篇一:《东方卫视的《我型我秀》栏目》
摘 要
东方卫视的《我型我秀》已经成功举办两届，在商业范畴上讲，他已经成为有个出色的品牌节目。而随着国内真人秀节目的迅速的迅速发展，《我行我秀》已经越发趋于成熟。07年的赛前推广，将是一场没有硝烟的战争。本文选择了06年《我型我秀》的两大竞争对手《超级女声》和《梦想中国》做为研究对象，进行了市场态势分析,并对07年赛前推广做了宏观上的战略规划及策略的实施安排。望通过对一系列的推广活动能使我秀在同类节目中脱颖而出,成为打造平民选秀的首选.成就其品牌价值。
关 键 词
品牌 收视率 整合传播 事件营销 恶搞
前言
随着人们生活水平的提高,市场竞争经历了价格，质量，服务等各方面较量之后，进入了品牌竞争的新阶段。品牌不等于产品，他是有个系统概念，是企业加质量技术，服务，宣传等个方面的优势的综合体现。成功的品牌意味着较高的利润和较多的市场份额。
东方卫视的《我型我秀》栏目已经成功举办两届。从栏目本身来说包括评委设置，邀请嘉宾的模式，对于获奖选手市场化的运作方式都已经趋于稳定，并且在大众心中已经获得了良好的口碑，在06年的收视率更是领先与《梦想中国》和《超级女生》。
对于07年《我型我秀》的品牌推广，承袭东方卫视独特的频道定位，同时和赞助商实现互动双赢，让更多有梦想的人来参加比赛，从而在众多的同类节目中脱颖而出,成为大灶平民明星选秀的首选。推广品牌，建立《我型我秀》良好的美誉度，将事故此次活动策划围绕的主题。
本策划书，首先对国内的选秀市场进行较为深入的市场细分，对《我型我秀》这一选秀节目的优势和劣势，以及市场机会点进行较深入全面的把握，对其进行了准确的市场定位，并在此基础上提出品牌推广方案框架，向全国乃至全球华人进行整体传播，从而打造《我型我秀》的国际化品牌，为《我型我秀》的长远发展打下坚实基础。
一、背景分析
自04年《我型我秀》全国偶像歌手大赛的圆满成功后，05年《莱卡我型我秀》由东方卫视，上腾娱乐以及莱卡品牌斥资千万，联手主办并得到环球唱片，上海文广新闻传媒集团(SMG)的全力支持，以及指定航空公司---港龙航空，光明上茶的联合赞助。可以说，05年的《我型我秀》成为发掘潜力偶像，打造明日之星为宗旨的梦幻之旅。
而06年《我型我秀》更是与全球知名的软饮料品牌，音乐专业与国际性双方面都可以
为其提供更强大有力支持的品牌---“雪碧”结盟，并得到港龙航空，麦克赛尔的鼎立支持,首都在上海开设“雪碧我型我秀新声力量训练营”，力求为06年的华语乐坛注入新的活力，这也是雪碧，SMG，环球音乐具有战略性意义的首度“三强”结盟。
从这三届活动的前提筹划到商业结盟，以及后期的喜人成果。我们知道《我型我秀》在不断的成长，不段的趋于完美。而部分商家已经在投资《我型我秀》的过程中得到了丰厚的回报。而这些都在表明，在商业范畴“我型我秀”已经是一个成熟的品牌，他完全有能力为商家带来效益和回报。
分析其原因，固然有目前选秀节目逐渐升温，大部分有才艺的型男靓女的加入，一夜成名的诱惑等客观因素的存在使得节目收视率彪升。但主观上《我型我秀》的“创意”，“妙想”，为“选秀”锦上添花，更有《我型我秀》的专业定位：
“打造你的星路历程，完成年一的巨星梦想！
助实力卓越，热爱音乐事业的内地年轻人圆一个音乐之梦；
竭力发展本土音乐市场，鼓励原创音乐。”
07年真人选秀市场由于国家广电总局下达的政策将限制选秀节目的数量，而且湖南卫视又声称“叫停”《超级女声》而改做“超男”。在此情况下，随着《我型我秀》的运作，我型我秀必须在07年占领“超女”原由的市场份额，并由此辐射全国市场，为我型我秀的长远发展打下坚实的基础。
二、中国电视真人秀选秀市场环境分析
