篇一:《优秀教学案例分析》
【主题背景】：
构建师生互动、生生互动的生本课堂，是高效课堂的标志之一，我在执教六年级下册《跨越百年的美丽》一课时，牢牢抓住“美丽”这个题眼，由浅入深，由表及里，去繁就简，通读析读、研读、品读，引导学生理解居里夫人美丽的内涵。课堂教学中我充分利用学生预习准备的成果，组织大家师生互动、生生互动，达到了预期的教学目标。
【教学过程】
一、交流资料，导入新课
师：同学们，这节课让我们来认识一位美丽的伟大的女性朋友。请看她是谁？——-玛丽居里，对她你有那些了解？
生1：法国物理学家，原籍波兰。发现两种新的化学元素钋和镭。
生2：提出“放射性”这个词。镭放射出来的射线可以杀死癌细胞。
生3：她一生共得了10项奖金、16种奖章、107个名誉头衔，特别是获 得 了两次诺贝尔奖。她视名利如粪土，她将奖金捐赠给科研事业和战争中的法国，而将那些奖章送给6岁的小女儿当玩具。
生4：著名科学家爱因斯坦说过：“在所有的世界著名人物当中，玛丽·居里是唯一没有被盛名宠坏的人。”
生5：她是自学上的大学。
师：看来大家都做了充分的预习，今天我们就来学习作家梁衡为纪念玛丽居里写的一篇散文《跨越百年的美丽》。板书：跨越百年的美丽
二、质释课题 浓缩全文
师：是什么样的“美丽”能够经久不衰，跨越百年呢？请同学们认真默读课文，边读边画出带有“美丽”字眼的语句。
生1：一百年前的1898年12月26日，法国科学院人声鼎沸，一位年轻漂亮、神色庄重又略显疲倦的妇人走上讲台，全场立即肃然无声。在此之前还没有一个女子登上过法国科学院的讲台。玛丽·居里穿着一袭黑色长裙，白净端庄的脸庞显出坚定又略带淡泊的神情，那双微微内陷的大眼睛，让你觉得能看透一切，看透未来。她的报告使全场震惊，物理学进入了一个新的时代，而她那美丽、庄
重的形象也就从此定格在历史上，定格在每个人的心中。因为她在这里宣布了一项惊人的发现：天然放射性元素镭。
生2：镭有极美丽的颜色，这点美丽的淡蓝色的荧光，融入了一个女子美丽的生命和不屈的信念。在对镭的研究中，镭射线也在无声地侵蚀着她的肌体。她美丽健康的容貌在悄悄地隐退，逐渐变得眼花耳鸣，浑身乏力。她从一个漂亮的小姑娘，一个端庄坚毅的女学者，变成科学教科书里的新名词“放射线”，变成物理学的一个新的计量单位“居里”，变成一条条科学定律，她变成了科学史上一块永远的里程碑。
生3：居里夫人的美名，从她发现镭那一刻起就流传于世，迄今已经百年。 师：文中的美丽可以说无处不在，让我们将这点点美丽串联起来，请听朗读。 „„
师：听了朗读，我们初步感知了居里夫人的“美丽”承载了太多的内容，让我们洞察美丽的内涵，感悟美丽的实质。首先让我们看看报告会上居里夫人的形象。
三、品析出席会，体会形象美
师：请大家自由读居里出席法国科学院大厅的段落。
生自由读。
师：居里夫人那美丽、庄重的形象定格在历史上，定格在每个人的心中，定格在你的心中了吗？请看填空。
师：她的脸庞是——
生：白净端庄。
师：她的衣着是——
生：一袭黑色长裙
师：她的眼睛是——
生：微微内陷
师：她的神情是——
生：庄重又略显疲倦，坚定又略带淡泊。
师：请问“淡泊”是什么意思？
生：淡泊是不看重。
师：那么“淡泊名利”呢？
生：淡泊名利的意思是不看重名利。
师：那你说居里夫人算不算淡泊名利的人？
生：算！
师：我们说一个人具有淡泊名利的品格是难能可贵的，所以居里夫人的神情就有一种淡泊之美。{日出东方造假案例}.
