓝色的风、落叶歌秋风、笑笑、四海潜龙、形态蝴杰、我是谁、qiong、追风少年、莉莉、心有林夕、Catherine、Qian、chrisx、海燕、夏天、老虎、宁静致远、四月、happy笑哈哈、蓝冰雪、zzzhs7201、暖暖的亲切的感觉良好、秋水、银河、changle、如梦轻飞扬、為妳執著、wsid8899、汪汪、乐乐
9名同学获得50积分鼓励：
浓情巧克力、如梦轻飞扬、追风少年、老虎、流星语、奋斗的蒲公英、发财啦、闲钱LC、木容木对
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这期的互动话题是：
上班时间抢老板的微