2006年演艺真人秀以湖南卫视的《超级女声》，中央电视台的《梦想中国》和我们东方卫视的《我型我秀》，《加油！好男儿》为代表。
（一） 市场竞争情况分析
该四档节目使中国的电视选秀节目呈现出三家媒体鼎立之势，从央视－索福瑞的收视数据来看，2006年“超级女声”全国总决赛的收视率为3.38%与同类竞争节目相比，保持第一。但与2005年“超女”总决赛的将近11%的收视率相比相差甚大。东方卫视的《好男儿》在全国的平均收视率为1．4％，在上海本地却是一枝独秀，频创收视纪录。《我型我SHOW》于9月22日的总决赛直播也有不俗的表现，上海地区最高收视率到达了8.6%，全国17个城市的收视率达到了2.3%。央视的《梦想中国》可谓是一路波折，海选宣传的强大攻势使收视率一路高开高走，但“辞职事件”、世界杯以及其他选秀节目杀手锏频频亮相，收视率曾一度下滑。进入直播阶段后，节目看点增多收视率回升，曾以全国平均收视率1.29%领先于其他选秀节目。
从以上的数字统计可以看出，2006年这四档电视选秀节目在收视率上都难以称王，但几档节目却逐渐划分了自己的收视地盘。据统计，《超级女声》在吉林、长沙、杭州等地成绩突出；《梦想中国》在沈阳、哈尔滨、北京、天津等地有明显的优势；《我型我SHOW》以经济富庶的长三角地区为基地，向外一步步扩张，在宁波、南京、苏州、无锡等地区都使
“超女”望尘莫及；《加油！好男儿》在上海轻松取胜。
（二） 市场潜力分析
真人秀作为一种电视娱乐节目，随着创意的不断滥用，相互抄袭（注：中国的选秀节目大都拷贝《美国偶像》的运作模式，但却只是学其形，而未能触其神。大都着眼于一夜成名的卖点，缺乏对本土文化精髓的把握．），其日常性表现得越来越明显。随着国际上真人选秀的发展趋势，那些思想肤浅，充斥着浓烈的商业味道，暴露隐私，揭露人性黑暗的真人秀，由于已经失去了选秀的初衷与原创性，观众已经逐渐失去兴趣。
分析以上的状态来看，市场潜力暴露无疑。《我型我秀》只要能保持一直以来选秀的专业品质与初衷，以娱乐为辅。并且积极的应对变革的洪流，以创意与坚持的品牌文化吸引观众。我相信０７年打造中国本土选秀旗舰并不是空谈。
（三） 市场机会点{2005雪碧我型我秀}.
1.07年的真人秀节目由于国家广电总局的政策，将限制娱乐选秀节目的数量。这是对《我型我秀》很有利的信息，这预示着07年《我型我秀》的竞争对手将不会再增加太多。
2.“超女”将变身“超男”。07年的湖南卫视将对超女叫停，而很大可能要推出“超男”一类的选秀节目。新的节目的上台，自然存在很多的弊端。所以，在湖南卫视的“超男”出现之后进行积极的打压是当务之急，也是我们强占超女原有市场的大好时机。
三、受众情况分析
人都是一样的，又都是不一样的，一样的是共性，而不一样的那部分叫做“个性”。人们的潜意识里面总是想把自己与别人不一样的部分显示出来，于是出现了“凸现个性”的需求。当这些个性化产品的情感属性能够强到变成个人的性格符号时，自然就有很多有足够支付能力的人的追捧，也会成为大众艳羡的对象。同时，产品的衍生出来的个性文化的培育也很重要，通过各种俱乐部，聚集一群疯狂的爱好甚至痴迷者形成团体，形成个性的团队，并且强化独一无二的“圈子文化”。利用媒体调动社会舆论，使产品的个性文化为世人所传颂。 无论是《超级女声》，《梦想中国》还是我们的《我型我秀》，以及《加油！好男儿》，这种以时尚风潮为代表性的选秀节目，其初衷都是为选手提供一个平台去展示自己，而结果的好坏并不重要，重要的是ＳＨＯＷ自己的过程。
而观众所关心的，只会是选手的实力，评委的实力，节目的公正性，以及最主要的节目的知名度。以上这些条件恰恰决定了观众对与节目的选择，有报道指出收看《超级女声》的观众绝大多数是女性，世界杯的观众绝大部分为男性。当06年的超女由于对世界杯风潮的影响估计不足导致收视观众的部分流失的时候，我们看到品牌在强化自身品质度的同时更要对外界环境做出正确的估计，从而制定适当的应对策略。