师：居里夫人出席如此盛会，竟然“略显疲倦”！“略显疲倦”用在这里彰显她的美丽，就令人匪夷所思了。试想能在法国科学院做报告，这样的大场合，以你看，她应该是什么神情？她为什么会略显疲倦呢？
生1：神采奕奕又略显紧张。
生2：精神抖擞。
师：是什么原因会使她略显疲倦呢？
生1：因为她为做这场报告做了很大的准备。
师： 不能说是很大的准备，应该是——
生1：精心的准备，花费了很多心思。
生2：从下文中我可以知道，居里夫人为了发现镭付出了太多的艰辛。所以她才会略显疲倦。
师：她不仅发现了镭，而且怎么样？
生3：而且还想提炼纯净的镭。
师：同学们能联系下文，读懂居里夫人略显疲倦的原因，这是一个很好的学习方法。我们就快速找出居里夫人提炼镭过程的内容，用曲线画出来。
四、研读提炼镭，品析追求美
师：请一名同学读读这一段。
一生读该段。
师：从居里夫妇提炼镭的过程，你能读懂什么？请同学们认真默读，并思考每句话，像教师这样做批注。
师：请大家来汇报一下。
生1：我读的这样一句话“化验室只是一个废弃的破棚子，玛丽终日在烟熏火燎中搅拌着锅里的矿渣。”我的批注是：居里夫人的工作环境恶劣，实验室
条件及其简陋。
师：是啊，这到底是一个怎样的破棚子呢，请看补充资料。“破木棚就是一个停尸棚，棚里有好几个天窗，夏天阳光直射进来，里面闷热得像个蒸笼，天一下雨，雨就淅淅沥沥地落在屋子的各个角落，居里夫人就把漏雨的地方用粉笔圈起来，不敢把仪器和笔记本放在禁区里。冬天却冻得可以结冰，因为四处透风。木棚连个烟囱也没有，有害毒气弥漫整个屋子，让人喘不过气来。”就是这样一个破棚子，居里夫人却提炼出了镭。
师：还有谁做了批注？
生2：我从“终日”这个词中看出，居里夫人的工作时间长。
师：终日也就是说从早到晚一整天。
师：是啊，当晨曦微露时，她在烟熏火燎中搅拌着锅里的矿渣；
师：夕阳西下时，她——
生：还在烟熏火燎中搅拌着锅里的矿渣；
师：烈日炎炎时，她——
生：在烟熏火燎中搅拌着锅里的矿渣；
师：大雪纷飞时，她仍在——
生：烟熏火燎中搅拌着锅里的矿渣
师：一天一天，一年一年，一直练了三年九个月，才从成吨的矿渣中练出了0、1克镭。{日出东方造假案例}.
生3：我从“三年九个月”中批注了：“居里工作时间长，历经时间久等。” 师：一个词，一句话都是一幅难忘的画面，我们看“烟熏火燎”这个词，有三个字都带火，老师告诉你熏字下面的四点底，那也是火字旁的变形。看到这个词，你能想象出什么样的画面，谁能描绘一下。
生1：我能想到，在那烟火弥漫的实验里，居里夫人一手搅拌着矿渣，一手捂着鼻子，不停地咳嗽着，偶尔会有沸腾的矿渣蹦落在她的手上，留下点点伤痕。
师：还有哪些批注。
生4：我从“她衣裙上，双手上，留下了酸碱的点点烧痕。”感觉到好的工作充满了危险。
师：谁能根据大家的批注总结一下：
生1：我从四方面总结一下，一是居里夫人的工作条件很差，二是她工作时间很长，三是她的工作环境恶劣，四是工作有很大危险。可见居里夫人为提炼镭付出得太多大多了。
师：是啊，读懂了居里夫人提炼镭过程的内容，我们再看居里夫人那略显疲倦的神情，是不是充满了一种美，这是一种什么样的美呢？{日出东方造假案例}.
