《超级符号就是超级创意》读后感
诗:"词语破碎处，无物可存在"。这也正是符号所具有的力量。就像名字是你的符号，没有名字你还是你，但你也不是你。因为名字区别开了你和他人。当你专心低头做事时，别人叫了你的名字，你就会抬头叫了别人的名字你就不会。而当你有个别人一眼就记住的名字你也就有了一个你的超级符号。我们常常觉得"超级"是很厉害的是阳春白雪曲高和寡的，这也又是一个误区。本书就提到了一个非常通俗而不同的观点。创意是用来降低成本的。怎样降低成本?就是一眼被发现，一眼就能让人了解到你表达的意思，所以选择一个人们已经熟知的符号比创造一个完全新的符号成本就低。调动出本身就存在在人们脑海中的记忆，让人们以为是在看见的时候记忆下来的，其实则只是调动了本已存在的记忆，这就做到了降低了解一个产品的成本。所以创意并不一定是新的就是好的，利用老的旧的熟悉的从而建立自己的"新"的东西，也是一种创意，而且所要花费的成本更低。这同读客的愿景好像又有种异曲同工的妙处:学习传统文化，成为文化传统。在旧的基础上建立新的东西，继而成为时间发展中的另一个根深蒂固的传统。