四、《我型我秀》节目情况分析
（一） 创意“靓”点分析
2006年在众多品牌的支持下，《我型我秀》新创的“新声力量训练营”模式，把专业素质
的提高与个人才华的表现结合起来。在节目策划上《我型我秀》通过与唱片公司的合作，致力于发现和打造有潜力的音乐人，同时借助平民选秀的比赛模式，突出节目的悬念感、青春感、现代感，并制造出广泛的影响力。
决赛设计使出绝招，采用多角度，全方位地向全世界观众直播最后对决，启用独创的“12小时大直播”来展现这个真实，纯粹的型秀世界。这不仅仅令赛程透明化，而且也加大了宣传的频率和密度。
（二） 《我型我秀》的劣势情况分析
1. 收视地域相对偏南
《我型我秀》以经济富庶的长江三角地区为基地，向外一步步扩张，在宁波，南京，苏州，无锡等地区都使《超级女声》望尘莫及。收视地域偏南，意味这对于东北市场我们无法做出正确的分析和估算，导致战略的制定上出现薄弱环节。所以说，在０７年如果我们没有将东北市场无所作为，那么就等与将此地拱手与他人。
2. 商业气氛过于浓烈
《我型我秀》与几大品牌的合作以及大篇幅的赞助商，不可避免的会令选秀节目变味。而在比赛过程中依据选手的短信支持率来决定选手的去留，是一个不公正的表现。短信投票并不能客观的反映选手的实力，而以一个不客观的依据为依据去评判选手，观众是不会信服的。
电视真人选秀节目的商业化运作无可厚非，但是如果以逐利的心态去做选秀，那么做出来的一定不会是ＳＨＯＷ，而是真正意义上的“锈”。所以，在０７年承办者的心态很重要。
（三） 自身品牌定位分析
《我型我秀》内容制作和节目宣传用海派的风格来塑造一种时尚的氛围，用欧美化的节目语言来传达一种年轻就是最大的资本，敢秀就是王道的大家作风。因而在年轻人群中的知名度和好感度应该可谓是压倒性的。出色的广告语便可见一斑其洋味十足，正迎合年轻人中崇洋一族的潮流。2006《雪碧我型我SHOW》新声力量训练营将秉承集国际化、专业性、互动特色于一体的新一代音乐娱乐精神，更以培养未来世界华语流行乐坛的明日巨星为主旨。
从受众的角度来讲：品牌定位的差异化营销是《我型我秀》主打的招牌，《我型我秀》立志做中国最具时尚气息和最具国际化的真人秀节目，而吸引众多年轻的朝拜者。相比之下，依然淡雅的学生风和大众化的节目语言已经不能牢牢栓住张扬一代的心了，而非核心受众也必然由于节目的同质化而产生审美疲劳。但就其知名度来说仍然是超女略胜一筹，这跟品牌长期维护和可持续性有关。
从传播渠道上讲：《我型我秀》在广告，公关，事件营销，病毒营销②，合作营销的运用上可谓炉火纯青。
从传播内容上讲：《我型我秀》表达方式新颖而独特，尤其凸显在舞台的人性化设置和
新颖的节目规则。
(四) 我型我秀品牌的精神和形象内涵{2005雪碧我型我秀}.
《我型我秀》的品牌理念（品牌核心广告语）：有型就要SHOW，只在东方卫视我型我秀 。
1. 对竞品具有极强的排他性，独一无二，不可替代。
2. 产品个性时尚的体现。
3. 对广告受众具有冲击力和震撼力。
4. 突显节目的特色。
（五）《我型我秀》的品牌气质（作为一个品牌给消费者的印象）
时尚（给年轻异族是张扬个性的平台）
COOL（节目特性决定的感受）
文化（品牌内涵的表现）{2005雪碧我型我秀}.
精致（品牌的心理感受）
健康（品牌可信赖的人格魅力）
（六） 《我型我秀》的品牌描述（人格化形象）
《我型我秀》是选秀节目专家，是提供给有梦想的年轻人以展示的平台，本着为年轻的爱秀一族带来个人魅力的提升和文化享受为宗旨，以精致，品位打动消费者/观众/选手。
五、竞争对手情况
（一） “头号”竞争对手《超级女声》