生1：执着的追求。
生2：坚定的信念。
生3：现身科学的精神。
师：凭着这执着的追求，坚定的信念，献身科学的精神，美丽的居里夫人提取了镭。
师：镭有极美丽的颜色，作者为什么要写镭的颜色美，况且能发出这种略带蓝色荧光的东西不止这一种东西，作者何以称具有极美丽的颜色，用词是不是有过之？你能用书上的话来解答吗？
生1：书上说：“这点美丽的淡蓝色的荧光，融入了一个女子美丽的生命和不屈的信念。”
师：写镭的颜色极美丽，其实是为了衬托——
生：为了衬托居里夫人的美。
师：这极美丽的结果也让美丽的居里夫人不停地变化着，看她有哪些变化？
五、 学习变化，体悟美名
生：“她美丽健康的容貌在悄悄地隐退，逐渐变得眼花耳鸣，浑身乏力。”师：读了她这样的变化后，你有什么感觉？
生1：我感觉到，居里夫人为了科学事业献出了自己的容貌。
师：那你的心情怎么样？
生2：我很感动。
师：为了人类的进步，为了实现自己的人生价值，居里夫人献身科学事业，这是多么崇高的境界！让我们带着这份感动再来读一读这句话。
生读。
师：她有什么变化。
篇二:《日出东方_观后感》
“日出东方—上海市纪念中国共产党成立95周年主题展览”观后感
7月5日，我们江中读书会一行十多人冒着逼人的暑气来到了由上海市委宣传部、中央上海市委党史研究室主办的“日出东方—上海市纪念中国共产党成立95周年主题展览”。
此次展览详细呈现了中国共产党在上海创建及各个阶段的发展和成就，着重反映了上海是中国工人阶级的发祥地、中国共产党的诞生地、中国改革开放的前沿阵地。展览通过一张张图片、一段段影像、一件件实物，充分呈现了95年来在中国共产党领导下，上海在革命、建设、改革各个阶段的发展和成就。
本次展览共展出了500多件实物、图片和视频，和一般的党史展览不同，走进偌大的展厅，浓浓的老上海气息扑面而来。南洋公学、商务印书馆、大世界、大光明戏院、百乐门等一块块招牌、一幅幅老照片，还原了“十里洋场”工商繁荣发展的场景，还公开了极少露面的近100年前的影像资料，以便参观者直观地看到老上海的生活场景。展览中的不少内容通过小故事叙述和展现，让我们记忆深刻。比如，在阐明上海是共产党的诞生地，也是党诞生前的孕育之地和诞生后的早期活动中心时，展览罗列了许多“第一”和“之最”，并配以生动的“案例”。比如上海的第一个工人新村、工人阶级第一次登上历史舞台、中国第一个共产主义小组、中共中央第一座秘密电台等。一个个让人身临其境的场景还原，这么多个“上海第一”、“中国第一”让全体会员们感同身受。大家驻足端详，认真聆听讲解，不少人还用手机定格这一幅幅珍贵的画面。
本次展览还设置了“两学一做”学习教育专区，展区内有一面入党宣誓墙，可在此举行入党宣誓仪式；还与现代科技相结合，比如用手机扫二维码，可以查看电子版党章以及习总书记讲话，形式很新颖，也很方便使用。不少参观者都停留在此，在火红的党旗墙前拍照留念，并且用自己的手机识别二维码。
阵雨和酷暑都难以阻止大家的观展热情，通过此次的参观，大家加深了对党和国家以及上海发展历程的了解，作为读书会的会员，我们对于如何进一步强化党性修养、加强党的建设，也有了更深入的认识和思考。于此同时，我们更切身体会到今天的幸福生活来之不易。大家纷纷表示要按照“两学一做”要求认真学习，坚定信念，立足基层，以更满腔的热情、扎实的作风为社区建设做出自己应有的贡献。
江中读书会
2016年8月
篇三:《品牌重塑经典案例2则》
思想有多远，我们就能走多远{日出东方造假案例}.