经过０５.０６两年的时间，《超级女声》已经培养了稳定的受众群体以及品牌忠诚度。 央视－索福瑞14城市收视调查数据中可以看出，2006《超级女声》总决赛6进5收视份额为7.89％，到达率为10.3％，约有6800万观众同时通过电视收看了这场比赛，位列全国同时段收视第1位。这也是2006《超级女声》进入全国总决赛阶段以来，收视连续6场排名全国第1。除了电视之外，2006《超级女声》的网络直播就吸引了许多网友驻足观看，在线观看人数也不断刷新记录。总决赛当晚总决赛收视率全国平均达到3.38%，与同类竞争节目相比，保持第一，加上视频7000多万人访问，超过4亿人收看了决赛。
如此庞大的数字，很令人震惊．对于《我型我秀》来讲，《超级女声》是绝对的“收视率杀手”，下面我们分析一下超女的“杀手锏”。
首先，“超女”三年铸剑，品牌已经形成稳定的形态体系，包装体系和品牌开发体系。 其次，在观众需求的增高的同时，“超女”也随之进行了“赛制的变革”。即，总决赛Ｎ进Ｎ－１的赛制安排，虽然赛前观众对此颇有微词，但实际上从６进５的比赛表现就以连贯，精彩的表演征服了观众。从精彩的开场舞，到选手个性展示以及首创的“反向ＰＫ”等，诸多亮点最终令观众为之欣然妥协。
分析到这，我们清楚的看到０６“超女”之所以会如此火热，正是因为“变革”。因为变革，超女很好的缓解了同时段竞争压力下节目的同质化所消解的“超女” 风格。
篇二:《个人简介》
个人简介 中文名林俊杰 外文名JJ Lin Lam JJ 别名JJ 国籍新加坡祖籍福
建民族汉出生地新加坡 出生日期1981年3月27日农历二月廿二职业歌手演员音乐制作人 毕业院校海蝶音乐学院经纪公司海蝶唱片代表作品《江南》《曹操》《发现爱》《编号89757》等主要成就2003新加坡金曲奖最佳新人
全球华语排行榜年度金曲奖
中国原创歌曲奖最佳作曲人
中国歌曲最佳港台地区创作歌手
全球华语排行榜地区杰出艺人奖 生肖鸡 星座白羊座 血型O型 身高172cm 体重60kg
林俊杰获过的奖项1 优酷指数年度5大MV《表达爱》
新浪2009网络盛典年度最佳制作人
2010年
2010年2月5日 2009年度中歌榜年度最佳舞台演绎男歌手年度金曲 不潮不用花钱
最佳编曲 不潮不用花钱
2010年2月28日 雪碧原创音乐颁奖典礼 港台最佳男歌手奖最优秀创作歌手奖
《第几个100天》金曲奖
2010年2月28日雪碧原创音乐颁奖典礼最完美组合奖和张靓颖 I will be there
e乐最佳本地制作人单曲林俊杰／《加油》 e乐人气本地歌手 林俊杰
e乐人气MV 《第几个100天》／林俊杰
IFPI香港唱片销量大奖十大销量国语唱片《JJ陆》
蒙牛酸酸乳音乐风云榜十年盛典 十年港台十大金曲2004 林俊杰《江南》 2010年第21届台湾金曲奖入围 最佳男演唱人 《JJ林俊杰 100天》
最佳专辑包装设计作品《JJ林俊杰 100天》
第15届新加坡词曲版权协会颁奖 最佳本地歌手奖 最佳本地歌手创作人奖 至尊流行榜小喇叭奖座第几个100天 背对背拥抱
2010年10月18日第10届CCTV-MTV音乐盛典 港澳台地区年度最受欢迎男
歌手
2010年12月4日 第八届东南劲爆音乐榜 劲爆港台地区最佳唱作歌手劲爆港台地区最受欢迎男歌手劲爆最佳专辑林俊杰《100天》劲爆最具魅力劲爆十大金曲《背对背拥抱》
2010年12月6日 第十届全球华语歌曲排行榜 地区杰出歌手年度20大金曲《背对背拥抱》 最受欢迎创作歌手 最佳男歌手 最受欢迎男歌手五强
第八张个人专辑兼概念自选专辑《她说》
2010年12月14日YAHOO颁奖典礼海外人气歌手大奖
2011年
2011年1月17 2010年度中歌榜年度最佳创作歌手{2005雪碧我型我秀}.