——“红金龙”策划纪实 怎样实现从区域性品牌向全国性品牌突围？“红金龙”提出了当今中国烟草业一个很典型的课题。本案从战略的角度，以颠覆性手法重塑“红金龙”，为区域性烟草品牌“突围”提供了一个有益的范本。
【烟草业的第五个课题】
●中国烟草业面临的课题很多。此次“红金龙”给我们的课题是当今中国烟草业一个很典型的课题：从区域性品牌向全国性品牌突围。
2000年我们与“白沙”合作，2001年至今连续5年与“大红鹰”合作，2003年成功策划宁波卷烟厂的“五一”，同年度全面展开与上海卷烟厂“红双喜”的合作，每个客户都会给我们一个课题。
●烟草业在中国是一个比较特殊的行业。在地区封锁和专卖制度的保护下，固步自封成为习惯，国内诸多烟草品牌显示出区域市场表现良好，但缺乏全国大市场竞争力的特征。随着入世后烟草保护期限结束的临近，烟草行业正在酝酿并实施制度改革的工作。风雨欲来，越来越多的企业意识到品牌规划的重要性。能否建立、巩固、维护一个品牌，并通过系统的品牌管理工作将其打造成全国强势品牌，决定了一个企业在行业洗牌中的命运。
“红金龙”要在三年之内由2003年的产销17万箱进入规模超过100万箱的卷烟品牌行列，客观讲难度相当大。但是武烟人并未放弃这一努力方向。
云南、上海、湖南等几个大的烟草集团的格局正在形成，湖南、湖北两湘联姻的传说甚嚣尘上，留给湖北烟草自强的时间已经不多了。我们认为：即使武烟集团的最终命运是与其他烟草集团联合重组，也应该给湖北人留下一个自己的品牌“红金龙”。这是一个企业家和湖北烟草的尊严。
●要么异军突起，要么等待诏安，“红金龙”走到了必须作出重大抉择的“十字路口”。 面对这个不得不面对的课题，“红金龙”原有的品牌营销与传播上存在的诸多问题日益显现，“红金龙”陷入困局。
●2003年6月30日那天，在窗外楚天细雨的掩映之下，武烟集团董事长彭明权对我们说：“武烟上世纪80年代初在全国还名列前茅，但是武烟睡着了，一睡就是17年！这些年来，虽然武烟曾经做过全国网建的模范，甚至现在的技术力量还在全国排得上号，但是市场、品牌却落后了！武烟请你们来，就是帮我们研究战略，研究一年两年甚至五年十年后武烟的发展。更重要的是如何以最快的速度突围，再不突围就来不及了！
【把事情做对】{日出东方造假案例}.
“先把事情做对，再把事情做好。”叶茂中的这句话一直指导着整个叶茂中机构的工作方式。在“把事情做对”这个环节，我们分为营销诊断、市场调研、品牌诊断与规划三步走。 谈到烟草，很多人会称我们有一支做烟草策划的“梦幻团队”。其实，所谓的“梦幻”并不神秘，只是我们有一套科学的工作方法，在“把事情做对”这个环节我们分为三步走，每一步都走得稳健扎实。这三步分别为：营销诊断、市场调研、品牌诊断与规划。
一、营销诊断
2003年8月19日上午，我们向武烟呈交了第一份报告——《营销诊断报告》。对全国烟草行业形势的深度分析，对武烟品牌现状的真实描述，对应对策略的多方论证，直到营销思路如长剑直指天际，报告深深打动了所有在场的武烟人，武烟高层给予我们一个简短而又坚定
的肯定。就在这天下午，他们召开了6个多小时的高层紧急会议。
●极目楚天，看全国烟草大格局
中国烟草行业正在经历建国以来规模最宏大、影响最深远的一次变革。与其说我们要研究“红金龙”的品牌课题，还不如说要研究武烟以及整个湖北烟业。因此，“红金龙”策略小组决定扩大研究范围，抬起头来，放眼全国的烟业大格局。