2008年 第六张个人专辑《JJ陆》 1月12日首届百度沸点颁奖典礼年度十大金曲奖《杀手》 1月13日《原来我不帅》首播 1月23日北京流行音乐颁奖典礼金曲《西界》 2007年度最佳舞台演绎男歌手 1月26日雪碧原创音乐颁奖典礼港台金曲奖《西界》 最佳深情故
事大奖《杀手》港台最受欢迎男歌手奖 作为雪碧飞扬新声绝对唱响的评委 7月12日上海艺海剧院可爱多麦克达人网络歌唱大赛激情开唱评委林俊杰金莎闪亮捧场 加盟江苏卫视节目《名师高徒》JJ林俊杰超级动感的《波间带》震撼全场 8月17日印尼演唱会 10月26日2008年度《吉马之夜--首届中国海西时尚娱乐盛典》时尚亚洲杰出艺人大奖 12月14日2008年度《劲歌金曲优秀选第三回》最受欢迎华语歌曲 12月20日2008年度《音乐先锋榜》最受欢迎对唱金曲-林俊杰蔡卓妍《小酒窝》 12月26日2008年度《新城劲爆颁奖典礼》新城劲爆合唱歌曲《小酒窝》 新城劲爆卡拉OK歌曲《小酒窝》新城全国乐迷投选劲爆歌手大奖 新城劲爆亚洲跳唱歌手大奖 劲歌金曲优秀选第三回最受欢迎华语歌曲奖《小酒窝》 2009年 1月3日2008年度《十大劲歌金曲颁奖典礼》最受欢迎华语歌曲奖-银奖林俊杰蔡卓妍《小酒窝》 1月11日2008年度《北京流行音乐典礼》中歌榜年度最佳舞台演绎
男歌手 2008年度《北京流行音乐典礼》中歌榜年度最佳专辑港台《JJ陆》 年度金曲《小酒窝》 1月18日《香港第31届十大中文金曲》全国最佳中
文歌曲《小酒窝》 幕后功臣奖 2月19日 百度娱乐盘点 热门港台男歌手作品在百度搜索量高达871897049次 十大金曲《小酒窝》 风到这里就是粘 粘住过客的思念 雨到了这里缠成线 缠着我们留恋人世间 你在身边就是缘 缘分写在三圣石上面 爱有万分之一甜 宁愿我就葬在这一点 圈圈圆 圆圈圈 天天年 年天天 的我 深深看你的脸 生气的温柔 埋怨的温柔 的脸 不懂爱恨情愁煎熬的我们 都以为相爱就像风云的善变 相信那一天 抵过永远 在这一刹那冻结了时间 不懂怎么表现温柔的我们 还以为殉情只是古老的传言 离愁能有多痛 痛有多浓 当梦被埋在江南烟雨中 心碎了才懂 music
圈圈圆 圆圈圈 天天年 年天天 的我 深深看你的脸 生气的温柔 埋怨的温柔 的脸 不懂爱恨情愁煎熬的我们 都以为相爱就像风云的善变 相信那一天 抵过永远 在这一刹那冻结了时间 不懂怎么表现温柔的我们 还以为殉情只是古老的传言 离愁能有多痛 痛有多浓 当梦被埋在江南烟雨中
心碎了才懂 music
相信那一天 抵过永远 在这一刹那冻结了时间 不懂怎么表现温柔的我们 还以为殉情只是古老的传言 离愁能有多痛 痛有多浓 当梦被埋在江南烟雨中 心碎了才懂 心 跳乱了节奏 梦也不自由 爱 是个绝对承诺 不说 撑到一千年以后 放任无奈 淹没尘埃 我在废墟之中守着你走来 喔 我的泪光 承载不了 喔 所有一切你要的爱 因为在一千年以后 世界早已没有我 无法深情挽着你的手 浅吻着你额头 别等到一千年以后 所有人都遗忘了我 那时红色黄昏的沙漠 能有谁 解开缠绕千年的寂寞
放任无奈 淹没尘埃 我在废墟之中守着你走来 喔 我的泪光 承载不了 喔 所有一切你需要的爱 因为在一千年以后 世界早已没有我 无法深情挽着你的手 浅吻着你额头 别等到一千年以后 所有人都遗忘了我 那时红色黄昏的沙漠 能有谁 解开缠绕千年的寂寞
OHYE YE
无法深情挽着你的手 浅吻着你额头 别等到一千年以后 所有人都遗忘了我 那时红色黄昏的沙漠 能有谁 解开缠绕千年的寂寞 HO缠绕千年的寂寞 男My Life 一直在等待 空荡的口袋 想在里面放一份爱 Why 总是被打败 真的好无奈 其实我实实在在 不管帅不帅 男想要找回来 女想要找回来 男自己的节拍 女自己的节拍 男所以这一次 合我要勇敢 大声说出来 合期待期待你发现我的爱 无所不在 我自然而然的关怀 男你的存在 女你的存在 男心灵感应的方向 合我一眼就看出来 是因为爱 合我猜 你早已发现我的爱 绕几个弯 靠越近越明白 男不要走开 女不要走开男幸福的开始 就是 合放手去爱
music
男想要找回来 女想要找回来 男自己的节拍 女自己的节拍 男所以这一次 合我要勇敢 大声说出来 合期待期待你发现我的爱 无所不在 我自然而然的关怀 男你的存在 女你的存在
男心灵感应的方向 合我一眼就看出来 是因为爱 合我猜 你早已发现我的爱 绕几 弯 靠越近越明白 男不要走开 女不要走开 男幸福的开始 就是 合放手去爱 合幸福的开始 就是放手去爱 1996年-2004年 1996 银座广场歌唱比赛 1997 第一届＜滚石音乐词曲创作比赛＞歌唱组冠军林俊杰生活照7张 1998 新加坡电视机构＜宜康卡拉OK歌唱比赛＞亚军 1999 海蝶音乐举办第二届＜非常歌手训练班＞毕业共3500人报名只有70名入选 2002 阿杜新加坡巡回校园演唱会嘉宾 新加坡武装部队文工团歌手并至澳洲演出 其它歌唱比赛教会及学校演出 2003年 首张个人专辑《乐行者》 新加坡金曲奖2003 – 最佳新人金奖 台湾HITO 流行音乐奖– 第二季HITO 十大金曲《翅膀》 马来西亚第三届金曲红人颁奖典礼 最有 潜质新人奖 2003年全球华人明星人气榜 第51名累积票数552522 2004年 第二张个人专辑《江南》 百事音乐风云榜港台海外华人最佳新人 JJ陆 台湾第15届金曲奖 最佳演唱新人奖林俊杰／《乐行者》 港台劲爆 最佳新锐创作人 港台劲爆 十大金曲《江南》 HITO流行音乐奖 声猛新人男新人奖 Music in 中国Top 排行榜 港台地区最佳新人 最佳作曲《放手》 东南劲爆颁奖
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中国原创歌曲奖最受欢迎男歌手 最佳作曲人最佳编曲 最佳制作 第4届全球华语排行榜 年度金曲《江南》 新加坡金曲奖2004 最佳本地作曲奖《江南》 第几个100天宣传照 2005年 第三张个人专辑《编号89757》 中国歌
曲排行榜年度最佳港台地区创作歌手 中国歌曲排行榜十大金曲《江南》 HITO流行音乐奖十大金曲《江南》年度HITO海外歌手 年度HITO华语歌曲《江南》 第十二届中国歌曲最佳港台地区创作歌手 港台最受欢迎歌曲《江南》
北京百事音乐风云榜-港台十大金曲《江南》 中国CCTV-MTV 音乐盛典-年度最佳单曲《一千年以后 年度最佳单曲《江南》 第五届全球华语排行榜- 最受欢迎创作歌手 最佳专辑《编号89757》 年度金曲《一千年以后》 地区杰出艺人奖 东南劲爆音乐风云榜- 台湾地区最佳唱作男歌手 台湾地区最受欢迎男歌手 十大金曲 《被风吹过的夏天》 雪碧中国原创歌曲排行榜2005 - 最佳创作歌手十大金曲《一千年以后》 第四张个人专辑《曹操》 《就是俊杰世界巡回演唱会》- 新加坡马来西亚上海武汉天津台北 中央电视台CCTV春联晚会演唱《一千年以后》获选全国票选最受欢迎歌唱节目第一名 TVBS-G 金G排行榜颁奖典礼- 10大专辑奖创作歌手评审团奖杰出海外男歌手奖 东方风云榜颁奖典礼- 亚洲5强最受欢迎艺人新加坡地区 雪碧原创中国音乐流行榜2006-港台金曲奖《曹操》港台最佳创作歌曲奖 MusicRadio中国TOP排行榜-港台最受欢迎男歌手港台年度最佳作曲奖 《一千年以后》 港台年度金曲 《一千年以后》 2006中国TOP排行榜最佳唱片销量 第八届CCTV-MTV音乐盛典台湾地区年度最受欢迎男歌手林俊杰的演唱会照14张 2007年 第五张个人专辑《西界》 凭借《曹操》专辑入围第十八届台湾金曲奖最佳国语男歌手奖 北京流行音乐颁奖典礼年度最受欢迎歌手 金曲奖 最佳年度专辑年度制作人 唱作真英雄 林俊杰首次献声新加
坡动画电影《东海战》主题曲自由不变 2007年作为雪碧我型我秀的评委 香港新城国语力颁奖典礼 新城国语力歌曲《杀手》新城国语力舞台大奖 JJ林俊杰 9月17日首次触电青春偶像剧 原来我不帅 10月14日在上海虹口足球场再次举办非常新加坡·2007林俊杰上海演唱会 2008年 第六张个
人专辑《JJ陆》 1月12日首届百度沸点颁奖典礼年度十大金曲奖《杀手》
篇三:《商务策划作业 07年我型我秀品牌推广策划书分析》
07年我型我秀品牌推广策划书分析