在此次工商分离改革之前，地方烟草局，尤其是各个省级烟草局，在烟草专卖体系中占据着极为重要的地位。而省级烟草局的意图，则集中体现在省级烟草品牌的建设方向上。所以，我们此时研究全国烟草行业大格局，以省为单位要比单纯以品牌为单位更为科学。 下面我们看看几个烟业大省的局面： 浙江： 上海卷烟厂挟“中华”之威在华东的优势相当明显，对于这一点，浙江烟草局显然有十分务实的考虑。 利用省内竞争，促进“大红鹰”、“利群”两大品牌不断向高端价位冲击，并使之具备一定的全国品牌强势，反映出浙江局对20-30元/盒价位档丰厚利润的看重。这样的精明策略，使得浙江整体烟业的局面可以在将来与国家烟草总局、上海卷烟厂的协调中，占据保留住对该价位档控制权的一定优势。
四川：
事实上，四川对渠道的依赖意识并没有消除，或者说它居于云南之侧，已经放弃了对大品牌的争夺，转而借用大市场的资源在整合前挖出最后一桶金。目前，四川和重庆已经运作了川渝烟草互相开放市场，同时加强了两地共同的渠道垄断和品牌强化。他们认为这样的坚守策略会令云烟和外烟愁眉不展，并进一步形成对全国烟草大格局的区域强势。
然而，云南的昆明、玉溪、曲靖、红河四大烟厂已经在内蒙、山西、东北布下重兵，一旦云烟在西部、北方合围，将来留下四川孤岛以及这孤岛中的自有品牌，对国家烟业整合的大局意义实在不大。云烟入川如探囊取物，川渝合并不过是为云烟兼并铺平道路。
湖南：
研究湖南烟业是最有意思的课题，尤其是长沙厂的“白沙”。 早在1993-1994年全国烟草市场普遍出现供给缺口时，湖南烟草局的策略就显示出异常准确的战略考虑：首先保证省外供应。“白沙”也就是在那个时候冲出湖南的--现在再回头看看，对于一个烟草牌号来讲，出省是多么重要啊！在1997-1999年云烟大品类严重受挫而迅速下滑的时候，“芙蓉王”、“白沙”对省外市场的品牌运作认识得异常超前。当“白沙”在为“鹤舞白沙、我心飞翔”的创作呕心沥血时，包括武烟在内的全国绝大多数烟厂仍然沉醉在对专卖渠道的依赖之中。如果说目前全国大多数省份是先打“规模兼并战”、再打“品牌兼并战”的话，湖南局则刚好相反。这一“反”，尽得先机。 目前的品牌布局对湖南整体烟业非常有利：“白沙”、“芙蓉王”各居中高端，同时湖南拥有两个全国品牌，拥有单品销量第一的业绩。事实上，湖南烟业已将与国家局协调的筹码握在手中。
湖南这个10多年前还自顾不暇的烟草小省，在全国烟业整合的前夕，竟然手握重兵雄霸一方，具备了对湖北、江西、两广甚至福建虎视眈眈的强劲实力
●“红金龙”路在何方？
回过头来，我们又对武烟内部营销环境和“红金龙”品牌的营销状况进行了深入的剖析诊断，针对武烟技术、规格、包装、通路、系统、组织等六大营销元素提出了六个建议： 建议一：技术是一座桥，上衔品牌，下接生产。
提炼技术卖点，挖掘“红金龙”产品特征。
建议二：简单就是力量。
品种线布局集中突破，最大限度降低传播阻力，集中力量打歼灭战。
建议三：包装就是产品。
香烟的包装不是容器，是品牌，是产品。 由于烟草广告和产品之间特殊的松散关系，今后“红金龙”包装需要承担的首要任务是与广告一起共同建设和维护单纯的色彩和视觉元素，既有
区别又有联系。
建议四：落后就有机会。
国家烟草体制的长期封闭，使武烟在“通路”上还存在抢得竞争先手的机会。
建议五：任何人在系统之外孤军奋战，都是系统的巨大损失。
武烟以前是扛着所有的汽车零件在走，现在必须把它们组合成一辆汽车，然后发动、狠狠踩下油门，让系统产生速度。
建议六：“要么换思路，要么换人！”
调整营销组织架构，重新划分片区，引入赛马机制，签下军令状，让武烟冲进接下来的一场场刺刀见红的战斗，在战争中学习战争，在战争中学习协调，在战争中学习团结。
二、市场调研
“不代替消费者思考”是叶茂中这厮经常挂在嘴边的话。为了保证调研结果对下步工作起到正确的指导作用，我们对调研数据的要求近于苛刻。
经过对10个目标城市的周密调研，我们抽丝剥茧般审视着“红金龙”这一悠久的品牌。调研结果再一次暴露了“红金龙”品牌存在的问题：品牌形象、品牌口号、品牌广告、品牌引力……而且省外的问题要明显大于省内，形势不容乐观。{日出东方造假案例}.