策划背景： 05,06年这两年偶像选秀节目层出不穷，而且很多企业以及传媒公司通过对这些选秀节目的整合营销传播，树立了自己的品牌并占据了大量的市场份额。而在07年国家广电总局下达的政策将限制选秀节目的数量，这个政策对大多数电台是不利消息，但对于已开展选秀节目的湖南卫视和东方卫视而言是个不折不扣的好消息。由于这个政策，遏制住了潜在威胁的其他选秀节目。2006年演艺真人秀以湖南卫视的《超级女声》，中央电视台的《梦想中国》和东方卫视的《我型我秀》，《加油！好男儿》为代表。大部分才艺型男靓女的加入，一夜成名的诱惑等客观因素的存在使得节目收视率彪升。
05年《莱卡我型我秀》由东方卫视，上腾娱乐以及莱卡品牌斥资千万，联手主办并得到环球唱片，上海文广新闻传媒集团(SMG)的全力支持，以及指定航空公司---港龙航空，光明上茶的联合赞助。05年的《我型我秀》成为发掘潜力偶像，打造明日之星为宗旨的梦幻之旅。
06年《我型我秀》与全球知名的软饮料品牌，音乐专业与国际性双方面都可以为其提供更强大有力支持的品牌---“雪碧”结盟，并得到港龙航空，麦克赛尔的鼎立支持,首都在上海开设“雪碧我型我秀新声力量训练营”，力求为06年的华语乐坛注入新的活力，这也是雪碧，SMG，环球音乐具有战略性意义的首度“三强”结盟。
东方卫视的《我型我秀》栏目已经成功举办两届。从栏目本身来说包括评委设置，邀请嘉宾的模式，对于获奖选手市场化的运作方式都已经趋于稳定，并且在大众心中已经获得了良好的口碑，在06年的总收视率领先于《梦想中国》和《超级女生》。
策划对象：
从前几届活动的前期筹划到商业结盟，以及后期的成果。《我型我秀》在不断的成长。部分商家已经在投资《我型我秀》的过程中得到了丰厚的回报。这些都在表明，在商业范畴“我型我秀”已经是一个成熟的品牌，他完全有能力为商家带来效益和回报。
但目前选秀节目的逐渐升温，以及湖南卫视老牌对手“快乐男声”的推出和央视选秀节目的强势介入，选秀节目已经不像几年前那么惹人新鲜，给观众造成了视觉疲劳。所以，如何在07年运用创新的方法已经推广手段使“我型我秀”在选修节目中脱颖而出以及延续型秀的品牌效应成为非常重要的主题。
策划目标：
真人秀作为一种电视娱乐节目，随着创意的不断滥用，相互抄袭（注：中国的选秀节目大都拷贝《美国偶像》的运作模式，但却只是学其形，而未能触其神。大都着眼于一夜成名的卖点，缺乏对本土文化精髓的把握．），其日常性表现得越来越明显。
《我型我秀》应保持一直以来选秀的专业品质与初衷，以娱乐为辅。并且积极的应对变革的洪流，以创意与坚持的品牌文化吸引观众。通过与唱片公司的合作，致力于发现和打造有潜力的音乐人，同时借助平民选秀的比赛模式，突出节目的悬念感、青春感、现代感，并制造出广泛的影响力。 07年通过6个月(06年11月1日起至07年4月30日止)的品牌宣传推广活动,使07年"我型我秀"总决赛全国收视率达到10%,让"我型我秀"成为中国最受欢迎,关注的电视选秀节目,超越"超女",成为目前真人秀市场上的第一品牌。
策划思路及实施过程：
一) 前期宣传＆品牌造势
该阶段通过持续有效的品牌宣传,激发观众的情感联结,培养受众的品牌忠诚度。
主要任务是借以强大的媒体宣传攻势,对观众进行由"被动接受信息"到"主动寻找信息"的态度转变,通过报纸,电视,互联网的整合传播,将品牌相关信息传播出去,深入人心。通过《11月的SHOWBAR》为主打卖点对我型我秀冬季的品牌宣传做开场噱头,以“全国投票海选评委”为事件营销,引起更多的潜在受众的关注。并且以此为契机树立《我型我秀》的品牌形象,实现与社会的互动。在媒体眼中，此时的我型我秀已是其每天新闻和焦点效应的来源，投其所好、扬长避短和笼络人心是品牌的三大媒体借力推广策略。
1.投其所好---集中炒作
活动主题；《１１月的ＳＨＯＷＢＡＲ》
活动目的；投其所好的目的是进一步让媒体为品牌之火添柴，那么，挖掘所有媒体感兴趣的有关品牌和企业的正面新闻题材或焦点效应是企业媒体公关的基础性工作。在短时期内,让同一条信息以高密度,高频率的出现在各种媒体,达到铺天盖地的效果,令观众关注的目的.利用炒作引起的注意效应达到品牌的宣传目的。以多媒体联动的立体式推广平台为"我型我秀"在冬季的宣传节目《11月的SHOWBAR》做好前期宣传。
节目简介：《11月的SHOWBAR》是为配合07年《我型我秀》的冬季推广活动而专门创作的一台以《我型我秀》往届选手为主的艺人明星SHOWPARTY,而且届时还会有台湾知名主持SHOW达人---罗志祥(小猪)担当特约嘉宾主持人.该节目以秀为主,是以突出"我型我秀"精神为主的一台歌舞秀晚会。
而在宣传初期的广告文案内容暂定为：
“《１１月的ＳＨＯＷＢＡＲ》，我型我秀来了！
１１月，邀您共赴视觉盛宴。敬请关注，东方卫视。”
活动细节＆时间安排：
（1） 在推广活动开始就将上面的广告信息以电视广告的形式在东方卫视分时段滚动播放并在11月11日前的每期《娱乐星天地》中做相关信息的报道。 (注:对节目将在11月11日首映的消息绝对保密。)
（2） 在"我型我秀"官方网站设专栏报道《11月的SHOWBAR》专题。
（3） 11月17日以东方卫视《我型我秀》栏目组在《我型我秀》主题酒吧---SHOWBAR做“关于‘11月的SHOWBAR’将在11月11日播出”的新闻发布会。
（4） 在11月12日,即节目播出的后4天,在每天的《娱乐星天地》中回放《11月的SHOWBAR》的精彩花絮。
(注:该节目花絮是首次,独家播出。)
分析：以全方位的报道及广告不间断的影响观众，令其由“被动接受”转为“主动探询”与《我型我秀》相关的信息。
通过对《11月的SHOWBAR》为事件进行炒作，间接提升《我型我秀》的品牌知名度，稳定老观众,争取新观众。
2.笼络人心---品牌造势
活动主题；我型我秀全国投票海选评委
活动目的；笼络人心的目的是与权威媒体建立一种长久的关系,让企业和品牌在危机时得到一定程度的保护。那么，主动供稿、邀请参加活动、与关键人物建立私人关系、适当支持媒体发展等是企业媒体公关的维护性工作。造势，古语有云:“水只用,蓄势可发;石之用,居高而临下；故而，蓄水与闸牢之内,移石至高山之颠,则物尽其用也。”看来一个事物是否“物尽其用”就要看它是否处于“势”中. 《我型我秀》接下来的推广也将从造势开始。
活动执行方案；
（1） 在《11月的SHOWBAR》的炒作气氛尚未退尽之际,12月1日,以腾讯QQ为媒介面向广大网民发送内容为“我型我秀全国投票海选评委活动将于12月5日启动”。
（2）12月5日在东方卫视会议大厅召开媒体记者见面会,正式宣布《我型我秀》全国海选评委活动正式启动,并宣布活动截止日期为07年1月5日。公布结果日期为1月10日。
（3）1月10日在东方卫视会议大厅召开新闻发布会,公布当选评委名单,并由评委代表致辞。
分析：通过“全国海选评委”为事件营销传播， 引起各大媒体的争相报道.增大了信息的传播指数，提高了观众的关注度。而且还与观众进行了深入的沟通，同时也做到了从“让观众看节目”到“和观众一起做节目”的一个过度。积极的树立了良好的品牌形象，陪养和提高了品牌的美誉度。
(二) 中期积极公关
该阶段通过对是时尚活动的利用与把握,加深观众对"我型我秀"精神的理解,培养品牌跟从度，塑造品牌个性。主要任务是以时尚活动举行,冠名为手段,对街头文化,个人艺,KUSO(恶搞)①文化等诸多时尚现象进行宣传与传播。有04,05,06三代《我型我秀》知名艺人录制宣传片在媒体播放,并安排签售活动。通过对时尚元素的诠释与夸大,树立《我型我秀》的“时尚”定位。
1.时尚定位---品牌信仰
活动主题；17SHOWBAR月
活动目的；当《我型我秀》作为一种时尚理念存在,观众/消费者就会以一种跟从的态度出现,这是一种类似信仰的崇拜.大部分是非理性的跟从。
而我们正是要将《我型我秀》由品牌做成一种精神消费品，这也是正如目前消费者对于国外名牌的崇拜与购买，他们并非真的需要这些产品,或者暂时不需要。而他们确需要这种购买过程所附加的精神消费，并且得到了精神的满足。 所以说，把《我型我秀》赋予时尚的精神，并不是举办几场时尚活动就可以达到的。这需要的是一种持久的,有影响力的,权威的一种文化积累。在这一场战役上, 《我型我秀》任重而道远。推广阶段活动安排；春节将至，07年肖猪。抓紧年前的时间,在1月17日-2月17日(除夕)一个月的时间,推出“17SHOW”的娱乐活动。即在一个月的时间里，东方卫视的娱乐定义主题“17SHOW”或称为“SHOW”
月"。
以《娱乐星天地》为阵营，进行《我型我秀》文化的时尚传播。具体内容以街头文化、中国武术、绝活绝技等多种东西方文化元素