在我们所做的品牌联想测试中，普通消费者对“红金龙”正面的联想有“帝王、侠义、丰收、英雄主义、吉祥富贵……”，负面的联想有“老旧、中国传统封建、江湖、黑道……”。这些联想都表现出“红金龙”品牌的一个严重问题：传统而缺乏时代感、品质感。它充分说明“红金龙”原有的形象及其一系列品牌元素已经不适合今天的市场和消费者的需要，“红金龙”的整体形象亟待改变。
我们下定决心，决定采取颠覆的手法重塑全新的“红金龙”品牌。
三、品牌诊断与规划
●九个问题
品牌问题是一个大课题，它可以决定一个产品甚至一个企业的命运，而品牌诊断是一切品牌工作的基础。在那段时间里，“红金龙”项目组的成员们每天都沉浸在“红金龙”的品牌研究里，通过一系列的调研、访谈，彻夜的讨论、分析，我们发现了“红金龙”品牌系列元素中存在的诸多问题：
1.“红金龙”的品牌个性没有清晰的界定。
2.“日出东方红金龙”是从企业角度出发的广告语，不能与消费者进行有效的品牌沟通。
3.“红金龙”广告中的金龙形象没有被赋予内涵，因此也就无法与其他使用龙的品牌区隔。
4.“红金龙”具象的龙，将来很可能遭遇越来越严格的控烟法规的限制，在全国性的重磅级媒体上无法使用，这将对“红金龙”品牌出省造成巨大的障碍。
5.海上日出没有情景演绎，缺少想象空间。
6.缺乏可以与消费者产生共鸣的品牌核心价值。
7.品牌形象载体出现的环境陈旧，缺少想象空间。
8.标志（LOGO）及VI应用混乱。
9.促销品规划由于缺少主题而无法对品牌建设做出持续一致的贡献。
●三个学习
针对“红金龙”品牌的九个问题，我们提出了烟草企业品牌发展战略的三个学习： 一学习：学习日烟做省内。
日烟在日本本土的骄人成绩有目共睹，从1986年开始盘整国内烟草资源到1987年，仅用一年时间就完成了。正式对外开放以后，无论英美还是菲莫，来到日本发现这里根本容不下另一支营销队伍，自己组建营销渠道的高昂成本，远不如利用日烟高效发达的营销渠道。 正因如此，日烟掌握了本土烟草销售的绝对主动，从而为进军海外打下了坚实的经济基础和烟
草营销基础。
二学习：学习英美做终端。
虽然三大烟草集团都十分重视终端，但英美烟草无疑体现出大家风范，其终端整体气氛的营造概念清晰，细部创意及其执行也令人叹为观止。在这种非常时刻，烟草终端已经呈现媒体化的趋势。在此取得优势，我们需要向其学习的是“系统化、细致化”。
三学习：学习菲莫做形象。
从最初的女士烟演变而来的“万宝路”，自1962年第一支牛仔电视广告起，“万宝路”将这一伟大形象坚持至今。单纯的形象、充满传奇故事的西部场景将牛仔形象精神化。 除了正确鲜明的形象载体外，我们要向菲莫学习的更重要一点，就是它在找到正确的形象载体之后所体现出的巨大毅力——坚持！
●品牌的灵魂
一个优秀的品牌之所以深植人心，是因为它承载着一个能让人产生共鸣的核心价值。烟草产品由于受到诸多广告法的限制，品牌传播的重点并不是产品，而是一种价值观。或者说烟草广告传递的从来就不是其功能的尽善尽美，而是其精神状态的无限完美。
●品牌的核心价值总是与社会的主流价值观相吻合，所谓社会主流价值观，需要具备普遍性、积极性、时事性。“万宝路”的演变就反映了品牌核心价值紧随社会主流价值观变化的轨迹。上世纪40年代末到50年代末，当时美国战后一度出现拜金热，一时间许多烟草品牌选择“拜金、享受”这一主流价值观，美女、名流、黑社会老大形象充斥着美国这一时期的烟草广告中，“万宝路”也在其中。50年代末到60年代末，物质向精神过渡，“自由、开拓”打造美国梦的主流价值观被深度挖掘，此时西部电影在美国大行其道，“万宝路”以迅雷不及掩耳之势抢占了牛仔形象，抢占了“自由、开拓”这一主流价值并将其延续形成了美国精神。
●那么，“红金龙”的核心价值是什么呢？今时今日的中国社会，什么样的主流价值观是“红金龙”需要去抢占的呢？
20多年的改革开放，使今天的中青年经历了一个人心物质化的大时代——人人都想猎取成功、猎取财富、猎取虚荣，这种浮躁之情充斥着整个社会……然而，上个世纪末，一股与之相反的思潮诞生了——团结获取成功、诚信获取财富、创造获取荣耀……在他们的心智中悄然成形，智慧与思想成为主流价值观的巅峰！ 一切都发生在人们的内心，这是一场思想的革命。
一种关于男人的主流价值观诞生了，一种全新的魅力男人诞生了——贵不骄，富不淫，追求更高的精神境界。不随波逐流，以思想掌控自己的未来，以行动为思想插上翅膀，成为现今中国社会中坚的主流价值观之一。
●找到了社会的主流价值观之后，我们还需要将其延伸、发展，找到适合“红金龙”品牌的价值观。
●这个时候，我们想到了如果把“红金龙”人性化，那不是更直接，更容易与消费者沟通吗？ 如果“红金龙”是一个人，那他应该是怎样的一个人呢？ 他总会在第一时间知道下一步应该怎样走。 他很智慧，因为他懂得第一时间在哪里。 他很勇敢，因为当大多数人都还在因衡量利弊而迟疑的时候，他的脚步已经跨出。 他是个有着丰富深邃思想的行动者，在他的眼里：时间与磨难只能是他思想的酒，越久越醇。 他是这万象都市中的人中之龙。 “红金龙”——有思想、有远见、有行动力的男人。
到这里，“红金龙”的品牌核心价值已经呈现在我们眼前：思想力，行动力。
●至此，我们“把事情做对”的三步就走完了。
我们明确了方向和目标，在此基础之上，后面所做的一切工作才能是有意义的。
【把事情做好】
重塑“红金龙”品牌的N种武器
在“把事情做好”的环节上，我们选择了几种凶狠而又有效的武器。
一、品牌口号——从“日出东方红金龙”到“思想有多远，我们就能走多远”
与消费者沟通的重要工具之一是品牌口号，因为烟草产品的品牌口号有着十分关键的作用，看一下国内现有的烟草品牌“白沙”“大红鹰”“黄山”，它们的口号无不对其品牌传播起着灵魂的作用。“白沙”正是因为有了“鹤舞白沙，我心飞翔”，其传播线索才变得清晰，包括电视广告、平面广告和公关活动等的主题也都是围绕着“飞翔”而展开；“大红鹰”也是因为有了“胜利之鹰”，才有了大海上的V字和天空中的V字。 创作烟草品牌的品牌口号，一方面要充分反映品牌的核心价值，另一方面还必须严格遵守广告法的种种限制。除此之外，一条优秀的烟草品牌口号还一定要有感染力、沟通力，能与消费者建立关系，使他们受到震撼，产生共鸣。 “红金龙”的品牌口号必须是一句有分量的话。 过去，“红金龙”的品牌口号“日出东方红金龙”是一句从企业角度出发的品牌口号，预示着企业的勃勃雄心。但是它不能与消费者进行有效的品牌沟通，因为口号中不能反映出消费者认知的品牌核心价值。 烟草品牌口号存在的一个普遍问题就是标语化、成语化、生硬化，缺乏亲近感和口语化。 我们在为“红金龙”创作品牌口号时，充分重视了目标消费群体的心理特征，尽量采用沟通性强、感染力大、大众化的语言，反映其精神层面的含义，充分表现“思想力，行动力”的品牌核心价值。 这样，便诞生了“思想有多远，我们就能走多远”。
二、形象载体——谁是走得最远的人
●酝酿——抢占太空人
我们要为“红金龙”找到一个最合适的形象载体，它将直接促成品牌形象的个性，就像“万宝路”的牛仔，“七星”的蓝色海天，“骆驼”的骆驼和金字塔。形象载体将成为品牌的一个记忆符号，帮助构建品牌所要传达的精神境界。 “红金龙”的品牌形象载体应该是什么？“红金龙”的品牌形象载体应该出现在什么环境中？一条引起全国人民关注的时事报道同样引起了我们的关注，并引发了我们更多的思考。 中国首架载人航天飞船将在近期升空…… ●思想力、行动力
思想有多远，我们就能走多远。 有什么能比浩瀚神秘的宇宙，更能表现人们脑海中广袤、深邃、丰富的思想？又有什么比浩瀚宇宙更远？于是，“红金龙”的最佳演绎者出现了——太空人！ 我们选择太空人作“红金龙”的形象载体不光是为了配合热点时事，也是我们经过反复研究衡量后才做出的决定。 我们抛弃了“红金龙”过去一直使用的金龙形象，可以说是对品牌形象的一个彻底改变，这一方面是受到广告法的限制，另一方面也提升了对“龙”精神层面的理解。
龙是中国传统中的图腾，而如今龙对于中国人来说并不仅仅是一只具象的龙，而是一种精神、一种信念、一类人的代表。我们用太空人表现“红金龙”所要传达的精神，真是再适合不过的了。而且，中国首次载人飞船发射升天，这也使太空人的形象和消费者的距离大大缩小。 在我们构思这个思路的时候，国内强势品牌中，还没有利用太空人作形象载体的。 抢占太空人！像“万宝路”当年抢占牛仔的形象一样！
●创意太空人——我们的思想力
创意本来就是我们最强的力量。客户想不到不要紧，广告公司一定要比客户想得多做得好，否则客户找广告公司做什么。正像红金龙的品牌主张：思想力，行动力。不能因为思想力不够而限制行动力，不能因为想不到而否定创意的力量。
我们相信，凶狠到极致的创意一定会引起震撼，因此我们没有放弃，而是沿着这个想法，紧锣密鼓的展开了深入的大创意。
项目组熬战通宵，拿出一套关于太空人延展传播的想法：分别把太空人放在一系列非太空环境的异度时空。如现代化展览馆，丝绸之路，罗马角斗场，大草原、黄河、希望小学……太
篇四:《黄鸣建议取消日出东方检测中心认证资格》
黄鸣建议取消日出东方检测中心认证资格
案情回放，10月初，太阳能行业龙头企业皇明太阳能股份有限公司董事长，第十一届全国人大代表，《国家可再生能源法》领衔提案人黄鸣，在企业第四次“曝光行业潜规则”的发布会上，公开实名质疑江苏质检院，首批节能惠民补贴申报的质检报告造假骗补。江苏质检与涉及企业均立即公告表示“有先见之明，提前检测”。面对回应，黄鸣再次就江苏质检院的公告与企业出示的检测报告一一举证国家质检总局，随后，江苏质检院改口承认检测“日期错填”、“厂家检测”，愿意进行复检。但黄鸣并不买账，第三次在京召开媒体发布会，宣告一阶段胜利和二阶段开始。
重大造假还公然撒谎
在30日的发布会上，黄鸣愤然表达，“数据的质疑与举证暂缺不说，仅检测地点不在第三方，就是重大造假，严重违背国家节能惠民工程第三方检测的最基本要求，这是根本上的造假。”
“对于在厂家质检，一直不说，扰乱视听，欲盖弥彰，而且在皇明质疑举证时，还洋洋得意的说：是有先见之明，帮助企业等等，有企业不仅仅信誓旦旦地公然撒谎，还攻击守法企业准备不充分。造假还宣扬，还自鸣得意，还当经验之谈，欺骗公众，态度何等恶劣。这将给社会造成什么样的印象与影响？对实实在在做质量，老实守法的企业是多大的打击！” “这种行为对老老实实走第三方检测，认认真真做的企业是严重的不公平，严重的不诚信，让守法企业吃亏，违法企业逍遥，大行其道，大赚其钱。这种现象将导致社会不平等，扰乱视听，导致行业紊乱。如果不严惩，以后都造假，那么谁来保证消费者的利益？谁来保证行业的健康发展？谁来保证国家的信誉？”
对于媒体不断追问揭黑江苏质检院的原因，黄鸣再次重申说，“关于节能惠民补贴首批申报，有多少企业有质疑，可大家都不站出来说话，包括现在。就像公共汽车上